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近日，電商全域營銷服務公司網營科技完成數億元D輪融資。據悉，本輪融資將主要用于核心業務的升級服務，同時加速內容電商、直播電商賽道的戰略布局。 深耕行業：綜合性電商代運營服務版圖 據了解，網營科技成立于2009年，最早以美妝和服飾的電商代運營服務切入。經歷十多年發展，緊跟生活消費新趨勢，網營科技所服務的類目，已從最早的美妝和服飾，擴展為母嬰、食品、寵物、美妝和服飾五大核心類目。 類目的擴展，同樣帶來服務邊界的延伸。一開始著眼于店鋪運營的網營科技，目前服務范圍已覆蓋電商全渠道運營、數字營銷、內容營銷、直播電商、IT技術支持、倉儲物流、視覺設計、客戶服務、品牌合作孵化等電商生態中的各個環節。 截止目前，網營科技已經為美素佳兒、美贊臣、GODIVA、德運、ffit8、大寵愛、紅狗、愛敬、歐萊雅、黛安芬、UGG、bebe等超200家國內外一線品牌和新興品牌提供服務，打造了品牌旗艦店兩年銷量破億的行業經典案例。
類目的擴展，服務邊界的延伸，實戰經驗的豐富沉淀，網營科技在十多年的時間里，已不動聲色地成長為一個電商服務超級綜合體。 積極轉型：從“電商代運營”到“電商全域營銷服務” 7月23日，網營科技子公司“奇致眾略”宣布正式入駐杭州富陽，立足于內容電商和直播電商，打造杭州富陽首家網紅直播電商基地。傳統網紅直播，先從“流量“到“人”，再到“品牌”，而奇致要打造的，則是一場將“流量”直接引向“品牌”的流量矩陣路線實踐。據了解，其單場直播帶貨GMV已超3000萬。 “奇致眾略”是網營科技在DP領域的拓展與布局，這似乎暗示著網營并不滿足做一個傳統意義上電商服務綜合體，而是積極探索新人群、新平臺、新場景下的營銷新思路。十二年前，率先入局，挖掘電商生態里的可能性，十二年后，再度打破傳統電商生態壁壘，尋找新的流量突破口。 “全域營銷，一方面是在已有的領域里，打通各個環節，另一方面則是從生態層面，開疆辟土，探索生態里流量新形式，為品牌拓展更廣闊的線上運營空間。”網營科技相關負責人表示。 后流量時代：要“全”還要“精” 艾瑞咨詢數據顯示，伴隨著電商市場的成熟，電商代運營的市場體量也從2014年的261億快速攀升。預計到2021年末，電商代運營的市場規模將突破3400億元。電商代運營行業駛入“快車道”，行業滲透率逐年提高。 但隨著入局者的增多，電商代運營行業的競爭焦點，已從一開始的“價格階段”和“品牌爭奪階段”，升級為“品質比拼階段”。這可能意味著，客戶粘性、轉化、服務體驗成為關鍵，品質化服務或成為核心競爭力。 值得注意的是，網營科技在融資信息中透露出的訊息，亦有在品質化服務升級方面發力之勢。從電商代運營，到全域電商營銷，再到品質化全域電商營銷服務，網營科技每一次業務升級背后的潛力能量，值得關注。 |
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