|
4月6日下午，由微酒主辦、中國酒業流通協會指導的“中國省酒龍頭發展趨勢高峰論壇”在成都茂業JW萬豪酒店舉行。 中國酒類流通協會專職副會長劉員，金種子酒業董事長賈光明，四特酒有限責任公司副總經理吳生文，山東景芝酒業股份有限公司總經理來安貴，寶豐酒業副總經理、首席品牌官許英杰，青海互助青稞酒股份有限公司總經理魯水龍，尼爾森消費品研究總監趙亭，盛初集團總經理柴俊以及微酒董事長黃磊等嘉賓出席了本次論壇，共謀省酒發展之路。 
論壇現場，微酒正式揭曉了15家榮獲“金地標獎”的企業獲獎名單，并舉行了隆重的頒獎儀式，為獲獎企業頒發了獎杯與證書。 中國酒類流通協會專職副會長劉員在致辭中表示，“當前的白酒行業，馬太效應明顯，品牌集中度增強，本地市場的爭奪和全國化市場的布局都變得更具挑戰性。可喜的是，承壓之下的區域名酒充分發揮地緣優勢，大膽探索出創新、靈活的營銷模式，逐漸形成了自己獨特的發展道路。比如安徽金種子、江西四特、山東景芝、河南寶豐等。這些優秀企業的探索和思考對酒類流通的發展具有重要的借鑒意義。” 
中國酒類流通協會專職副會長劉員 “在酒業發展新時期新階段下，如今白酒行業呈現出了“不缺酒、缺好酒”的行 業生態，消費者對白酒的需求則向質更好、量更少、口味更豐富轉變”，金種子酒業董事長賈光明表示，基于白酒消費升級的市場背景，金種子酒業抓住了消費者日益增長的美好品飲需求，與江南大學研發團隊展開合作，聯合開發了馥合香型白酒，在白酒香型上取得突破。
金種子酒業董事長賈光明 針對省酒龍頭面臨的市場機遇，四特酒有限責任公司副總經理吳文生分享了三個方面的發展趨勢：第一，個性化風味，健康價值的提升將成為省級龍頭與名酒角逐的生命線;第二，堅持品類高端化，提倡獨特品質主張的表達是省級龍頭企業突圍的新動力;第三，大國崛起的自信覺醒，勢必引發酒類傳統文化繼承和創新的構建熱潮。 
四特酒有限責任公司副總經理吳文生 在行業人士看來，個性化風味與品類的獨特表達既是省酒龍頭企業的優勢，也是其拓展全國化市場的關鍵點，區域龍頭必須要以品質為先，打造出具備走向全國潛質的大單品，才有利于贏得廣大消費的青睞。 山東景芝酒業股份有限公司總經理來安貴從三個方面講述了省酒龍頭的發展核心：第一，堅守品類，只有堅守品類才能引領高質量發展的新優勢;第二，堅守品質，提升高質量發展硬實力;第三，堅守品牌，激發高質量發展新動能。 
山東景芝酒業股份有限公司總經理來安貴 寶豐酒業副總經理、首席品牌官許英杰以“名酒復興與新名酒戰略”為主題發表了演講。許英杰認為，當下白酒行業的“醬酒熱”趨勢，本質上還是反映出消費市場對“好酒”的呼喚。也正是基于這樣的基本認識，寶豐酒業相信，只有始終不渝地堅持打造高品質的“好酒”，才能在省酒市場上立于不敗之地。 
寶豐酒業副總經理、首席品牌官許英杰 事實上，在“醬酒熱”之下，仍然有區域酒企實現突圍，以持續鞏固優勢市場份額作為突破點。青海互助青稞酒股份有限公司總經理魯水龍從公司管理、產品優化升級、營銷創新、市場規劃四個層面，分享了青稞酒在省內市場實現60占有率的運營管理經驗。
青海互助青稞酒股份有限公司總經理魯水龍 尼爾森消費品研究總監趙亭就白酒市場未來增量，白酒企業如何部署2021做出了主題演講。趙亭認為，“疫情沒有改變白酒行業的發展邏輯，反而在疫情的加速下，整個行業集中度趨勢加速了，進一步朝優勢品牌、優勢企業和優勢產區集中。白酒消費持續的升級給次高端白酒帶來了新一輪的發展機遇，未來把握好核心人群的核心訴求，線上線下協同發展的企業才更有可能在激烈的市場當中勝出。”
尼爾森消費品研究總監趙亭 盛初集團總經理柴俊從六個方面講述了行業的增長邏輯，“第一，區域市場的競爭不管名酒也好還是醬酒也好，要爭奪這個區域;第二，要保住存量盤，更要抓住增量盤;第三，價位是白酒營銷的牛鼻子，抓住價位的趨勢就牽住了“牛鼻子”;第四，產品線的規劃是否科學，決定了企業能走多遠;第五，營銷模式的迭代升級決定了增長的速度;第六，組織的支撐性決定了增長的力度。” 
盛初集團總經理柴俊 微酒董事長黃磊則認為，醬酒很熱，但是好酒更熱，一批地域特色的龍頭企業在過去一年依舊呈現了快速的增長態勢，亮點產品很多，要冷靜的看待市場，不要一邊倒的輕言替代，消費升級下不少非醬酒企業增長也非常好，要看數據，不要只感受情緒。 
微酒董事長黃磊 附15家榮獲“金地標獎”的企業名單：安徽金種子酒業股份有限公司，四特酒有限責任公司，山東景芝酒業股份有限公司，寶豐酒業有限公司，青海互助青稞酒股份有限公司、金徽酒股份有限公司、河北衡水老白干酒業股份有限公司、內蒙古河套酒業集團股份有限公司、貴州醇酒業有限公司、河北邯鄲叢臺酒業股份有限公司、貴州金沙窖酒酒業有限公司、湖北枝江酒業股份有限公司、江蘇今世緣酒業股份有限公司、新疆伊力特事業股份有限公司、黑龍江北大倉集團有限公司。 |
- 關注天氣:
