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“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，羊奶產業在消費者的認可和政府的政策推動中日漸在業內形成新風口，陜西提出要把羊奶市場做成 “千億級”產業的目標。 千億大業，順勢前行。作為中國羊乳產業締造者的百躍羊乳集團，擁有業內首家“羊奶粉萬噸級國際示范樣板工廠”，具有多項世界意義的頂新技術和工藝流程，同時研發出適應不同人群的專利產品，并且一次性通過了FDA注冊，在政府千億政策的助力下，成功打開國際市場。
近幾年，電商已成為消費者重要的消費和體驗渠道之一。羊村乳業作為百躍羊乳集團的母嬰數據運營電商，自2011年開啟線上業務，在新零售新模式的不斷探索和踐行中，融合線上、線下銷售場景，結合互聯網、數據智能等新技術新領域，基于消費者運營和體驗，打造全新的生態化數字營銷閉環，持續提升品牌動能，經營的御寶羊奶粉連續7年奪得雙11冠軍。
傳統經濟的核心是品牌，品牌載體是產品。過去，產品即溝通，所有的營銷范式都以產品為核心?；ヂ摼W時代，媒介渠道的發展為雙向溝通提供了可能。在此基礎上，羊村創造了以用戶為中心的“御媽星球”IP。 “御媽星球”IP是羊村主打的集育兒、情感、社交、體驗、產品于一體化的生態化數字營銷閉環，以全能有愛的御媽為主體，培育了包括匠心御兒所、全知全能媽咪星、御媽智能集市、御媽聯盟、驚奇星球屋以及星球服務空間站等多個子集。 今年，以御媽聯盟為主體的御媽星球媽媽團，是兼具社交、服務、內容的社群營銷平臺；以驚奇星球為核心的神秘驚喜，為消費者提供了消費之外的增值附加服務，增加了品牌與消費者之間的粘性。今后，御媽星球各個服務產品將逐步開放，利用數字、內容、社交一體化戰略，深耕IP生態圈，創新營銷新玩法。
今年雙11，羊村借助消費者運營體系，基于微信小程序開發了“御媽星球”公益場景化小游戲，消費者在給寶寶喂奶、講故事等游戲環節中，還原親子相處的真實場景，呼吁家長養成從小對寶貝陪伴的習慣，同時可通過集奶力值獲得御寶躍貝兒羊奶粉，活動一經上線，上千位媽咪火熱響應參與互動，這是一次“御媽星球”IP對內容化和社交化數字營銷的成功探索。 2018年是羊村充滿挑戰的一年，也是展翅高飛的一年，未來將進一步多元化發展，更有機的結合線上線下，整合數據、內容、社交、服務，在陜西千億羊乳產業計劃的引領和推動下，實現新領域新技術新營銷的生態共振！ |
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