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人潮擁擠的節假日，尋一處僻靜的草地，在晴空之下支一頂帳篷，于自然間放松心情，已成為越來越多都市人的假日首選。其實，這種戶外露營的休閑生活方式背后是一套漸趨成熟的“露營文化”，露營不僅僅是一場玩味享樂的旅行，它更是尋找自我的生活方式。 “要美也要盡興”是當代年輕人的露營新方式 ，年輕群體在露營裝備上，也漸漸有了新的需求。8月29日--31日，天貓聯合kolon、駱駝、火楓、挪客、哥倫比亞、Timberland、北面等多家知名品牌隆重開啟“天貓露營節”，引領年輕群體“露營玩美才盡興”新風潮。
“玩得盡興、住得舒適、用得方便、吃得過癮、曬的好看”……根據露營品類新消費觀念的洞察，天貓就當下年輕人最TOP關注點,以露營時特有的裝備突出“玩美露營”的神秘樂趣。聯合趨勢海報曝光和新媒體互動的形式為天貓露營節造勢，體現了露營產品帶來的“露營玩美才盡興”新樂趣。?
天貓露營節攜手微博大V積極參與到露營就要美美噠的微博話題互動中，截止發稿，話題露營就要美美噠在微博端的閱讀量高達5842.7萬，討論量1萬。與此同時，以“玩美露營”為主題在小紅書發起聯動，引發多個KOC矩陣圖文鋪排，大家都很樂于分享自己的露營心得，一時之間天貓露營節熱度席卷平臺，多人群、多角度為各類露營產品種草，為活動營造了足夠的輿論聲勢。
果然露營只有零次和無數次！在大自然中度過的時光是浪漫的，不管是家人、伴侶還是朋友，人生有這樣的陪伴都是件幸福的事。天貓露營節現場，抖音KOL率先發起現場直播熱力開賣，與粉絲直播間展示露營實況，線上與眾多粉絲分享交流露營心得，通過對產品的演示和賣點闡述種草消費者，為品牌實現拉新引流。
圍繞龐大的露營群體，天貓露營節淘內會場流量爆棚，這些小巧輕便、極具個性的露營產品在年輕群體中備受歡迎。此次淘內會場持續擴大品牌影響力，提升品牌曝光率，在實現品牌強勢曝光的同時帶來高轉化效果。
把家搬進自然里，精致露營。作為一種流行的戶外生活方式，露營所承載的內容已經不僅僅局限于露營本身了，大家幾乎能夠將自己的品味、格調、思考、喜好完美地融入其中，并從中尋找美好生活的意義。
本次天貓露營節基于對不同產品市場的深度洞察，尋找具有潛力的品質好物，帶來了更具創新性的多樣化露營產品，擴充了露營品類的市場大盤。踏出家門，來到戶外，在沒有現代建筑的野地建造出舒適的生活空間，人們會下意識地認為這是一件神秘而麻煩的事情。但請堅信，低垂的夜幕、搖曳的營火、溫馨的互動，總能夠帶著我們沖破恐懼。未來天貓露營節還將繼續順應消費升級主題，挖掘更多前沿消費趨勢，為年輕群體帶去更多新鮮有趣的露營新品，持續享受露營的樂趣！ |
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