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6月19日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《姐姐》）第2期開(kāi)播，芒果TV在隨后召開(kāi)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式宣布，將與抖音聯(lián)手打造《姐姐》這一綜藝IP的官方直播間，在節(jié)目播出期間進(jìn)行總計(jì)12期的抖音獨(dú)家直播帶貨系列，姐姐們將現(xiàn)身直播間，為粉絲們帶來(lái)好物分享，抖音是《姐姐》IP的官方獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。
作為國(guó)內(nèi)首檔30+大齡女團(tuán)選秀綜藝，《姐姐》開(kāi)創(chuàng)逆齡選秀先河，打破年齡的局限和世俗偏見(jiàn)，新穎的題材和積極向上的正能量讓這檔節(jié)目迅速成為人們的焦點(diǎn)，截至目前《姐姐》第一期正片在芒果TV實(shí)時(shí)累計(jì)播放量已達(dá)4.4億次，在評(píng)分一向苛刻的豆瓣，《姐姐》8.4的評(píng)分對(duì)比同期綜藝節(jié)目亦名列前茅，有望成為今年集熱度和口碑于一體的爆款綜藝。此次芒果TV與抖音聯(lián)合打造《姐姐》番外直播系列，將以"姐姐"為原點(diǎn)進(jìn)行IP鏈條延伸，并通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)直播跨屏合作，釋放全新行業(yè)價(jià)值，在明星帶貨上實(shí)現(xiàn)熱門(mén)綜藝IP和直播帶貨的深度融合。
此次合作，抖音依托自身平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，配合成熟的流量機(jī)制，用具有平臺(tái)自身特性的直播帶貨形式打通現(xiàn)有的線(xiàn)上娛樂(lè)模式，為《姐姐》提供充足的曝光機(jī)會(huì)，拓寬變現(xiàn)渠道，在降低運(yùn)行成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值；另一方面，直播的強(qiáng)互動(dòng)性也將彌補(bǔ)綜藝本身與觀(guān)眾互動(dòng)效果不佳的短板，給用戶(hù)帶來(lái)全新的星粉互動(dòng)體驗(yàn)。未來(lái)，隨著更多綜藝IP的加入，直播帶貨的宣發(fā)形式有望成為綜藝及娛樂(lè)IP宣發(fā)的“新標(biāo)配”，而更多專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注入，也將一步步重塑直播帶貨在用戶(hù)心中的形象。 在直播帶貨爆紅的2020年，主持人、企業(yè)高管、地方官員等紛紛加入到直播帶貨的大軍當(dāng)中，各種跨界直播層出不窮，用戶(hù)群體迅速擴(kuò)大，入局直播帶貨自然成了《姐姐》持續(xù)擴(kuò)大聲量的不二之選。與此同時(shí)，隨著羅永浩入駐抖音、陳赫入局“515王牌直播間”，抖音正不斷豐富直播帶貨板塊的內(nèi)容，此次《姐姐》IP的引入，標(biāo)志著抖音直播開(kāi)始從單一的明星帶貨模式向“綜藝IP×直播帶貨”方向轉(zhuǎn)變，有利于平臺(tái)整體直播內(nèi)容的多元化發(fā)展，對(duì)反推直播行業(yè)進(jìn)行更多領(lǐng)域的探索和合作也有重要意義。 據(jù)了解，該系列直播將于6月26日晚19：30正式登陸抖音進(jìn)行首播，首輪寶藏好物“姐選”大會(huì)即刻開(kāi)啟，在抖音APP內(nèi)搜索“乘風(fēng)破浪的姐姐”即可實(shí)時(shí)獲取直播訊息。 |
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