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隨著娛樂方式的豐富和新商業模式的顯現，在線直播成為重要的互聯網市場領域之一。2019年，新技術的應用極大地推動了在線直播行業的繁榮，“直播+”等模式相應推出，未來行業發展將進入新的階段。本次iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2019-2020中國在線直播行業研究報告》主要針對在線直播行業進行了市場解讀、用戶與主流平臺分析及未來發展趨勢預測。
在線直播用戶規模穩步增長直播賽道競爭激烈 中國在線直播行業用戶規模近五年來一直保持穩步增長，行業發展穩健。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%；2020年用戶規模預計達5.26億人。在線直播平臺的月均活躍用戶數方面，花椒直播和斗魚直播分別排在娛樂類、游戲類直播平臺的首位，用戶體量方面優勢明顯。 2019年，以在線直播、短視頻為代表的移動互聯網泛娛樂用戶規模繼續壯大，泛娛樂直播平臺涵蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等一系列節目類型，為互聯網用戶提供了多元的娛樂內容，短視頻平臺也相應布局了直播功能，完善了自身的視頻流內容生態。但另一方面，快手抖音等短視頻平臺加強直播業務，B站直播發展迅速，在線直播行業競爭將會更加激烈。在線直播平臺應順應發展趨勢，加強技術應用布局，創造更多優質內容，贏得競爭優勢。
用戶重視直播內容質量“直播+”模式繁榮發展 iiMedia Research（艾媒咨詢）調查顯示，中國在線直播行業用戶觀看直播主要有兩方面的需求：娛樂和獲取知識。用戶重視平臺的使用體驗、內容與主播，大部分用戶認為優質的直播內容能夠較大程度地助力未來在線直播行業的發展。在線直播平臺可通過VR等技術提高用戶體驗，開發打造優質直播內容，注重主播的培養和管理，從而增強用戶粘性。 2019年“直播+”的新模式層出不窮，其中“直播+電商”最受用戶歡迎，超過四成的受訪用戶表示觀看過“直播+電商”的內容，超過三成的受訪用戶表示曾購買主播推薦商品。由于技術的發展與消費者的購物需求，未來“直播+電商”預計是電商平臺的標配。如何在電商直播發展期脫穎而出，是各大直播平臺和電商平臺需要考慮的問題。 另外，在線直播平臺年內陸續推出“直播+綜藝”節目，花椒直播、斗魚直播在“直播+綜藝”領域中表現亮眼，平臺的“直播+綜藝”節目知名度較高。其中，花椒直播在與六間房合并后，從內容生態拓展、產品運營活動創新、強化技術驅動、完善家族運營體系等多個方面加速布局，以實現直播產品與業務的全面進化。花椒直播推出了《巔峰之戰》、《花房之夜》、《花椒K歌夜》等不同綜藝屬性的賽事IP，為不同才藝的主播提供上升通道，以各式產品迭代、運營活動、跨界合作強化直播+社交生態；并且通過與文旅、汽車等行業的合作，將優質的線上直播資源多元化整合到不同的場景之中，實現了“直播+實體經濟”的新模式，以持續的產品輸出與創新推動品牌可持續發展。直播+綜藝”節目娛樂性強，直播平臺可以此豐富平臺自身內容生態，產生優質內容輸出；并且，大部分用戶對“直播+”節目的發展前景持積極態度，各在線直播平臺在未來可借助優質的“直播+”產品和內容，實現平臺的進一步發展。 未來行業發展趨勢預測 未來，在線直播將更加“出圈”，“直播+”趨勢進一步發展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等。在線直播的內容與形式更加豐富多樣，以滿足用戶的多元化需求，發展在線直播的商業模式。在線直播平臺在激烈的競爭格局中將更加注重精細化與專業化運營，通過產品與內容創新強化自身差異性優勢，從而贏取用戶。 電商直播仍是未來市場的發展重點之一。在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉化率。主播和平臺應注意利用口碑及社交關系，形成用戶沉淀，從而在電商直播中脫穎而出。 另外，在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業務的可能，進一步開發在線直播的商業價值。 |
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