杭州都市網

6月16日，“中國馬鎮杯”第二屆河北省文創和旅游商品創意設計大賽-文創設計沙龍（石家莊站）在石家莊冀臺聯文化產業園成功舉辦，組織設計與文化領域專家、往屆獲獎者，線下面向石家莊及周邊文旅企業宣講、走訪，線上同步直播。同期舉行設計大師進企業，組織嘉賓走訪當地文旅相關企業，集中把脈問診，設計賦能激活當地文旅產業新活力。

本次沙龍活動線下近130人參與，線上直播觀看人數15000人次，石家莊市文化廣電和旅游局副局長任保山出席活動并致辭，河北博物院副院長劉棟、江蘇瀚港文化發展有限公司董事長祝峻、洛客設計平臺合伙人馮旭、智行創意公社總經理/晏鈞設計合伙人郭東強、九易莊宸設計集團總裁劉曄分別作主題分享,以設計+文化角度分享關于設計與文旅產業共生長的思考和探索，講述新材料、新工藝、新設計與河北傳統文化的創新碰撞火花的案例，傳輸設計賦能文旅產業發展的實踐路徑。

任保山副局長表示，文化是一個國家和民族的靈魂，對文化重視，就是對國家未來發展的重視。文化和旅游的結合，是國家的頂層設計，當前文化和旅游業已經成為國民經濟增長的重要組成部分，貢獻率達到5%以上。疫情以來，文旅業受到斷崖式的沖擊，本次大賽的目的，就是希望用文創產品的開發，刺激文旅業的健康發展，以此帶動整個經濟的回暖。石家莊作為省會城市，在本次大賽中需要起到帶頭作用，積極參賽。最后任報山副局長希望所有參賽選手都能取得好成績，并祝愿本次文創設計沙龍活動圓滿結束。

河北博物院副院長 劉棟

作為擁有15萬件館、一級品334件的的文化單位，河北博物院一直走在文創產品發展道路的前沿。劉棟副院長作為文創產品發展的見證者，向在座的觀眾分享了其中的經驗所得。

劉棟副院長介紹說，河北博物院的產品獲得了很多獎項，在市場上也深受大家歡迎，這跟河北博物院文化創意產品的開發、經營、思考與探索密切相關，簡單來說分為四點：兩條腿走路，走系列化之路，走品牌之路，走豐富之路。

兩條腿走路，一條腿是自主研發，因為博物院內部人員對館藏更了解，開發出的文創產品更符合文物本身所傳達出的文化內涵；另一條腿是博物館一定要與社會力量合作，滿足人民群眾對美好生活的向往和需求。走系列化之路，指的是文創產品要成為系列化，因為系列化是文創產品走向成熟的標志，同樣的文化內涵，不同的表現形式，能滿足大眾的個性化需要。走品牌之路，通過品牌產品的知名度、美譽度、忠實度，帶動其他產品的升級發展。走豐富之路，這是無極限的發展理念，河北博物院的文創產品開發種類多達上百種，絲巾、冰箱貼、團扇、表情包，甚至還有系列食品，涉及生活的方方面面，囊括我們的衣食住行。

河北博物院將繼續深入文創產品研究，結合市場變化，助力河北文創產業發展。

江蘇瀚港文化發展有限公司董事長 祝峻

祝峻老師認為，文創產品要運用創意將文化與商業結合，提高附加值，推動文旅產業的價值鏈向高端升級。文創及旅游商品設計創意，要有商業與政治觀念，還需從運營的角度做設計。設計出來的產品如何讓消費者感受美好、用于生活，這些都是我們應該思考的。

設計的真正價值在于成就商業，成為生活用品，讓產品好看、好玩、好用，從而有存在感，贏得人們信任感和好感，打造“三好”+ “三感”的文創產品。文化創意需要濃濃的生活、淡淡的文化、精妙的創意和精心的設計。只有將對人們美好生活的需求放在首位，而不是僅僅將文化放在首位，才能創意設計出既符合大眾需要，又有特色的文創和旅游商品。

文創和旅游商品運營有兩大原則：271原則：20%引流產品、70%利潤產品、10%高端產品；5款原則：爆款+引流款+活動款+形象款+利潤款。不僅如此，還要利用新文創、新零售來發展。新文創就是新媒體+文創；新零售是線上線下相互融合。新文創和新零售同步運營，是文旅產業的發展趨勢，將電商的經驗和優勢發揮到實體零售，讓消費者得到線上線下“看得見摸得著”的體驗，利用互聯網和大數據，將“人、商品、場景”等傳統商業重構，重構生產流程，重構商家和消費者關系，重構消費體驗。

如此，創意和運營才能做到無縫銜接，文創產品也能傳播的更廣，真正達到傳承優秀傳統文化的作用。

洛可可洛客合伙人 馮旭

IP的打造有很多方法，但根據馮旭的實踐經驗來講，最常用的還是以下三種。

超級IP打造法：無IP，不商業，超級IP打造構建價值連接。以故宮貓IP的打造為例，故宮貓不僅僅出現在抱枕上、背包上，它的形象還衍生出很多其他的產品，“大內咪探”APP，用AR技術了解不為人知的故宮秘事；“大內咪探”AR繪本，讓孩子更近距離的認識故宮文化……故宮貓成為故宮的新文化符號，出現在各種各樣的產品上，讓更多人走進故宮內尋找這些貓咪。故宮貓IP的打造，讓故宮擺脫以往高冷的形象，拉近與游客之間的距離。

數字商業活法：在敦煌IP 的打造過程中，搜集能代表敦煌的元素，開發數字絲“鹿”小程序，后期用創意互動升級，讓文創實物AR識別；“敦煌詩巾”的玩法是用戶自己線上選擇花紋樣式，形成個性化絲巾，當用戶拿到真實絲巾之時，就是達到文化傳播的時候。利用新技術、新玩法，不僅能讓文化變得有趣，還能吸引更多的年輕群體。

跨界創新玩法：當今IP賦能品牌的新趨勢一是授權邊界在打破；二是落地能力變的重要，深度運營能力要求增高；三是渠道反向賦能IP，媒體化IP崛起。在這種背景下，晨光文具跨界京劇，文化重構新國貨，這種不同行業的合作，不僅沒有違和感，還開創了一波國潮流行趨勢。

數字化的時代，IP的打造不再僅僅是一個形象的構建，還有科技、經濟、文化的多方位的結合。適應發展趨勢，才能打造一個成功的IP。

智行創意公社總經理/晏鈞設計合伙人 郭東強

一件文創產品從平面到實物，需要很多力量進行支撐，這個鏈條很長，不僅僅需要創意，還需要整個產業的扶持。文創企業不是一個獨立的個體，從一開始就要以生態圈的邏輯認識文創的發展，樹立全局眼光。

文化產業生態圈是指在一定的區域范圍內，按照區域集中、產業集聚與開發集約原則，引導文化企業、文化人才、文化資源、金融資本與知識技術等各種資源集聚起來，推動文化產業鏈上下游與協作關聯企業通過匹配、融合、共享等多種方式，形成若干能夠實現自發良性循環的微觀生態鏈和生態群落，從而獲得文化產品與服務的市場競爭力以及文化產業可持續發展優勢的區域性文化產業多維網絡體系。

文化產業生態圈體現的是一種新的區域文化產業布局理念與文化產業發展模式。無論就區域文化產業發展而言，還是對重塑區域文化經濟地理來說，文化產業生態圈模式都是超越了過去的上下游產業鏈拓展模式與文化產業集群打造模式的一種更高層次的文化產業發展新模式。

一個文創企業在做文創時要找好自己的位置，在整個文創生態圈中發揮自己力所能及的作用。

九易莊宸執行總裁/品牌創始人 劉曄

近幾年，全國的文旅產業都在高速發展，文旅地產也因此被炒熱，其中的建設也就是大設計，它和平面設計、立體設計、AI設計一樣，包含很多環節：建筑設計、國土空間規劃、產業規劃、數字設計、平面設計等，這是一體化的工程設計。

即使這個過程很漫長，想要做到完美，但文旅產業項目仍舊有它的痛點：

一是產業項目定位不準，造成前向設計反復，產業文化內容IP無力支撐場景；二是產品設計能力不足，建成后業態多次調整，場景反復改造，讓成本持續增加；三是工程設計不受重視，造成基礎配套設施無法滿足使用需求，可持續發展受到阻礙；四是產業缺乏運營思維，運營策劃缺失導致很多設計都有皮無骨，只注重外在形式，不看重內在的長遠發展；五是設計缺乏一體化協同，多種專業設計團隊無序，只能多向各自為戰。

針對這些問題，應該打造以政府引導、企業主體、市場運作、生態是基礎、文化做內容、旅游做市場、科技、金融做支撐，以工程設計為基底、以文化創意設計為核心的一體化設計，發展體驗型文旅新場景。
五位嘉賓的分享理論與案例結合，十分生動精彩，線上線下觀眾積極參與。

6月16日下午，江蘇瀚港文化發展有限公司董事長祝峻、河北工業設計創新中心運營總監閆實等活動嘉賓走進河北博物院文創中心、石家莊制酒廠文創產業園，見證河北文創產業的發展。

河北博物院文物藏品15萬件，一級品更是高達334件，其中很多珍品被創新開發，成為了受到市場歡迎的文創產品，車較紋的馬克杯，長信宮燈的冰箱貼，等等，都是河北博物院文創商店中的熱銷商品。

祝峻在看到博物院豐富的藏品后，很是感慨，他說：“河北是古燕趙大地，有深厚的歷史文化內涵。河北博物院館藏豐富，從文物中就能窺探出當時這片土地上的繁盛，這全部都是開發文創產品的優質資源，利用好這些資源，河北的文創產業發展一定可以再上一個臺階。”

在石家莊制酒廠文創產業園至今還保留著建國初期的廠房，參天的古木，迷人的酒香，都散發著歷史的氣息。這片老廠房與其他老建筑的命運不同，它擺脫了被拆掉的命運，搖身一變成為了文創產業園，老石家莊的點滴在此變成了一段段美好的回憶，成為了知名文化旅游打卡圣地。

閆實說道：“有歷史的廠區成為文創產業園，是對歷史的在尊重，也是對文化的傳承。石家莊是一個有文化有歷史的城市，如何保護這些有年代感的建筑，又如何讓這些老建煥發新生，石家莊制酒廠文創產業園給我們提供了一個很好的示范。”

古老的燕趙大地上，擁有海的寬廣、草原的遼闊、平原的坦蕩、山地的高聳，騎馬放牧、浪中浮沉、林中吟唱，美麗的土地孕育英雄的兒女，魏征、李大釗等被人民所銘記。京畿福地，樂享河北，河北文創產業的發展依托如此豐富的資源，必將開拓出一條特色的發展之路。