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當地時間5月26日,2024“羅蘭-加洛斯”Roland-Garros法網正賽于巴黎開賽。作為全球官方合作伙伴,海爾智家再次亮相“羅蘭-加洛斯”法網賽場和體驗區。 “羅蘭-加洛斯”法網是網球四大滿貫賽事之一,也是具有百年歷史的殿堂級紅土賽事,深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。此次與之合作,將持續提升海爾智家在法國的知名度,加速歐洲市場開拓以及夯實在全球市場的引領地位。
牽手羅蘭-加洛斯,持續深化高端品牌建設 網球作為一項發源于法國的傳統競技運動,深受精英群體喜愛。數據顯示,2023“羅蘭-加洛斯”法網在法國電視臺的總收視人次為4050萬。今年“羅蘭加-洛斯”開賽期間,除了在賽場進行品牌展示,海爾智家還將在貴賓區設立品牌展示區,為高端用戶深入了解、體驗海爾智慧生活解決方案提供便利的同時,也為深化高端品牌建設提供了助力。 牽手“羅蘭-加洛斯”法網只是海爾法國深化本土化營銷的其中一步。賽事期間,海爾法國還在戴高樂機場、塞納河畔等人流量密集的城市地標,進行品牌形象展示,持續提升品牌知名度。 在強化本土營銷的同時,海爾法國還持續通過原創科技和產品創新,滿足用戶需求,增強在高端市場的競爭力。比如考慮到法國能源緊缺,海爾智家上市比A級能耗節能50的X11洗衣機,據悉,X11系列進駐法國前列大渠道D渠道,實現首發首銷。 牽手羅蘭-加洛斯,加速歐洲市場開拓 眾所周知,國際級別的體育賽事是天然的“流量池”。今年,作為多個頂尖網球賽事的官方合作伙伴,除了“羅蘭-加洛斯”法網,海爾智家還將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等,賽事場地遍布西班牙、德國等歐洲國家。這為海爾歐洲品牌影響力的提升和市場的開拓創造了絕佳平臺。 在品牌知名度方面,今年“羅蘭-加洛斯”法網賽事,海爾歐洲邀請2008年法網“羅蘭-加洛斯”女單冠軍,前世界女單排名前列的安娜·伊萬諾維奇出席觀賽,與頂尖網球明星的聯合為品牌知名度的提升增加了砝碼。 同時,借勢高端賽事帶來的品牌曝光量將進一步加速海爾歐洲市場的開拓。進入歐洲市場以來,海爾智家堅持自主創牌,已連續8年實現市場增速最快,其中,海爾牌多門冰箱在歐洲多國占據份額前列、Candy 品牌占據著互聯家電第一份額,Hoover 品牌洗衣機市場份額同比增長,銷量前列。
牽手羅蘭-加洛斯,加速全球市場引領 不止在歐洲,網球也是世界上最受歡迎的運動之一,擁有超過15億球迷。與之合作將有助于提升海爾全球品牌影響力,持續夯實全球領先地位。 目前,在全球,海爾已連續15年位居全球大型家用電器品牌零售量前列。在美國,GE Appliances已成為當地引領的家電企業;在巴基斯坦,海爾市場份額居行業NO.1;在日本,海爾、AQUA位居白電市場前列;在東南亞,海爾智家連續三年實現高增長。未來隨著賽事進行,強大的全球品牌曝光量將進一步夯實海爾智家全球市場的領先地位。 與頂尖賽事合作,只是海爾智家堅持以本土化推進全球化,以全球化服務全球化的重要舉措之一。在全球化過程中,海爾智家還深入當地用戶個性化需求,上市高端差異化新品,加速市場開拓。在巴基斯坦,針對當地電力系統薄弱的情況,海爾智家推出節能環保的太陽能空調,在白天減少電力的消耗,幫助巴基斯坦用戶節省大量電費;在美國,考慮當地消費者對洗烘需求強烈,GE Appliances推出大滾筒洗干一體機,能做到2小時洗烘一體且無需轉移負載,滿足用洗烘需求。 在全球化過程中,海爾智家以高端精品賽事為載體,強化本土營銷,展示海爾品牌出海形象,全面提升用戶的高端認知。未來,海爾智家還將進一步推進與頂尖體育賽事的合作,同時創新高端差異化產品,不斷提升品牌美譽度,贏得用戶口碑,為海外市場的拓展提供源源不斷的動力。 |
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