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當前，全行業都面臨著需求斷崖式下跌的局面，彩電行業尤甚。縱觀彩電行業走勢，可以概括為“藍海－紅海－苦海－死?！?，而2020年彩電市場將會從2019年的苦海直接過度到“死?！?，形式十分嚴峻。 根據奧維云網行業大盤顯示，在春節大促期間，彩電線下市場行業規模同比下降90．96％，跌幅近乎逼近一番，而線上市場行業規模同比下降58．35％，相較線下雖稍有緩和，但也出現攔腰式下跌。
如今，線下市場基本已經停止運營，逐步向線上市場傾軋。并且，伴隨此次時間的“持久性”，線下渠道將加速洗牌。換句話說就是，在此之前還在猶豫不決的店主將會逐步將重心放在線上渠道，逐步告別傳統零售，以便降低風險成本。 據編者從實體店、電商運營商，以及家電代理商等渠道商了解到，此次疫情對大部分彩電經銷商來說，局勢十分不樂觀。 據悉，彩電市場的線下銷售基本處于停滯狀態，損失慘重，而線上銷售也因交通管制、快遞物流等條件的限制，訂單減少。此外，因彩電是安裝類大件，還要疊加工人延遲復工與無法上門提供服務等客觀因素，造成銷售下滑尤為明顯。 其實，對于彩電市場而言，僅是一個爆發點，彩電市場所面臨的問題遠遠不止于此。 從奧維云網發布的2019年中國彩電市場總結中顯示，存量市場、需求分化、差異競爭，以及技術突破早已成為行業的頑疾。對比疫情“暫時性”的影響，彩電市場的“原生問題”更為嚴重。 據數據顯示，2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2．26億臺，同比僅微增0．4％，亞太、歐洲、中東非市場均出現較大幅度下滑。其中，中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2．0％，零售額1340億元，同比下降11．2％，行業均價2809元，創十年最低。 “供大于需”的存量市場已成彩電市場“常規”現象，而需求分化造成的彩電市場供給與需求不匹配更為嚴重。 據國家統計局顯示，目前我國人口已突破14億大關。然而，在巨大的人口紅利面前，人口結構復雜、收入差距擴大、發展不平衡，以及文化習俗、生活方式的多樣導致中國彩電市場產生多種共存。 其中，高端消費與低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存等，使得當前的彩電企業很難找準關注的目標群體。于是乎，中小企業很難有資本支撐“廣撒網”的產品生態系統，資源逐漸向龍頭企業傾倒，而龍頭企業也不能幸免，仍不得不時刻緊跟消費需求，避免被市場所淘汰。 與此同時，全球化紅利、工業紅利、人口紅利等三大紅利的全面減弱，也要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭，專注價值鏈中的一環。據了解，當前渠道版圖、技術領先優勢，以及新市場都將成為彩電企業具備的核心競爭力。
對于同質化最為嚴重的彩電市場來說，技術突破也從眾多競爭選項中脫穎而出，成為企業超越并領軍行業的法寶。當下，隨著科技的加速發展，技術創新與普及的速度同樣也在加快，新技術交叉催生AIOT發展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現，80＋大屏開始大量進入消費級市場。 值得關注的是，此次的疫情也為智能電視的發展“添了一把火”，讓消費者回歸客廳大屏。據勾正數據提供的春節期間收視盤點的研究報告顯示，春節期間國內智能電視日均日活率達52％，同比去年上漲15．6％，相對春節前一周上漲10．6％。 此外，春節期間國內智能電視日均日活規模達1．14億臺，同比去年春節上漲35．7％，相對春節前也上漲10．6％。超半數用戶開機時長超過7小時，且春節期間用戶日均觀影時間更長，智能電視成假期親密陪伴。智能電視中OTT信源開機率最高，外接信源全國性媒體開機率同比春節前上漲45．1％。 未來，基于5G、AIoT、云技術、8K等技術，電視將不止于家庭影視中心、家庭IoT控制中心，更將融入社交、購物、混合現實等眾多屬性。除此之外，電視的使用場景將進一步增加，電視的形態也將發生很大變化。 可以說，此次的疫情僅是讓彩電市場渠道問題得以暴露，而其更多的原生問題更值得持續關注。我們有理由相信，此次疫情的爆發，如同歷史中無數個“拐點”的助推作用一樣，未來還需向長遠規劃看齊。畢竟，在全面眾志成城的不斷奮戰中，疫情一定是“暫時”的，而彩電行業的發展是長久的。 |
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