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中國信息通信研究院最新報告顯示，2020年1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，其中5G手機1406.0萬部。IDC預計，2020年國內智能手機出貨量增長率將回歸正增長，同比增幅將達到0.7%，國內市場將觸底反彈。 面對已經提前到來的“5G手機換機潮”，各大手機廠商接連發力，除了在技術上死磕、價格上讓利，各大品牌在營銷方面也是下足了功夫。為了爭奪年輕用戶，簽約明星代言人，儼然成為頭部手機廠商發力5G的“標配”。 通過邀請流量明星代言自家產品，不僅可以拓展年輕、女性消費群體的市場領域，還能持續對粉絲進行情感刺激，強化粉絲對品牌的印象，滿足粉絲對品牌的期望并保持對品牌的熱衷程度。 那么，眾多明星代言的手機，明星的影響力是否會影響到手機的保值指數呢？4月26日，回收寶發布了“明星代言手機保值榜”，從保值指數的角度對市面上采用明星代言的手機進行了排名。 榜單顯示，排名第一的是王源代言的小米9 Pro 5G，其起售價為3699元，保值指數為79.02。 據悉，王源是聯合國兒童基金會大使，被《時代》周刊評為全球最具影響力的青少年三十人。百度指數顯示，王源的國內影響力（以2019年1月1日-2019年12月31日日平均百度指數作為評判標準）為21329。 2019年2月13日，小米手機發布微博宣布，TFBoys組合中的王源正式成為小米手機品牌代言，還推出了小米9 TFBOYS-王源限量版手機殼。
在發售之后，起售價2999元的小米9一度“一機難求”。2019全年，小米取得了1.24億臺的全新銷量成績，位居世界第四，僅次于三星、蘋果和華為，王源作為代言人起到的作用顯然不可忽視。 排名榜單第二的則是王一博代言的Redmi K30 5G，其起售價為1999元，保值指數為76.54。 一部出圈的《陳情令》讓王一博收獲了大波粉絲，2019年雙11，王一博位列天貓明星帶貨榜單第二名。百度指數顯示，王一博的國內影響力為37194。 2019年12月3日，紅米Redmi手機官方微博宣布，王一博成為其品牌全球代言人。作為Redmi的全球品牌代言人，“酷蓋”（cool guy）王一博全力熱愛一件事并為之超越拼搏的形象，與Redmi酷愛、敢玩、自我超越的品牌調性可謂十分契合。
截至目前，王一博發布的Redmi K30的宣傳視頻點贊量和轉發量已達百萬加，很多粉絲們在超級話題里發布的動態也會主動帶上#王一博的K30#話題增加曝光量。#Redmi K30#的閱讀量為14.4億，而#王一博的K30#閱讀量高達27.4億。
排名榜單第三的則是榮耀V30 5G，其起售價為2999元，保值指數為73.61。 而榮耀V30的代言人，是因為《親愛的，熱愛的》而爆火擁有大量“現女友”的李現。百度指數顯示，李現的國內影響力為69443。 在微博有關話題中，#李現榮耀潮時尚大使#閱讀次數達6億，擁有50.4萬討論次數。李現發布的榮耀V30正式開售的微博中，在粉絲的帶動下，#榮耀V30#話題閱讀量達19.1億，討論次數達385.9萬。
數據顯示，李現的“帶貨”能力為榮耀V30系列加分不少。今年“女王節”期間，榮耀V30系列繼續蟬聯京東+天貓+蘇寧3000-4000元檔安卓手機銷量的冠軍。 此外，小羅伯特·唐尼代言的一加7T、黃景瑜代言的榮耀9X、易烊千璽代言的華為nova6 5G等機型也以較高的保值指數登上了這份榜單。 從國內市場來看，頭部的手機品牌大多處于勢均力敵的狀態，面對越來越激烈的5G賽道，各大廠商卯足了勁，利用花樣百出的營銷策略提高品牌知名度，增大品牌聲量，請流量明星代言成為一條“必經之路”。 回收寶手機價值研究院認為，隨著用戶的消費水平不斷提高，對于產品質量的要求也在提升，對自己的消費需求越來越明確，單純尋找流量明星作為代言人并不能成為廠商跑贏5G賽道的決定性力量，加緊對5G核心技術的布局更為關鍵，最終的成績還是要靠產品實力來說話。 隨著市場和消費者對手機保值指數的價值認識程度加深，保值指數已經成為消費者購買手機時不可或缺的重要考慮因素之一，圍繞著保值指數的競爭也將逐漸拉開帷幕。 成立于2014年的回收寶，由阿里巴巴戰略投資，專注于二手手機電商領域。基于自身的交易大數據，回收寶將持續發布“手機價值指數”，為整個手機產業鏈提供買賣價格決策等重要的參考價值，為廣大消費者買賣手機提供專業的參考依據。 |
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