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導語:生活的另一種選擇 頂著三十六度的高溫,隨著dj打碟的電音甩頭,握著手機對著舞臺上的樂隊求互關,拿著一件簽了名的t恤沖著鏡頭興奮的展示自己追星成功的戰利品。這一套再正常不過的音樂節流程放在一群年過五旬的長沙娭毑身上,讓軟娭毑大鬧草莓音樂節這個tag,成為當日微博上草莓音樂節相關的熱門詞條。
走紅并非毫無預兆,早在前段時間,熱搜上就出現過她們的身影。 “小伙子,你們莫驕傲,我們不一定會輸嘞,我們要贏你們嘞。”這句帶著濃濃火藥味的臺詞出自在六月份一場德思勤某品牌的新品發布會上。 在比拼贏門票環節,這群長沙娭毑面對街舞潮男的battle邀請毫不怯場。用一支柔軟又俏皮的東方舞成功征服臺下觀眾,將舞臺下的噓聲變成喝彩,輕松pk掉了這群來勢洶洶的街舞潮男,組團贏走了草莓音樂節的門票。 而這群神秘的娭毑她們是誰?為什么出現在這里?草莓音樂節對她們來說又是一種怎樣的存在? 透過一篇“別叫我們網紅,我們只是一群愛跳舞的娭毑”的文章,她們卸下神秘的面紗,變得鮮活起來。從這些簡短對話中,這些看似朋克的娭毑背后藏著的是更為柔軟的生活態度。
“我雖然當了外婆,可是我覺得我一點都不老呀,怎么可能會被人喊娭毑呢?”這位抱著小baby的阿姨說到自己被叫娭毑的經歷時,除了無奈還略帶著一絲生氣,歲月在她的臉上,好像并沒有留下太多痕跡。在音樂節中,這位阿姨是跟隨場館的電音甩頭甩的最嗨的一個,這樣年輕的心態,自然不愿意承認自己是個“娭毑”。 在高溫下頂著大太陽跟著dj打碟的電音甩頭,舉起手機沖心儀的樂隊大聲喊話,無懼旁人的目光整齊有序地在音浪中跳起舞來,這群娭毑們用最柔軟的身姿,做了最硬核的事。 “現在的年輕人都太不容易了,硬扛著身體硬扛著工作在外打拼,我們更應該對他們軟一點。”這群看似硬核的娭毑背后,除了柔軟的身姿外,話語中透露出更為柔軟的生活態度。
近幾年,只要你有一臺能聯網的設備,都能深刻體會到互聯網輿論環境的變化。鍵盤不再是交友的工具,更像一把鋒利的刀刃,在網絡上發表言論時也變得小心翼翼,好像每一個話題都能引起一場對立的網絡海嘯。 而大家熱議的話題也從各式娛樂八卦,轉移到更為現實層面上的東西來。“內卷還是躺平”的爭論,毫不掩飾地將當今年輕人擰巴緊繃的生活狀態展現出來。
而在這群軟娭毑的走紅中,貢獻出流量的正是這些年輕人們。他們身在快節奏的都市生活里,終日困在通勤的地鐵線,被步步緊逼的ddl釘在工位上。 泡腳,按摩,宅家這些印象中專屬于“老年人”的活動逐漸成為年輕一輩的消遣方式。就連偶爾騰出時間去到音樂節時,也避開了最熱的下午,只踏著夕陽參加較為輕松的后半場。 而真正被稱為老年人的娭毑們,卻在烈日下頂著高溫伴著電音毫無顧忌地蹦了起來。
在這群娭毑們的身上,看到的不僅是歲月沉淀后歷經千帆的柔軟和淡定,更是一種坦然做自己,無懼年齡數字的灑脫。在強烈沖突感和對比的背后,帶著一絲真實又柔軟的煙火氣,用更軟的態度,去解開那些生活中難解的謎題。 這些秉承柔軟生活態度的阿姨們,足以代表當下年輕人理想的生活狀態,她們的出現是鋼筋水泥的都市森林中,一片讓人稍以喘息的綠洲。
這些看似充滿著沖突感,卻又極其合理的短視頻背后,是一個湖南檳榔品牌——叼嘴巴的無數次露出。通過一群軟娭毑們的“草莓歷險記”,巧妙的帶出了品牌所秉承的“還是軟點好”的生活態度和品牌理念。 借助于各類媒體平臺引發了年輕人自發性的傳播與分享,更是無形中擴大了品牌聲量,將品牌理念輕松傳遞于大眾。
當太多同類品牌還在苦于如何依附產品層面進行品牌宣傳時,叼嘴巴已另辟蹊徑,尋求了除去產品層面背后更深層次的一種生活態度的表達。 以「軟娭毑」作為品牌發聲者,結合草莓音樂節這個社交屬性極強的超級IP。如何從多個維度將品牌主張帶進消費者眼前,將新潮年輕化的音樂節IP與本土品牌的完美結合,將新品上市活動作為事件營銷“玩出圈”,實現品牌與音樂節合作的雙贏。 叼嘴巴這一次交出了一份完美的答卷。 |
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