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2月17日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》如期向媒體和公眾發(fā)布。疫情當前，全民防控，為減少聚集，此次年度報告采用線上方式對外發(fā)布，全國家用電器工業(yè)信息中心全力支持防疫保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利! 自2017年起，全國家用電器工業(yè)信息中心已連續(xù)6個季度對外發(fā)布季度性、年度性家電行業(yè)運行情況分析報告，在行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)決策、商業(yè)運營中的意義越來越受到重視的當下，全國家用電器工業(yè)信息中心以報告內(nèi)容的嚴謹客觀，對相關從業(yè)企業(yè)、金融投資機構(gòu)業(yè)務開展的較強可參考性，得到了很多媒體的關注和引用。此次發(fā)布的2019年家電行業(yè)報告，是對行業(yè)全年運行情況的一次細化梳理，在相對緊張的行業(yè)環(huán)境下，復盤與回顧更顯得尤為重要，它讓我們找到方向，堅定前行的步伐。GDP增速再回落，市場規(guī)模難突破 2019年，全球經(jīng)濟貿(mào)易增速顯著放緩，作為全球第二大經(jīng)濟體的中國，在與美國貿(mào)易沖突全面加劇、國內(nèi)結(jié)構(gòu)性矛盾持續(xù)發(fā)酵等內(nèi)外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長6.1%。而國內(nèi)一系列“六穩(wěn)”政策的落實和不斷擴大的改革開放措施，一定程度上對沖了各方不利因素的影響，拉動人均GDP增至 1萬美元以上，人民生活水平繼續(xù)穩(wěn)步提升，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用進一步鞏固。 2019年的中國家電行業(yè)，正是處在這樣一個陣痛與希望并存的大環(huán)境中。居民部門杠桿率的上升、食品價格上漲的壓力、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率、民營和中小企業(yè)的融資困難等問題，拖累了家電市場規(guī)模的進一步壯大。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%(由于增加家電品類，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。
市場分化再加劇，新興品類亮點多 具體到不同品類的表現(xiàn)，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著，空調(diào)市場變頻和變頻APF一級空調(diào)市場份額繼續(xù)增長，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機市場受益于顯著的產(chǎn)品升級，實現(xiàn)了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧;干衣機產(chǎn)品受到消費者關注，市場規(guī)模快速擴大，增幅接近50%。廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機，集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向;生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發(fā)、個人護理類產(chǎn)品增長明顯;而近年商品房“全裝修”政策的全面推進，也給中央集成家電帶來了新的契機。整體來看，2019年國內(nèi)家電市場雖然遭遇規(guī)模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點和機會。 線上線下格局趨穩(wěn)，渠道變革持續(xù) 家電市場早已進入了線上線下市場同時推進的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大，進一步分流線下市場的規(guī)模。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國家電行業(yè)線上市場零售額規(guī)模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%;線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。 線上市場在中國消費市場中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實施過程中，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢，因此，線上和線下全渠道推進一直是家電企業(yè)和流通渠道推進的方向。線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角，比如蘇寧易購依據(jù)線上線下全場景的運營，開展針對性強的銷售活動;京東與五星合作，開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數(shù)據(jù)來看，正是得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展，蘇寧易購在整個家電市場的份額達到了22.8%，京東由于線下實體店的規(guī)模要小很多，市場份額為14.4%(包含五星電器，合計規(guī)模為15.6%)。
消費需求再進化，高端智能健康化 我國的家電消費已經(jīng)進入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長期的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。 數(shù)據(jù)顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。高端產(chǎn)品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長。企業(yè)需要針對消費者需求，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀、設計、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要創(chuàng)造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。 2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會生產(chǎn)生活造成了極大的影響，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障，全面保障消費者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風系統(tǒng)，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐，有減少接觸傳播機會的干衣機、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等，在疫情過后，這些產(chǎn)品將迎來消費者的更多關注。
產(chǎn)業(yè)升級再提速，2020仍承壓 2019年，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達成，全球貿(mào)易氛圍將有所回暖，投資者和消費者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經(jīng)濟前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業(yè)，對于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。 然而從中長期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進。我國家電行業(yè)有著多元的市場、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、開始普及的創(chuàng)新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破，因此， 2020年的中國家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅持下，必將迎來新的曙光。 |
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