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2021年伊始，全球首家功夫熊貓沉浸式國潮主題茶飲店在上海開業，開啟一個頗具當下意義的場景IP打造新式茶飲研究計劃。 強調「電影場景還原」，結合國潮國風實現門店設計的新突破。我們相信「功夫熊貓茶」可以帶來更多IP文化，相信新式茶飲的品牌IP化能帶來更多的「可能性」。 這其中的關鍵在于找到恰如其分的用戶關系和可持續的商業價值觀，即IP可持續深化的商業發展模式。 IP場景的打造已經是很場景的事情了，前有上海迪士尼樂園，后有北京環球度假區，他們都是IP主題樂園的建設者，真正實現了深入個體生活方式的「場景打造」，讓消費者體驗突破IP次元的“真實”。 IP的場景打造就是在數字化的「后增長時代」，探討「融合效率與溫度的用戶連接解決方案」可能性。 數字基礎設施的豐富與完善，帶來了數字化連接的更多可能，社交網絡與技術進化支撐的「創作自由」，讓「IP品牌化」成為另一種繁榮涌現。舉個例子，上海迪士尼與北京環球度假區兩大主題樂園是資本運作的結果，對于創業者而言是一個不能完成的項目。 但當主題門店以結合數字化的面貌出現在消費者面前，那一切都不一樣了。這是一代人洶涌澎湃的消費情緒，重新構建IP品牌的創業模式，具有無可比擬的復制特性! 用國潮文化「賦能」，讓功夫熊貓IP成為更多年輕人的消費選擇，獲取更多的歸屬與認同感，這就是功夫熊貓茶一直在走的發展道路。 電影IP品牌與新一代消費者形成同頻共振的良性對話，依托于文化自信與場景化用戶運營等要素的「國潮造物」邏輯，品牌能快速獲得成長的機會。在諸多KOC內容平臺的助力下，被更多人知道，分享，購買，形成圈層化用戶連接，培養一眾忠實的強購買力、高粘性消費者。 鎖定Z世代圈層消費者的審美與文化需要，功夫熊貓茶通過IP品牌化實現沉浸式場景的打造，成為國潮文化的革新者，經典IP在新式茶飲、新零售的加持下展現了品牌的多元性與生命力。 |
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