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在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，當(dāng)新一代95后群體逐漸成為媽媽角色，對(duì)母嬰健康意識(shí)日益增強(qiáng)，健康營養(yǎng)品已經(jīng)成為母嬰行業(yè)的重點(diǎn)消費(fèi)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場(chǎng)每年保持15的年均復(fù)合增長，增速領(lǐng)跑整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)。未來在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下將持續(xù)增長，前景廣闊。 母嬰營養(yǎng)品被視作“藍(lán)海”市場(chǎng)，由于發(fā)展前景較好，不少乳企、藥企也相繼入局市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)。在這其中，作為國內(nèi)高端母嬰營養(yǎng)品牌的紐曼思Nemans憑借其硬核的產(chǎn)品力，成為了很多中國媽媽的首選。在疫情影響下，還囊括了天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)DHA產(chǎn)品銷量第一，并且在國內(nèi)各大連鎖商超、藥房，都能看到紐曼思Nemans的足跡，深入打入媽媽圈。紐曼思Nemans打造的“媽媽生態(tài)”值得一究。 口碑中突圍的“明星產(chǎn)品” 得用戶心智者得市場(chǎng)，在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，“產(chǎn)品力”是媽媽們核心關(guān)注并且會(huì)無限放大的關(guān)鍵，相比品牌寶媽們更關(guān)注母嬰營養(yǎng)品的核心產(chǎn)品價(jià)值，優(yōu)質(zhì)、安全、可靠成為媽媽們的主要訴求。紐曼思Nemans，多年來憑借著產(chǎn)品和口碑深耕，成為了80后90后，甚至95后媽媽們眼中的“明星產(chǎn)品”。 近日更是榮獲“2020櫻桃大賞年度嬰幼兒營養(yǎng)品品牌最佳表現(xiàn)力大獎(jiǎng)”、 中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)“年度最佳品牌力大獎(jiǎng)”雙料大獎(jiǎng)。 
以 DHA產(chǎn)品為例，作為國內(nèi)藻油DHA的領(lǐng)導(dǎo)者，早在2007年紐曼思Nemans就將藻油DHA引入中國，并讓新概念“藻油DHA比魚油DHA更適合孕婦和寶寶”深入傳達(dá)至萬千孕婦、寶媽。高純度、高品質(zhì)、零污染的藻油DHA，也讓紐曼思Nemans打敗很多海外品牌，成為媽媽們口口相傳的母嬰營養(yǎng)佳品，更好的呵護(hù)了孕育中的寶寶和幫助嬰幼兒健康成長。作為DHA行業(yè)的NO.1，通過十幾年的努力，紐曼思Nemans積累了數(shù)百萬消費(fèi)者的口碑，甚至于很多消費(fèi)者都是在身邊朋友或是醫(yī)生的推薦下選擇購買。 為了滿足更多媽媽需求，針對(duì)新生兒腸道問題以及維生素補(bǔ)充需求，紐曼思Nemans又在益生菌、維生素等產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，基于一貫的高品質(zhì)好產(chǎn)品，紐曼思Nemans也收獲了很多忠誠復(fù)購的“媽媽粉”們，在國內(nèi)高端嬰兒品類有著無可爭(zhēng)辯的領(lǐng)先地位。
覆蓋更廣的“媽媽經(jīng)濟(jì)” 除了對(duì)產(chǎn)品的專研，品牌同樣看重市場(chǎng)布局。紐曼思Nemans發(fā)現(xiàn)媽媽消費(fèi)群體中，已經(jīng)開始覆蓋不少95后媽媽群體了，這就意味著渠道的布局，不能停留在過去傳統(tǒng)的線下渠道，還需要為消費(fèi)者創(chuàng)新，在渠道布局上擴(kuò)大版圖，以契合不同媽媽的購買習(xí)慣。 如今大多數(shù)寶媽、孕媽都有網(wǎng)購的習(xí)慣，他們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)的生活方式，這使得“網(wǎng)絡(luò)”成為異軍突起的一個(gè)新購物渠道，因此，紐曼思自2011年6月開設(shè)了天貓商城紐曼思旗艦店，并與一號(hào)店、京東商城、卓越亞馬遜等知名電子商務(wù)網(wǎng)站都建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。自從天貓旗艦店開店以來，紐曼思產(chǎn)品的口碑與銷量同步提升。這一切都旨在為媽媽們提供更多便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，覆蓋更廣的“媽媽經(jīng)濟(jì)”，因此紐曼思也獲得了京東頒發(fā)的“飛速成長星銳獎(jiǎng)”。 線上大力發(fā)展的同時(shí)，并不意味著忽視線下。對(duì)一些喜歡線下實(shí)體購買的用戶來說，做好消費(fèi)體驗(yàn)也同樣重要。紐曼思Nemans為了繼續(xù)加快在線下渠道的布局，與線下渠道商進(jìn)行緊密深入聯(lián)合合作，通過增加營養(yǎng)品知識(shí)講座、不定期開展各種類型的區(qū)域性學(xué)術(shù)活動(dòng)，對(duì)線下渠道商進(jìn)行品牌專業(yè)化賦能，以此來加快品牌線下渠道發(fā)展，完善全渠道布局網(wǎng)絡(luò)。如今，紐曼思Nemans也是孩子王、樂友、小飛象等大型連鎖門店的DHA類目冠軍;
從口碑崛起再到渠道突圍，紐曼思Nemans做的只是圍繞寶媽們打造她們最想要的生態(tài)，而未來只有繼續(xù)這個(gè)宗旨,才能全方位拓寬“媽媽生態(tài)”，繼續(xù)領(lǐng)跑母嬰營養(yǎng)品行業(yè)。 |
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