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近年來,隨著國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的快速變化,墻布行業(yè)的日益成熟,消費(fèi)習(xí)慣的迭代升級(jí),很多傳統(tǒng)的墻布品牌已經(jīng)有些跟不上消費(fèi)市場(chǎng)的變化速度,而一些厚積薄發(fā)的墻布品牌,也如雨后春筍般不斷的嶄露頭角,如何獲得消費(fèi)主力軍8090后的喜愛,也成為了品牌營銷的關(guān)鍵。逸繡墻布品牌的品牌升級(jí),逸繡生活+,給了我們一個(gè)非常出色的樣本。逸繡墻布品牌是杭州比撒列裝飾材料有限公司核心戰(zhàn)略品牌,公司前身(杭州蕭山繁榮紡織有限公司)始于1988年,30年的不斷探索與創(chuàng)新,只為織造一塊品質(zhì)墻布。
如品牌名字逸繡所想表達(dá)的一樣,天生自帶時(shí)尚優(yōu)雅謙遜的氣質(zhì),感知生活美學(xué),從中采擷多元生活靈力,兼具舒適生活哲學(xué),寄予產(chǎn)品優(yōu)雅的生活情感。同時(shí)注重產(chǎn)品工藝的精細(xì)度打造,以獨(dú)特鮮明的藝術(shù)元素,成為消費(fèi)者乃至設(shè)計(jì)師的偏愛與追崇。+生活情感新時(shí)代的消費(fèi)群體,在物質(zhì)豐富,信息發(fā)達(dá)的環(huán)境中成長起來,同時(shí)接收著來自海內(nèi)外的生活家居潮流的影響,對(duì)墻布品牌及產(chǎn)品不再局限于單純的性價(jià)比或高檔次,更多的則是基于審美層面與家的生活情感的訴求。逸繡生活+,+號(hào),數(shù)學(xué)符號(hào);一橫一豎,是簡(jiǎn)潔線條組成的輕奢時(shí)尚符號(hào)。正如其產(chǎn)品想表達(dá)的一樣,任何一種風(fēng)格詮釋下,都散發(fā)著輕奢生活的新主張。生活+,不僅同音生活家,更是用“+”賦予品牌多重價(jià)值。生活情感的疊加,幸福感的增值,為環(huán)保健康做加法,產(chǎn)品升級(jí)疊加,品牌服務(wù)升值……多重生活+,為品牌做賦能。
品牌營銷全新升級(jí)社群聯(lián)名相得“逸”彰逸繡生活+品牌形象的全新升級(jí),不止體現(xiàn)在品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品研發(fā)上,更是在對(duì)消費(fèi)群體做出深刻洞察后,進(jìn)行了全新營銷模式升級(jí)。因?yàn)樵趥鞑?chuàng)意為王的環(huán)境里,單靠一張海報(bào),一句文案就能讓消費(fèi)者記住的時(shí)代已經(jīng)過去。在營銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居建材行業(yè),我們需要更加精準(zhǔn),系統(tǒng)專業(yè)化的營銷打法。逸繡生活+全新品牌營銷策略可以稱之為+社群,+聯(lián)名。
+社群對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)而言,本質(zhì)上就是社群經(jīng)濟(jì),品牌的本質(zhì)就是經(jīng)營一群有共同的價(jià)值觀,愛好,興趣,相同認(rèn)知的人。品牌管理就是管理與這群人的長期關(guān)系。逸繡生活+,能夠把目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于家居生活的追求于獨(dú)立個(gè)性的表達(dá)變成真正的家居產(chǎn)品。逸繡品牌的受眾群體,囊括了70,80,90后,他們的共同特征是對(duì)于生活有著自我的憧憬與想象,包括對(duì)于輕奢生活的追求,多元卻不多變。因此,逸繡生活+所有的產(chǎn)品開發(fā),都會(huì)以這些群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念為基礎(chǔ),以每年流行趨勢(shì)為靈感,而設(shè)計(jì)源頭是對(duì)于生活的價(jià)值觀,對(duì)于多元卻不多變的生活的訴求,來進(jìn)行產(chǎn)品深度打造。來適合不同群體的獨(dú)立個(gè)性化需求。
+ 聯(lián) 名 款即將發(fā)布面世2019年,逸繡設(shè)計(jì)聯(lián)合意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)工作室,傾力打造聯(lián)名款產(chǎn)品體系:克萊Clech:change.life,enjoy. comfort&health。改變生活,享受舒適與健康。秉承對(duì)于生活方式的探尋和執(zhí)著,逸繡設(shè)計(jì)聯(lián)手意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)工作室,對(duì)面料材質(zhì)的麻、線、點(diǎn)、真、絨的深度探索與挖掘,并把創(chuàng)新科技與時(shí)尚美學(xué)、華麗面料與功能結(jié)構(gòu)、繁復(fù)色彩與材質(zhì)肌理無縫結(jié)合,顛覆墻布界的傳統(tǒng),并深受時(shí)尚圈及設(shè)計(jì)師圈的喜愛。這是一種全新的營銷模式,逸繡生活+在布局門店的另一種渠道,就是設(shè)計(jì)師渠道,而這一種渠道,逸繡生活+做了整一個(gè)產(chǎn)品系列,幫助經(jīng)銷商打開設(shè)計(jì)師渠道。
家裝設(shè)計(jì)師的帶貨能力普遍比較強(qiáng)大,所以在門店?duì)I銷端,有這樣一種產(chǎn)品體系,從心底打動(dòng)家裝界的KOL,必然為墻布行業(yè)開拓終端門店經(jīng)營渠道,提升門店業(yè)績(jī),提供了另一種可能性。成功不是偶然的,品牌的Style更不是一蹴而就的,而是要像逸繡生活+一樣,不斷的探索及創(chuàng)新,這是一種厚積薄發(fā)的力量。正如廣告大師伯恩巴克說的一樣,優(yōu)秀的營銷在于訴求人的內(nèi)心世界。理解消費(fèi)者的需求與變化的趨勢(shì),提煉品牌核心,升級(jí)品牌形象,打造品牌社群,真正把產(chǎn)品做透,把品牌做扎實(shí),才能實(shí)現(xiàn)品牌的百年大計(jì)。逸繡生活+,三十年的探索與創(chuàng)新,讓行業(yè)看到了厚積薄發(fā)的力量。期待逸繡生活+品牌的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。FURNITURE CHINA 2019“出口導(dǎo)向 高端內(nèi)銷 原創(chuàng)設(shè)計(jì) 產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”2019年9月9日-12日上海浦東新國際博覽中心逸繡·展位號(hào):H2A18 |
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