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42歲的乒乓球奧運冠軍王楠，正在耐心準備著自己人生中第一次抖音直播。她說，這種感覺很新鮮，也很令人期待。 奧運冠軍王楠近期認證了自己的抖音賬號，她的入駐表明想要通過抖音與大家一起分享自己生活中的點點滴滴。而以抖音直播的方式和網友們互動聊天，對她來說也是全新的嘗試和體驗。 7月23日，是東京奧運會開幕倒計時一周年的日子，新華社聯合抖音、西瓜視頻、頭條發起冠軍PK賽 ，包括鄧亞萍、王楠、馬琳、吳敏霞、葉詩文等40多位奧運名將，將從7月23日至8月5日在為期14天的時間里進行不間斷連麥直播，暢聊奧運故事，進行趣味PK。于此同時，多位奧運冠軍參與的豐富的線上玩法也將一齊上線，倡導和號召更多網友參與其中，身體力行感受體育的魅力。 王楠說：“雖然因為疫情，奧運會被推遲舉辦，但作為一名體育人，我們想讓所有人相信，體育的力量從未遠離我們。”
奧運延期，疫情之下體育嚴冬繼續 隨著2020年伊始，新冠病毒在全球范圍內的肆虐，體育行業隨之漸漸進入漫長的嚴冬。而東京奧運會的延期，則給了全世界的體育界最為沉重的一擊。 對于絕大多數奧運項目的運動員來說，他們漫長的訓練和備戰，都是以奧運為周期，艱苦的訓練以及嚴格的控制飲食、睡眠都是為了在奧運會這一最關鍵的時間點爆發出最好的狀態。突如其來的一年延期，會打亂許多人的備戰節奏，甚至直接導致有些運動員無法出現在奧運賽場。 一位體育總局內部人士表示：“奧運延期帶來的，不僅是運動員訓練計劃的變更，心理上的巨大波動同樣是不容忽視的事實。更大的未知，帶來的是更大的挑戰。” 對于體育產業來說，疫情風暴帶來的破壞力絲毫不弱于對運動員的影響。 此前日本媒體曾經進行過大致的推算，東京奧運會推遲一年舉辦，造成的直接經濟損失會超過60億美元，而這些損失，也僅僅是奧運會本身的損失以及推遲一年的財政消耗。 回歸到國內市場，為奧運項目進行過投入的贊助商和企業，也面臨著諸多的變數，“按照以往，奧運開幕前6個月，贊助企業會為運動員拍攝廣告素材在奧運期間使用。第二是因為現階段疫情，國家隊實施全封閉管理，無法實施權益激活，無法進行廣告拍攝，也不能邀請運動員參加市場活動。”體育產業專家馮一博曾經在接受采訪時這樣說，“隨著奧運會延期，都面臨要和國家隊管理機構——協會或者是運動管理中心重新談，是否要花更多的錢都是未知數。” 經歷了疫情的打擊，民眾對于體育的消費熱情也受到明顯的影響。盡管國內職業聯賽CBA已經迎來復賽，中超復賽也也近在眼前，但據不完全統計，相比疫情前，社會層面對于體育的關注度仍有著幅度不小的下滑。 國家體育總局經濟司副司長彭維勇曾坦言：“這次疫情對體育行業造成很大的沖擊，體育產業復工復產雖然穩步推進，但依然存在很多困難。”
熱愛不滅，抖音期待喚醒體育熱情 職業運動員究竟和體育愛好者，非專業人士有著怎樣的區別？在中國社會的語境中，體育仍然不時會伴隨著誤解和偏見。 抖音冠軍PK賽的第一場直播，連麥的嘉賓是兩位乒乓球世界冠軍王楠和馬琳，他們此次直播的話題，就會和大家聊聊職業運動員的體能到底什么樣。 “我和馬琳都是職業運動員出身，這一次我們也會一起和大家聊聊，職業運動員接受的訓練，到底是怎么樣的，”王楠說，“其實這也是一種幫助大家了解體育的方式，我們作為親歷者，有義務去幫助更多人了解什么是體育，體育能夠給人們帶來什么。” 在奧運倒計時一周年這個特殊的時間節點，抖音冠軍PK賽希望能夠喚起更多人對于體育的熱情。那些曾經在奧運賽場上叱咤風云的健兒，將用他們蕩氣回腸的故事，打開一扇扇洞見體育的窗戶。 47歲的鄧亞萍，已經不是第一次在抖音直播了，但在她的心中，這一次的直播卻有著截然不同的意義。鄧亞萍的連麥嘉賓，則是另一位體壇傳奇人物吳敏霞。鄧亞萍笑稱：“最近《乘風破浪的姐姐》特別火，我倆在一起，應該算是兩個勇往直前的姐姐了！” 時至今日，鄧亞萍和吳敏霞都已經揮手告別賽場，但她們仍舊在不同的領域，為體育事業的發展貢獻自己的力量。 “這么多年，我一直認為，體育有著獨特而強大的力量。所有的教練都認為我不可能打好乒乓球，不可能成為世界冠軍，我一路走來，恰恰因為這樣的困難，讓人的本性徹底激發出來，”鄧亞萍說，“這就是體育，它能教會人們如何面對挫折，如何在困難中奮起。這一次這么多體育同仁，參與到抖音冠軍PK賽的活動中，我相信大家的愿望都是一樣，希望能夠用體育的故事，鼓舞更多人。” 來自中國游泳隊的葉詩文，肩負著東京奧運沖擊金牌的重任。“奧運會的延期，給我們的備戰增加了很多困難，但其實在疫情之下，各行各業的很多人，都在面臨困難。希望更多人關注體育，同樣希望體育精神能夠帶給人們更多的勇氣，更堅定的信念，”葉詩文說。
平臺賦能，玩法創新擦出更多火花 40多位運動員，20場連麥直播，對于體育迷來說無疑是一場饕餮盛宴。他們每個人的背后，都有著觸動人心的故事。 跳水冠軍高敏與何沖，會一起講述從跳板上高高躍起那一瞬間的跌宕起伏；花樣游泳姐妹花蔣文文和蔣婷婷，會一起講述如何練就珠聯璧合的默契；鞏立姣會告訴你什么是奧運賽場上的中國力量；王軍霞則會揭秘“東方神鹿”怎樣戰勝質疑和磨難。 但這還遠遠不是抖音冠軍PK賽的全部。 作為一個國民級別的社交媒體平臺，抖音始終高度重視用戶的參與感和互動感。本次抖音冠軍PK賽中，也創造性地加入了很多全新的玩法，幫助更多網友親身感受、參與其中。 在這里，你可以參加“乒乓球合拍挑戰”，與鄧亞萍合拍一條較量乒乓球的短視頻；你可以參加“羽毛球拋球挑戰”，與黃雅瓊、鄭思維一起秀出拋球入杯的炫酷時刻。
除此之外，參與本次活動的網友還可以使用“中國隊加油”的貼紙拍攝視頻，召喚奧運健兒留言互動，構建起一座與奧運健兒零距離溝通交流的橋梁。
抖音體育負責人葉覺明表示：“體育永遠不缺乏好的故事，我們需要利用平臺的能力，講述出更多更好的故事。同時我們會創造出更多的場景與形式，幫助用戶參與體育、感受體育的魅力。” 今年3月，抖音體育曾經打造大型直播項目“停賽不停搏”，讓網友們通過直播的形式與喜愛的運動員互動交流、重溫經典賽事，充滿溫度與正能量的嘗試，為當時停擺中的體育行業注入了新的活力。 未來，抖音體育將繼續致力于體育與互聯網的深度融合，讓更多人感受到，體育時時刻刻都在你我身邊。7月23日至8月5日，這一次讓我們相約抖音共同來一場“云奧運”。 |
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