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導讀：在520這一特殊的日子，向主子秀恩愛的可選動作——買一個520專屬寵愛主題貓盒。就在5月20日當天，魔力貓盒聯合天貓國際進口超市為心動、K9、駿寶、愛普士四大品牌定制520寵愛主題貓盒。

這四款主題貓盒均由魔力貓盒特別定制，不僅盒面配有精美的主題原創插畫，配品的搭配也突出品牌和520主題特色。如愛普士貓盒中的定制螃蟹頭套、K9貓盒中的定制丘比特之箭逗貓棒、喵喵喵的告白玫瑰頭套；駿寶貓盒中的定制不倒翁、心動貓盒中的定制冰淇淋貓玩具等。

透過此次推出的節日聯名款產品合作，我們可以發現，對于各方來說，這都是一次創新嘗試：

1）作為平臺方的天貓國際進口超市，一來可以豐富其寵物類目消費品的SKU，拓展自己的產品線，為消費者提供更豐富的商品；二來也能解決其寵物類目商品客單價偏低的問題，提高客單價的門檻。

2）作為活動策劃方的魔力貓盒，不僅可以獲得平臺流量的扶持，同時還可以為寵物品牌賦能，為產品做加分項，避開同質化競爭，并提高溢價能力；

3）作為參與定制合作的品牌方，可以借助平臺提升電商資源位競爭力，帶動新的銷售增長。

當然，這不是魔力貓盒第一次推出聯名款貓盒。其在“盒子”上沒少下功夫，其中百試不爽的便是其與一些流量IP的跨界合作。此前，魔力貓盒還與電視劇《鎮魂》、《陳情令》、故宮、西安博物院、國漫《京劇貓》、游戲陰陽師、二次元的《夏目友人帳》等合作推出聯名款周邊產品，通過主題系列的周邊、衍生品植入，在其IP用戶群中觸達到精準的養寵人群。而專屬的聯名款周邊產品，更能激發消費者的曬單欲望，進一步提升品牌知名度和拓展潛在的客戶。

（圖：MollyBox魔力貓盒&西安博物院聯名盒）

為什么訂購制寵物電商能夠快速興起？

熟悉魔力貓盒的朋友應該知道，魔力貓盒作為國內首個訂購制寵物電商品牌，最早切入寵物行業便是以盒訂閱的服務方式開始，每月向消費者投遞一個主題貓盒，內含1款自選貓糧和多款平臺推薦的零食、玩具、罐頭、生活用品等產品，進而為養寵主提供了一種全新的消費體驗。

對此，魔力貓盒創始人居一曾告訴寵業家，寵物盒訂閱服務的價值在于：

第一，相較于傳統用戶購買方式，訂購貓盒減少了復購的繁瑣流程，不再重復下單，避免忘記下單導致貓咪餓肚子，就像人習慣訂閱的牛奶、報紙一樣；

第二，產品目前主要選用進口糧為主，訂閱服務可以提供安全保質期的產品，寵主也不用擔心備糧或者斷貨的問題，我們可以給用戶存貨，約定時間段發貨給用戶；

第三，有很多用戶有選擇困難，我們希望給用戶提供安全有保障、品質有口碑的寵物用品，節省寵主挑選的時間；

第四，用戶選購的訂閱周期越長，價格會優惠。

發展至今，目前魔力貓盒合作的寵物品牌超過200家，其中主糧品牌占比最高，有GO、NOW、巔峰、K9、渴望、紐翠斯、愛肯拿、紐頓、皇家、海洋之星等，在合作伙伴的選擇上，團隊會依據主糧品牌的產品品質、品牌知名度、市場份額等維度進行篩選，目前已基本覆蓋市場上的主流品牌。

除了寵主自主選擇的主糧款貓盒之外，魔力貓盒也上線有“盲盒”產品——心跳貓盒，主要以寵物零食和玩具產品的差異化搭配為主。據介紹，消費者對于零食和用品類產品通常的購買習慣是來自線下寵物門店等渠道的推薦，所以盲盒的優勢在于，在不改變過往的購物形式，以較低的成本讓用戶接觸到了更豐富的產品。

（圖：MollyBox魔力貓盒標準訂閱盒）

賦能寵物品牌，發力硬“盒”營銷

作為一個主打“貓盒”的品牌，魔力貓盒聯合天貓國際進口超市為寵物品牌打造520主題貓盒是其在B端發力“盒”營銷重要布局，推廣“貓盒”的概念、提升品牌方產品溢價、提高平臺客單價，最終實現三方共贏。

而對于C端消費者市場來說，寵物消費品琳瑯滿目，從中挑選出最適合自家貓咪的產品并非一件容易的事，這與個人消費品牌的購買選擇、決策大相徑庭——用戶并不能真正感知貓咪的需求。貓盒則解決了這一問題，由魔力貓盒、品牌方來選擇搭配產品，以貓盒的形式解決貓咪的需求，幫助消費者減少購買門檻和決策次數，可以達成雙贏。

據了解，魔力貓盒有專業的寵物醫師和大量資深的養貓達人為各種各樣的貓盒配品提供搭配建議，公司還有13只品種各異的貓咪體驗官體驗每期新品，這一切都是為了篩選出優質的產品推向市場。

據魔力貓盒市場負責人透露，本次520寵愛主題貓盒是魔力貓盒和與天貓國際進口超市聯名盒項目合作的第一步，通過盒面設計+定制配品+各品牌方提供標品完成，后期將深入到IP聯名定制，甚至會有各國地標系列、各國代表動物系列、各國童話系列等。

（圖：MollyBox魔力貓盒標準訂閱盒）

疫情下寵物行業發展機會加大，未來開拓寵物服務市場

談及此次疫情的影響，該負責人表示，疫情對寵物行業的影響有短期的和長期的，短期來看會對工廠生產、物流運輸造成不便，特別是疫情在全球范圍內擴散或將導致進口商品缺貨，但這些終究會過去，長期來看有更深遠的影響。人們在這場史無前例的疫情中感受到了真情和陪伴的重要，在精神層面的需求會加大，而寵物行業本質上是一個情感行業、愛心行業，由人與寵物的情感聯系而產生，從這個角度看，寵物行業的發展機會也會加大。

談及未來發展規劃，魔力貓盒表示，一方面繼續發力寵物消費市場，發揮自身盒訂閱的品牌優勢和運營優勢，與更多品牌聯動發揮出“1+1大于2”的效果，嘗試與天貓國際進口超市這樣的流量平臺繼續深入合作，用更多的玩法為品牌在產品附件值、客單價、網紅爆款等方面多維度賦能；另一方面則關注寵物服務市場，嘗試拓展寵物保險、寵物出行、寵物殯葬等業務領域，進一步完善我們的服務體系，為消費者提供一站式的養寵服務?！?/p>