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麥富迪攜手《初戀那件小事》撒狗糧，品效合一攻占年輕圈層 近年來，文娛產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，影視再度成為各大品牌眼中的“香餑餑”。品牌方聯(lián)動(dòng)，與影視跨界合作屢見不鮮。作為中國寵物食品行業(yè)的年輕品牌，麥富迪也搭上了娛樂化營銷的快車，憑借獨(dú)特的品效合一營銷思維，逐步打開年輕化市場，成功開啟了寵物食品行業(yè)的泛娛樂化營銷時(shí)代。 兩年前，麥富迪著手展開品牌年輕化營銷，并迅速與《一條狗的使命》《戰(zhàn)斗吧萌犬》《向往的生活》《老男孩》等影視綜藝展開合作，為擴(kuò)大品牌知名度、宣傳品牌年輕化形象起到了一定推動(dòng)作用。但養(yǎng)寵人群在變化。《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，95后養(yǎng)寵占比已經(jīng)占到了35.6%，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群逐漸年輕化。麥富迪要留住年輕一代的心，需要更集中、更強(qiáng)力的營銷。 為此，麥富迪調(diào)整營銷步伐，一改以往與電影、電視劇、綜藝廣泛合作的模式，集中攻占年輕受眾喜歡的電視劇。在《加油，你是最棒的》《彩虹的重力》等劇中，麥富迪運(yùn)用品效合一的營銷思維，以冠名、產(chǎn)品植入、劇情植入等形式傳遞產(chǎn)品及品牌價(jià)值，借力演員的高知名度、電視劇的強(qiáng)流量，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流。
在電視劇《初戀那件小事》中，麥富迪將再次發(fā)揮這一電視劇營銷思維，為產(chǎn)品雙拼糧以及品牌的年輕態(tài)度圈粉。《初戀那件小事》由芒果影視文化有限公司、湖南廣電芒果超媒旗下全媒體娛樂內(nèi)容制作及運(yùn)營公司芒果娛樂出品，北京灃禾匯文化傳媒聯(lián)合出品的青春成長劇，將正式于10月23日在湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”播出。周一至周四每晚22:00，芒果TV&愛奇藝全網(wǎng)首播，24:00會(huì)員搶先看。
據(jù)透露，劇中麥富迪將作為夏淼淼所養(yǎng)小狗“年年”的伙伴出現(xiàn)。通過與主角感情發(fā)展?fàn)恳€“年年”的綁定，增加麥富迪雙拼糧露出，無形中建立起觀眾對麥富迪及產(chǎn)品的好感度。作為麥富迪的明星產(chǎn)品之一，牛肉雙拼糧精選烘烤鮮香肉粒與營養(yǎng)干糧顆粒，按照1:4的黃金配比，使肉粒香味完美融入干糧顆粒，兼顧寵物對美味和營養(yǎng)的雙重需求，讓寵物們在關(guān)愛中健康成長。
“青春是限時(shí)的共同成長，能遇到一起前行的伙伴是最幸運(yùn)的事。”趙今麥、賴冠霖分別作為年輕人喜歡的演技少女、上進(jìn)小生，本身自帶的高流量和高熱度無疑將為麥富迪帶來又一波年輕粉絲，品牌流量將得到大幅提升。麥富迪作為“年年”的好伙伴，能陪伴它見證夏淼淼和梁又年的半糖微暖，見證兩位演員的成長進(jìn)步，不失為一種幸運(yùn)。 未來，麥富迪將繼續(xù)秉持“新一代，年輕派”的理念，專注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造，努力讓麥富迪成為更多“年年”的幸運(yùn)。 |
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