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當代年輕消費者也是茶飲目標消費者有3個特點： 顏值即正義，社交即貨幣，個性即動力。 他們注重個性表達，追求新鮮感和高顏值， 當認可和喜歡某個事物時就樂于去分享傳播。 可以說，他們不是單一在購物或購買品嘗茶飲，而是在發現和傳播生活之美。 基于這樣的消費需求，功夫熊貓茶作為新式茶飲的獨角獸品牌，我們致力于迎合-滿足-提升年輕人的茶飲消費需求及茶飲品牌的審美素養。
產品上，我們以五大爆品組合，好吃、好看、好健康、好有文化內涵、好適合曬炫朋友圈等標簽，來重新定義新中式茶飲并在產品端夯實門店競爭壁壘。 以鮮奶茶+酸奶益生菌茶+水果咖啡+盒子蛋糕+功夫熊貓限量周邊產品，讓門店引流儲值超級輕松。現制茶飲選用雀巢安佳鮮奶奶油，輕奢基因健康品質，固化粉絲挑剔口感好評連連。 后續茶飲產品還將逐步上新純茶、氣泡茶、養生滋補茶、女性果酒等。功夫熊貓周邊產品第一時間上新門店，涵蓋手辦、杯子、文具、零食堅果、抱枕、毛毯等深受粉絲擁躉的多元化潮品。
在產品的創新的基礎上，功夫熊貓茶最核心的品牌優勢是以電影場景還原打造線下門店空間，以滿足目標粉絲的社交需求。一方面，以線下面積較大、國潮國風的新式茶飲店塑造第三空間 概念，成為年輕消費者逛街、聚會、辦公的場所之一;另一方面，線上打卡、曬單、互動 也使得功夫熊貓茶更時尚化、話題化、社交化。據統計近 60%的 90 后消費新式茶飲是為了和他人進行分享與互動。 在分享與互動中，功夫熊貓茶品牌文化中所代表的國潮審美、功夫文化就會融入到消費者的情感關聯中，引發消費者共鳴，成為消費者自我表達的載體，從而介入到人們的生活中，成為一種生活方式。 中國茶飲市場是有6000多億容量的大市場,但野蠻生長的時代已經過去,現在行業不論從產品還是門店風格上的同質化情況都非常嚴重,行業需要創新品牌出現。欠缺品牌力的品牌將逐漸淡出市場。茶飲門店的創新實質上就是零售的迭代和升級,茶飲新零售依然是人貨場的重構。
功夫熊貓茶作為茶飲品牌和其他茶飲品牌之間的競爭不單是產品的功能和物質屬性上的競爭。我們期望成為超級卓越的門店,本身就帶著娛樂性、媒體屬性和流行時尚文化標簽的門店,一定是要從產品技術上上升到對零售藝術的門店。 零售藝術的核心就是激發門店的活力,功夫熊貓茶把全國門店看成是一個或大或小的鏈接粉絲消費者的舞臺,它承載品牌所有的表演和 故事,其實激發了門店活力,就是開發了顧客的活力。 吸引顧客的眼光,激發顧客融入和互動,鏈接到顧客的情感,功夫熊貓茶基于功夫熊貓這個全球超級IP的勢能和深度內容都可以輕易做到，茶飲和其他產品的銷售火爆只是自然而然附帶的結果,功夫熊貓茶就是以茶飲產品為載體,鼎力打造在茶飲行業獨具零售藝術的新一代具有精神內涵的主題概念門店。 |
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