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2021年初，超級IP品牌功夫熊貓茶登陸中國，其全球首店落戶在上海。 該品牌以功夫熊貓主IP故事為門店場景打造的主要脈絡(luò)，致力于空間的場景打造為顧客呈現(xiàn)一個“真實(shí)的功夫熊貓世界”。其主打產(chǎn)品包括“和平谷”“翡翠宮”“宮門城”“熊貓村”“圣淚池”的【場景系列】，且以忌廉牛乳茶、益生菌茶等產(chǎn)品為矩陣深受女性消費(fèi)者的喜歡。 主打國潮國風(fēng)，在IP的品牌化上也有經(jīng)驗(yàn)，還是一個致力于場景打造的茶飲品牌，這與長沙的茶顏悅色有很多相似的地方。在中國風(fēng)的設(shè)計(jì)理解上也有相似之感。功夫熊貓茶室把奶茶手搖杯塑造成一個IP展示的“媒介”，茶顏悅色是通過奶茶手搖杯給消費(fèi)者傳遞品牌信息。
面對消費(fèi)者，兩者都各自的理解，但本質(zhì)上都是為了更好的塑造品牌特色，讓國潮特色成為區(qū)別其他品牌的“差異化”。 在品牌的策略上，功夫熊貓茶主要是以“設(shè)計(jì)感、超高性價比、快速夸張”為主要方向，功夫熊貓茶中國區(qū)負(fù)責(zé)人也暢談了一些感想“功夫熊貓茶計(jì)劃將2021—2025的時間里開店500家，實(shí)現(xiàn)品牌的第一個五年計(jì)劃”。此外，功夫熊貓茶的每家茶飲店都會有自己的特色，主要以功夫熊貓IP里的故事線為主，真實(shí)還原電影場景，打造新式茶飲里靚麗的“電影奶茶”! 當(dāng)然，這就與統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的茶顏悅色有了本質(zhì)差別。相似終究不是一個，兩家品牌都有可取之處。
不過盡管功夫熊貓茶雄心勃勃，但它真的能否在中國站穩(wěn)腳跟，或許還得保持觀望。功夫熊貓茶想要實(shí)現(xiàn)500店的品牌規(guī)劃就要在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、管理、金融、物流等方面不斷投入大量金錢與精力。畢竟，茶顏悅色在各項(xiàng)生產(chǎn)要素之間建立了一套環(huán)環(huán)相扣、連貫協(xié)調(diào)、相互加強(qiáng)的戰(zhàn)略配稱，從而構(gòu)建出一個獨(dú)特的商業(yè)系統(tǒng)。 如此激烈的競爭下，功夫熊貓茶會成為下一個國潮茶飲品牌的代表之一? |
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