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疫情宅家期間，消費者對于居家生活也開始由健康領(lǐng)域開始向外延做探索，如何在這個居家經(jīng)濟環(huán)境背景下拓展新商業(yè)表達，成為眾多品牌的新時代命題。 3月20日，老板電器攜手天貓超級品牌日開啟合作。基于中式烹飪洞察及疫情期間全民在吃問題上的關(guān)注，老板電器于3月18日舉辦品牌線上新品發(fā)布會，發(fā)布會上老板電器正式推出以“煙、灶、蒸、洗”4件套為代表的中式烹飪的中式新廚房解決方案并發(fā)布年度旗艦新品三面攏大吸力油煙機5915S。老板電器中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍亮相線上發(fā)布會隔屏向大廚發(fā)起#全民云烹飪挑戰(zhàn)賽#，頭部知識IP“回形針PaperClip”打造硬核“知識內(nèi)容”，為大眾科普如何能夠吃得健康，吃得安全。
作為此次老板電器2020年度側(cè)吸旗艦產(chǎn)品，老板三面攏大吸力油煙機5915S，擁有行業(yè)首創(chuàng)三面攏煙形態(tài)，40度黃金攏煙夾角，搭載「多維復(fù)合降噪」 技術(shù)，能夠為消費者打造潔凈、舒適的烹飪環(huán)境。為了讓消費者更好地體驗三面靈攏大吸力油煙機5915S，老板電器還在天貓旗艦店店鋪二樓品牌ZONE，推出了“三面靈攏 挑戰(zhàn)極致攏煙”游戲，為用戶送福利的同時，更彰顯了卓越的產(chǎn)品力。
直播期間，老板電器中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍驚喜亮相，將此次新品發(fā)布會的氛圍推向了高潮。宋威龍使用老板中式4件套大秀廚藝，曬出親自掌勺的番茄炒蛋，展現(xiàn)老板電器中式烹飪新品的尖端黑科技，也為粉絲們帶來了一份美好的中式烹飪體驗。
3月13日起，老板電器攜手天貓超級品牌日在B站、微信、微博等平臺發(fā)起#全民云烹飪挑戰(zhàn)賽#，號召網(wǎng)友上傳“你的一道拿手菜” 烹飪視頻并參與話題討論，與老板電器八大菜系宗師進行云烹飪挑戰(zhàn)賽。截止3月20日，#全民云烹飪挑戰(zhàn)賽#話題在微博已突破1億萬閱讀量，討論量近10萬。
為提供更好的油煙解決方案，此次天貓超級品牌日，老板電器還特別邀請中國頭部知識IP“回形針PaperClip”，推出專業(yè)科普文章，聚焦廚房場景的油煙難題，從油煙的產(chǎn)生、危害、處理等方面，帶來了硬核“知識內(nèi)容”，為消費者科普油煙機對于我們生活的重要性。
此外，老板天貓超級品牌日海域下廚房app深度聯(lián)動，共同詮釋老板電器超品“中國新廚房”的品牌理念。在下廚房APP上圍繞“全民云烹飪”的話題發(fā)起7天不間斷的深夜食堂互動活動，并成功邀請到7位達人制作vlog講述他們的深夜廚房故事，以治愈有溫度的內(nèi)容，引導(dǎo)消費者進入天貓超級品牌日會場，選購下廚新神器，引爆3月20日0點正式開啟老板天貓超級品牌日。
受疫情影響，老板電器天貓超級品牌日突破原有的線下營銷模式，在線上完成了更多的全新嘗試，向廣大消費者展現(xiàn)了品牌的強大產(chǎn)品與創(chuàng)新力，在居家經(jīng)濟環(huán)境大背景下成功拓展新商業(yè)表達，成功讓老板電器在消費者心中樹立“創(chuàng)造中國新廚房”的品牌認(rèn)知和高度認(rèn)同，完成了一次高效的線上線下整合營銷。未來，天貓超級品牌日將持續(xù)與老板電器攜手合作并為老板電器提供未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。 天貓超級品牌日介紹： 天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。 |
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