杭州都市網

11月4日，百家號在四周年之際正式對外發布首個百大創作者榜單。榜單創作者的內容范疇覆蓋了美食、科技、教育、財經、家居、健康、科普、文化等20多個垂類領域，這100位創作者除了明顯的知識屬性特征外，還有一個顯著的共性就是，他們不約而同地把創作重點投向了視頻內容。

據了解，此次百大榜單的誕生，綜合了創作者的平臺貢獻力、行業影響力、內容優質度、用戶喜愛度等多個維度，同時，邀請了十家權威媒體作為媒體觀察團共同評估，見微知著地展現了百家號的平臺屬性和內容傾向性。值得一提的是，隨著百家號完成新一輪品牌升級，打通了12個內部產品及平臺后，這份榜單里也出現了如好看視頻、百度健康等平臺的創作者。

作為國內最大的以信息和知識為核心的生態，百度密切關注內容行業的發展，也取得了不俗的成績。極光大數據日前發布的《“新資訊”行業系列報告-內容篇》中透露，三季度，在其它新資訊平臺滲透率多為負增長的前提下，百度App滲透率逆大盤同比上漲2，月活同比增量也超過1400萬，為行業最大。

目前百度App日活超過2.3億，是新資訊領域遙遙領先的玩家，它之所以能穩坐頭把交椅，背后的百家號堪稱最大功臣。作為移動生態的核心內容抓手，百家號目前擁有340萬創作者，整體呈現出泛知識屬性，并長期吸引頭部政府、機構和媒體入駐，其媒體和資訊屬性愈發顯著。

經歷四年多發展，百家號早已是業內的領跑者，也更清楚創作者的價值，這也是百家號在四周年之際發布百大創作者榜單的重要原因。在四歲的百家號眼中，豐富而優質的創作者群體既是它的重要“資產”，更是其優勢所在。

視頻+圖文并舉，泛知識內容全面開花

百家號自2016年上線以來，以曾經的圖文內容為主，至今已逐漸發展出視頻、動態、直播等多種形式的內容載體。特別是隨著短視頻的興起和疫情的催化，視頻類內容在百家號平臺內的重要性和占比都有著明顯提升。

數據顯示，榜單內純視頻類創作者占比近4成，視頻與圖文兼顧的創作者占比近6成，也就是說，榜單中的每一位創作者幾乎都有視頻內容的創作經驗。同時，榜單中100位創作者的視頻內容播放量近1億小時，其觀看量是圖文內容的2.3倍，視頻收獲的點贊量是圖文的21倍，視頻消費量也占到了內容總消費量的70。這一方面得益于好看視頻的純視頻類內容創作者的加入，另一方面，視頻+圖文的兩開花，也彰顯了百家號平臺內容的多樣性和豐富度。

比如科普視頻創作者——“水果獵人”楊曉洋就將知識科普與生活相結合，以寓教于樂的“植物學降維解讀”，讓水果知識分享也可以妙趣橫生。他入駐百家號僅4個月，就產生了20余個播放破百萬的爆款視頻。

從榜單創作者所屬領域及內容分類來看，百家號平臺的另一大特征是泛知識屬性十分明顯。具體來看，以楊曉洋、畢導、王月池、戴博士等為代表的硬知識型創作者側重于知識科普和專業知識分享;軟知識型創作者則覆蓋了廣受用戶關注的美食、科技、游戲、娛樂、情感等領域。對于泛知識屬性的創作者來說，百家號平臺不僅是一個可以共享知識的平臺，也是一個可以分享生活智慧的地方。

就算是上榜的游戲、娛樂類創作者，屬性也都不止于“玩”“樂”，比如娛樂領域的創作者傳媒櫻桃派，就在用嚴肅的筆觸解讀娛樂圈，引發了很多關于人性和人生的思考，拓寬了娛樂新聞的深度和廣度。

這也再度從側面證明了百家號平臺的多元性和包容性，縱觀整個內容行業，百家號仍然是最適合泛知識類創作者生根發芽的土壤。

打通生態、升級權益，為內容創作者開路

成立四年多，百家號始終關注創作者成長，并持續不斷地推出扶持和賦能舉措。2017年推出創作激勵方案“百+計劃”;2018年推出“百萬年薪計劃”并于次年升級為“金芒計劃”;2019年舉辦“鯤鵬大會”，針對泛科技、財經類創作者推出10億專屬流量扶持計劃，讓“金子”內容發光發亮。今年5月，百家號在萬象大會上宣布啟動“百川計劃”，利用百度的流量、資源、技術為創作者打造更有價值的全新生態。

與此同時，為了滿足用戶對視頻化內容的強勁需求，也為了順應內容行業的大勢所趨，百家號還于今年推出“造視計劃”，幫助圖文創作者轉型視頻創作。另一方面，百家號也在不斷完善自身的創作者構成，比如企業百家號就成為了百家號平臺的一股重要力量，為用戶帶來了源自企業和機構的優質內容。目前，企業百家號的開通數量已超過80萬。

百家號總經理楊瀠曾表示，內容行業是一個時刻擁抱變化的行業。百度移動生態產品眾多且領域豐富，隨著內容行業的不斷融合與發展，平臺對于創作者的要求也愈加復合。9月，百家號領先行業地打通了移動生態內12個重量級產品賬號體系，實現生態內部內容、粉絲、認證、權益的全面通路，創作者在百家號可以輕松實現“一次創作、N次分發”，指數級提升創作內容的觸達面和創作收益。

為了進一步為創作者加權減負，百家號也在四周年期間宣布了全新的創作者成長體系。在新的成長體系下，粉絲將成為創作者獲取30多項相關權益的唯一衡量標準，同時，百家號還全面取消新手期，讓小白創作者起步就有分潤拿。

有分析認為，在碎片化信息與短視頻當道的時代，百家號在四周年之際發布創作者百大榜單，一方面是人格化戰略的重要落地，體現了百家號甚至整個移動生態對于創作者的重視;另一方面，也指出了當前內容行業的發展趨勢，有利于創作者了解百度移動生態10億用戶的需求，準確把握內容下半場的機遇。而隨著內容生態的完善、AI技術的加持和一系列扶持計劃的推出，屬于百家號和泛知識創作者的舞臺大幕才剛剛拉起。