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2020年1月1日，著名玩具品牌趣巢啟用全新品牌形象，并啟用slogan：“童享樂趣，用愛筑巢”。 此次品牌戰(zhàn)略升級，趣巢圍繞五個維度，在形象、產品、體驗、渠道、戰(zhàn)略上深度強化，力求打通消費者心智，把“愛與陪伴”的品牌主張貫穿產品與終端，為消費者帶來切實的利益及良好體驗，并建立線上線下自循環(huán)流量池，為經銷商及行業(yè)創(chuàng)新帶來更多可能 。 一、形象升級：強化人文，愛與陪伴?
趣巢的視覺新形象注入了更多的人文關懷，核心視覺以“巢”字頭頂的三筆進行創(chuàng)意設計，三顆環(huán)抱的愛心，寓意開心、快樂的童年，更是互助關愛、天倫團圓、暖心陪伴之意。 目前中國的育兒普遍存在陪伴時間不足，或者根本沒有時間陪伴的問題。很多孩子因為長期得不到父母的陪伴，從而導致學習下降、性格內向、情緒極端等諸多嚴重情況。而作為父母，因為生活所迫，不得不外出工作，全心陪伴孩子的時間少之又少。趣巢將盡最大努力，彌補孩子缺少的陪伴，幫助天下父母減輕育兒壓力，讓孩子的童年開心、快樂成長，不會感到孤單。 正如趣巢的全新slogan：“童享樂趣，用愛筑巢。”每個字，都包含著趣巢品牌對孩子的愛。趣巢，專注更有愛心與智慧的安全玩具，讓每一個家庭的孩子，都能分享玩具帶來的快樂、益智和身心成長，用愛營造，溫暖如巢 。 二、產品升級：強化功能，以簡馭繁
對于新產品線的開發(fā)，趣巢將遵循“聚焦核心，抓住核心，放大核心”的戰(zhàn)略，把核心點做精、做深、做透，力求達到以簡馭繁，惠民務實的目的。 2020年，趣巢將推出一系列新品來擴充產品線，打造更多的爆品，這些新品將集中在：趣味益智、孵化、成長輔助、運動輔助、習慣培養(yǎng)、心理引導、親子、角色扮演等功能體系，迅速落地，引領行業(yè)。 趣巢玩具目前的主要核心人群是兒童，而目前普遍存在的育兒痛點便是孩子缺少陪伴。在這個痛點的基礎上，趣巢對老產品的功能強化升級，著重在陪伴、益智、互動三大版塊。 二、體驗升級：強化賦能，持續(xù)創(chuàng)新?
在體驗上，趣巢品牌將對產品賦予更為生動的靈魂，令其跳脫出產品的范疇，創(chuàng)造更多賦能。對消費者：趣巢更加重視消費者的體驗反饋，并對售前、售后進行系列性的整改與升級，更加重視消費者的聲音和反饋。2020年，趣巢將在全國建設生動化終端，提高終端滲透率，力求滿足消費者的購物體驗，以及孩子對產品的好奇體驗。對經銷商：趣巢建立更為完善的獎勵機制、扶持機制，通過線上線下雙端聯合、跨界營銷，為商家打通流量入口，降低營銷成本，提升營業(yè)利潤。 四、渠道升級：強化營銷，高效引流
目前，趣巢形成了立體化的銷售渠道。線下，趣巢的渠道銷售量大，代理商、經銷商對趣巢產品的認可度高，趣巢產品在終端的動銷很好，2019年線下銷售額增長同比預計達到150%。趣巢在線上主要的銷售渠道主要布局在電商：京東、淘寶、天貓、1688、自媒體商城等，銷售額增長很快。 趣巢除了在既有的母嬰、潮品店、商城、超市、文具店渠道上，將會整合兒童市場的其他品類，進行跨界營銷。希望借助更為強大、有著共同價值觀的品牌作為合作伙伴，通過跨界，強強聯合，并通過新媒體、體驗營銷、公益項目、社群營銷、事件營銷引流，把趣巢玩具送達千家萬戶，讓更多的消費者受益。 五、戰(zhàn)略升級：強化引領，搶占心智
趣巢品牌玩具掌握核心機芯技術，外形和機芯均自主研發(fā)設計。趣巢自有工廠華芯電子科技（泗洪）股份有限公司，堅持智能電動玩具機芯23年，多年來為國外的玩具大牌設計生產。趣巢產品研發(fā)創(chuàng)意的靈感來自于STEM教育，主題突出玩娛一體，嬰童教育，陪伴，親子互動，并把玩具的安全性做到極致。 站在未來的高點，趣巢始終堅持做更有愛心與智慧的安全玩具。在產品上，趣巢將走“品類創(chuàng)新、物種創(chuàng)造”的2大路線，放眼當下，著手未來，緊盯消費者與市場的大趨勢，讓趣巢始終走在時代前沿，引領消費與行業(yè)，并守護消費者的精神陣地，進一步搶占用戶心智，夯實中國電動毛絨玩具領軍品牌的地位。 |
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