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臨近中秋，假期出行旅游成了熱門話題。而現在，新的流量密碼出現了，那就是北京環球影城的開園。 “一時間，好像朋友圈的人都去環球影城內測了，也不知道內測票是從哪來的”，上億的話題熱度，很難不引起人們的關注。從搜索熱度來看，北京環球影城或將成中秋最熱門景區。如此火爆的程度，上一個還是上海迪士尼樂園。
北京環球影城的開園，勢必成為攪動國內IP主題市場的活水。 值得注意的是，從客群結構來看，上海迪士尼與北京環球影城的客群結構形成了錯位競爭，“未來基本不太會出現被'夾擊'的局面”，這和其手握的高質電影IP是分不開的。從目前來看，北京環球影城一共有七大主題園區，哈利波特魔法世界、小黃人樂園、變形金剛基地，功夫熊貓、侏羅紀世界、好萊塢、未來水世界，其中六個都是與電影IP相關。 作為一個電影主題公園，環球影城最大的賣點自然是其自有電影IP和購買的部分優質IP，這是維持其市場生命力和競爭優勢的源泉。拿功夫熊貓來說，功夫熊貓無疑是最具中國風的現象級影視IP，在情懷層面上能更容易地增加中國消費者的好感度。 重點在于，影視IP可以講的故事有很多，發展的模式也有更多選擇。除了周邊衍生產品的售賣，還可以在其他領域實現盈利。影視周邊的價值不止在于收藏，還有無價的情懷。 只要不斷深挖已有的電影IP，抓住“影迷”這個最大的核心客群，在沉浸式體驗方面不斷推陳出新，就能獲得消費者的認可。以上海的全球首家功夫熊貓主題茶飲店為例，它就是自我產出和外部合作兩條腿走路的方式實現優質IP的不斷擴容，在新式茶飲行業邁出了嶄新的一部，通過電影場景的還原打造呈現了極致的沉浸式喝茶體驗。
隨著北京環球影城的開園，國內文旅消費市場也開始正式向品質化轉型，未來的大型主題樂園將會出現更多，小巧如功夫熊貓茶的主題門店也會不斷涌現。這對于IP主題產業的發展來說，是一個巨大的市場機遇，對于創業者來說同樣如此。 |
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