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一提到奶茶，浮現(xiàn)在你腦海之中的有哪些畫面？ 其實，從以前的沖泡奶茶到現(xiàn)在的新式茶飲時代，人們對奶茶的印象，更多的是停留在“甜”、“顏值高”、“喝奶茶能續(xù)命”等之中。從臺灣風(fēng)靡至大陸的珍珠奶茶，到后來的鮮果茶飲，口味都是較為單一。各商家為了迎合消費需求，可謂是各顯其招，使盡渾身解數(shù)。便開始涌現(xiàn)出加奶油、巧克力醬、酸奶、冰淇淋等等五花八門的飲品搭配。
然而，在這激烈的“甜度奶茶”市場角逐中，有一個品牌另辟蹊徑，利用了茶飲市場鮮為人知的“草本鮮果奶茶”作為品牌的主打，從而一舉成名，成為茶飲界的一枝獨秀。它就是——陳茶鋪子。 TA的由來，有一段很長的話要說！ 陳茶鋪子，很多人對TA的印象深刻，更多停留在浙江衛(wèi)視知名主持人“陳歡”的身上。何出此言？陳歡的身份除了是主持人、歌手，他現(xiàn)在還是陳茶鋪子的首席品牌星推官。陳茶鋪子也因為他的“入駐”，一面市便使得這一品牌走向了流量尖端。可是，陳茶鋪子的走紅，僅僅是因為陳歡嗎？
這樣的想法多多少少有些片面，換言之，沒有哪個品牌僅是憑借高流量，便能在市場上穩(wěn)扎腳跟的。這對于陳茶鋪子而言，也同樣是這個道理。 發(fā)現(xiàn)了嗎？在2020年遭受黑天鵝事件之后，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注點逐漸從價格轉(zhuǎn)移到了品質(zhì)上，消費者更加注重飲食健康，“健康”、“養(yǎng)生”“草本”順勢成了疫情影響下消費者極為關(guān)注的字眼。這也意味著，打造健康產(chǎn)品也必將成為茶飲未來發(fā)展方向。而陳茶鋪子所原創(chuàng)打造的“草本鮮果奶茶”，正好踩在了風(fēng)口上。
為此，陳茶鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“仔細(xì)觀察茶飲市場的發(fā)展，你們會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的消費者，他們正從注重‘好喝、高顏值’等因素正慢慢轉(zhuǎn)向健康，只不過恰逢疫情來襲，直接將健康的重要性提前引起了消費者注意力。而陳茶鋪子的走紅，也只不過是順應(yīng)時代潮流的發(fā)展。” 好產(chǎn)品加持還不夠，還需品牌文化塑造 每個品牌走紅的背后，除了流量和產(chǎn)品，也一定要有品牌文化作為支撐點。那你知道陳茶鋪子的品牌文化是什么嗎？
陳茶鋪子，這一杯·七分自然、三分甜！以“自然+營養(yǎng)”之力，還原生活的簡單純萃，喚醒種在人們身心當(dāng)中的活力種子，讓其重新“萌芽”！為此，有人發(fā)出疑惑，為何要喚醒人們身心當(dāng)中的活力種子，并讓它發(fā)芽？ “站在鋼鐵林立的世界里馬不停蹄，在案桌前不分晝夜的埋頭苦干，房間成為了短暫睡覺的地方，人的生活好像變成了灰色的。”這是多少人現(xiàn)實生活的縮影？
所以，上面的那句話是針對年輕的消費群體所說的。陳茶鋪子希望借助“新鮮水果+天然草本”的力量，用“這一杯，七分自然、三分甜”，點燃灰色情緒和營養(yǎng)活力，讓消費者感受世界的五彩斑斕。 小總結(jié) 作為新式茶飲中的始終保持創(chuàng)新優(yōu)勢的品牌，陳茶鋪子將繼續(xù)夯實在年輕消費者群體中的價值。同時，以品牌積累多年的寶貴經(jīng)驗，繼續(xù)發(fā)揮品牌自身優(yōu)勢，不斷強化年輕、時尚、品質(zhì)、個性化元素，將品牌做大做強，以服務(wù)更多的茶飲愛好者。 |
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