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不負每一份熱愛的2021京東618-18周年慶火熱進行中,這場盛大的年中消費狂歡盛宴除了吸引到億萬消費者的熱情參與,也讓眾多品牌商家迎來新品密集上市、銷售集中爆發的“黃金月”。強大的帶貨能力背后是京東多年來在數字化供應鏈、全域營銷和全渠道布局方面的深厚積淀。
京東集團與中糧集團深化戰略合作簽約儀式 6月10日,中糧集團黨組成員、副總裁陳朗攜團隊中糧糧谷副總經理兼營銷公司總經理盧其松,中糧油脂黨委委員、副總經理兼中糧福臨門食品營銷有限公司黨委書記、總經理于宏超,中糧糧谷副總經理兼營銷公司總經理盧其松,蒙牛乳業新零售業務部總經理谷振東,中糧酒業總經理助理王登良,中糧可口可樂新零售事業部總經理楊宇,中國茶葉黨委委員、副總經理趙平原,中糧工業食品進出口有限公司總經理蔣建明,中糧家佳康副總經理,國際業務部兼肉制品部總經理李正芳,中糧我買網投資有限公司黨委書記、總經理鄭合山等到訪京東,與京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁馮軼,京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁劉利振,就進一步加強在數智化供應鏈、全渠道布局、全域營銷、金融科技、智能物流、品牌共創、產品創新、用戶運營等方面的全方位、多層次合作進行了深入座談交流。 當前,零售行業消費場景和用戶需求正在不斷變化。隨著移動互聯網的高速發展和消費觀念的轉變,線上線下消費邊界逐漸模糊,購物場景日益豐富,新的市場環境下全渠道零售成為新常態,年輕化、個性化、品質化、碎片化成為主流消費特征,消費者更加享受方便快捷、追求品質生活以及個性訂制化的購物體驗。在此背景下,京東與中糧集團進一步深化雙方戰略合作關系,為不斷滿足消費者多元化需求、實現全行業的效率提升而共同努力。 近年來,京東超市與中糧集團在數智化供應鏈、全渠道布局、全域營銷、金融科技、智能物流、品牌共創、產品創新、用戶運營等方面展開多維合作,旗下品牌與京東共創有質量的增長——特別是在今年京東618期間,中糧集團旗下多個品牌取得亮眼成績。其中,蒙牛沙漠有機新品6月7日當天成交額日均環比增長9倍;可口可樂6月1日開門紅當天前兩小時成交額同比增長130,榮登飲料行業全天成交額TOP榜前列,618期間可口可樂趨勢新品小宇宙系列成交額環比增長200。福臨門京東618期間趨勢新品同比增長310,其中實現成交額百萬級單品12個,高端子品牌家香味爆品傳承土榨花生油6.18L躋身成交額排行榜TOP10。梅林6月1日開門紅成交額同比增長近5倍;酒鬼酒618期間成交額同比增長近150,而此前,酒鬼萬里走單騎IP新品4月在京東超市首發后,實現在京東全域營銷宣傳,新品首發開始前12秒,1300盒線上首發單品售罄。 座談會上,中糧集團旗下中糧油脂、中糧糧谷、蒙牛乳業、中糧酒業、中糧可口可樂、中國茶葉、中糧工業食品、中糧家佳康、中糧我買網與京東簽訂了專項業務合作協議,明確了未來三年合作戰略目標,簽約涉及品牌包括福臨門、蒙牛、可口可樂、長城、孔乙己、酒鬼酒、名莊薈、中茶、梅林罐頭等。 此次合作,雙方在產品創新合作升級、數據驅動的精細化用戶運營、基于供應鏈中臺的全渠道合作、全域營銷能力打造以及全渠道數據中臺等方面達成合作共識,不僅將進一步提升中糧集團的數智化供應鏈和全渠道服務能力,也料將為消費者帶來更優質的產品及服務體驗。 京東618期間,京東超市與中糧集團開展了諸多頗具亮點的營銷活動。特侖蘇寵粉日當天的全渠道營銷活動,無論從合作共創及數據化深度、渠道人群覆蓋及團隊配合廣度、站內外聲量及銷量高度,均為行業首次,活動當天PV同比增長980,線上成交金額同比增長657.29,特侖蘇有機牛奶向往的生活活動定制包裝成交額同比增長128;活動期間共增粉50萬,特侖蘇京東自營旗艦店粉絲增長超100。蒙牛“東聯艦長計劃”,蒙牛X京東兩大IP形象首次強強聯合,帶動全品類協同發展,全域一體化傳播鏈路,爆發日當天牛運奶多地區提前售罄,蒙牛全店鋪成交額達1100W,同比增長500。 座談會上,陳朗表示:“京東是中糧集團戰略合作伙伴單位,雙方要以戰略合作為統領,緊密合作,用創新的、全渠道共建的方式一起實現消費者對美好生活的追求和向往。” 馮軼指出:“京東與中糧集團的合作不僅僅是產品、營銷、全渠道的合作,雙方應攜手拓展合作的深度和廣度,加強企業間在創新技術應用、創新供應鏈融合等方面的互動。京東作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業,將會利用技術和服務優勢,為消費者提供高品質、高效率的消費體驗,助力中糧集團的增長與發展。”
京東集團與中糧集團深化戰略合作簽約儀式 不難看出,在當前雙方已取得的高質量合作基礎上,未來雙方還將在技術、供應鏈創新方面進一步拓展合作,不斷刷新已有的成績,打造新消費趨勢,滿足消費者更多期待與追求。可以預見,未來京東與中糧集團旗下各品牌產品將不斷推動消費與產業共振、實體企業數智化升級,實現更高效和可持續的發展,助力構建更高標準和更高質量的中國消費市場和產業環境,消費者也將在這一過程中體驗到更多趨勢新品和更具品質的消費生活。 |
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