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為了讓老百姓優(yōu)惠、便利買車，車企紛紛出手。 首屆阿里汽車消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)一周，大眾、別克、凱迪拉克等30余家車企在天貓發(fā)放汽車“官方補(bǔ)貼”，線下購(gòu)車時(shí)可抵用。 截止8月4日，已有近200萬(wàn)人次涌入天貓搶車，一汽大眾、上汽通用別克、長(zhǎng)城汽車、上汽通用雪佛蘭、廣汽本田成為汽車節(jié)第一周最受消費(fèi)者歡迎的Top5品牌。  本次阿里汽車消費(fèi)節(jié)將持續(xù)至8月31日，期間消費(fèi)者打開淘寶App，搜索“天貓喵車團(tuán)”即可直達(dá)百億補(bǔ)貼專區(qū)，領(lǐng)取大額補(bǔ)貼券。 只要消費(fèi)者心儀的品牌參與了天貓”百億補(bǔ)貼“計(jì)劃，在4S店砍到底價(jià)后，還能疊加使用在天貓上領(lǐng)取的購(gòu)車補(bǔ)貼，相當(dāng)于折上折;完成購(gòu)車后還可以抽取紅包，最高金額達(dá)49999元;此外，消費(fèi)者還可以召集好友在線幫“砍價(jià)”，最低以低于五折購(gòu)得新車。 除了在線上，阿里汽車節(jié)還在全國(guó)20個(gè)城市舉辦線下汽車公園，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)實(shí)車，一站式吃喝玩樂、親子互動(dòng)，享受購(gòu)車優(yōu)惠等互動(dòng)體驗(yàn)。  近兩年汽車行業(yè)增速全面放緩，受疫情的影響今年更是跌入低谷。7月31日，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布最新“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示，2020年7月汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為62.7，較上月上升5.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期上升0.5個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上。 本次汽車節(jié)，阿里投入天貓、淘寶、支付寶、高德四大超級(jí)App資源，聯(lián)合車企發(fā)放百億汽車補(bǔ)貼，除了讓消費(fèi)者能便宜、便利購(gòu)車外，也是響應(yīng)國(guó)家鼓勵(lì)汽車消費(fèi)、加快行業(yè)復(fù)蘇的號(hào)召。 隨著抗疫“下半場(chǎng)”的開啟以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，天貓“輕店”面向汽車4S店開放免費(fèi)入駐，讓經(jīng)銷商借助天貓，能在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)門店。 疫情加速了汽車電商化進(jìn)程，也強(qiáng)化了消費(fèi)者線上選車、購(gòu)車的消費(fèi)習(xí)慣。在剛剛過去的618中，天貓通過線上為車企帶來(lái)超過18萬(wàn)訂單。這一成績(jī)也相當(dāng)于，中國(guó)第一大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)旗下150家4S店一年的銷售總量。 這在天貓汽車事業(yè)部總經(jīng)理俞巍看來(lái)，“汽車互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新機(jī)會(huì)，就像2003年淘寶初創(chuàng)期，第一批做服裝電器的電商賣家所處的階段一樣。在傳統(tǒng)零售的效率產(chǎn)生問題的時(shí)候，新的渠道有了機(jī)會(huì)，會(huì)帶來(lái)的模式變化。” |
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