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? 今年618，有什么值得買?或許有人會給你推薦一款少女心十足的耳機。這款在小紅書上被多個KOL種草推薦、在時尚美妝美芽MCN矩陣內賬號強力主推的“貓王X美芽‘美少女’潮無線藍牙耳機”，首批產品一經發售就宣告售罄，短時間內在全網形成話題效應。科技范和少女感，這兩個似乎完全不會產生聯動的詞，在這場跨界營銷的事件上，得到了完美的融合。  潮音樂+炫美妝跨界聯名 6月6日晚9點，該聯名耳機在美芽公眾號正式上線發售，隨后在旗下公眾號矩陣、KOL、社群中廣泛傳播，引發了粉絲熱烈的討論和搶購。原價499元，限量469元的耳機，上線不到40小時，就被熱情的粉絲搶購一空。 此次合作是貓王和美芽兩大IP首次在產品層面合作，投放了1000份“試水”，市場的火爆一方面得益于聯名的定位準確，另一方面也得益于美芽的帶貨能力和粉絲的購買力。 說到聯名的初衷，貓王表示：“市面上現在藍牙耳機很多，但是大多數耳機的設計都是主打科技感的，符合男性的審美，但是很少有針對女生的設計，因此，想要專門做一款針對女生的耳機，既能傳遞女生的審美，又有絕佳的音質。” 美芽成立于2014年，6年來專注在美妝時尚領域，微信、微博和小紅書等流量平臺內容，為超過3500萬集中在18-35歲的女性提供專業的美妝時尚內容。也一直在尋覓一款契合粉絲特性的“實體”產品來陪伴粉絲。 一個潮玩音響的品牌，和一個美妝時尚MCN，因為對于美好的極致追求，在“美少女”這款耳機相遇了。此次聯名合作，不僅是一個優質產品的打造，更是雙方基于IP和流量，一次高ROI投資回報轉化的精準的營銷事件。 整合營銷，定位精致少女 雖是試水，但此次聯名貓王和美芽也是做足了功課。“美少女”潮無線藍牙耳機的設計上，體現了潮流的音樂感與精致的美妝感。此外，此次跨界聯名，還全網獨家搭載了一個WOW COLOUR炫彩美妝套裝，包含了橘貓四色眼影盤、小鏡子和炫彩袋。潮音樂與炫彩美妝的聯動，更是擊中了貓王與美芽的高度重合的目標用戶。 在預熱階段，聯名耳機就引發了熱議。提前拿到樣機的KOL紛紛表示：“配色和設計一流，本屆6.18最值得入手的東西之一。”當拆開“美少女”耳機的一瞬間，精致的皮套、低飽和度的馬卡龍粉色，粉餅式的開倉設計，所有關于少女的美好想象，都在這一瞬間被滿足。 在6月6日晚9點正式在美芽上線發售后，聯名耳機的宣傳銷售海報同步登陸線下樓宇電梯廣告，覆蓋人群超100萬，進一步拓展了事件的影響范圍。6月7日晚，該耳機還被時尚女王，青藤集市主理人蘇芒選進了直播間。  美芽公眾號、微博后臺和貓王音樂臺微店也涌入大量粉絲留言：“這個顏值也太高了吧!”“這么用心的聯名就倆字：買它!”，在看到商品售罄后，不少沒有搶到的粉絲還在產品頁留言“什么時候補貨”、“原價也可以的”、“下次聯名是什么時候”，火爆可見一般。  耳機設計中的的一些小心機，也與本次“美少女”營銷主題十分契合，傳遞出精致少女的日常生活：耳機的充電盒別出心裁的設計成了粉餅盒的樣子，兩只耳機則裝在“粉餅盒”中。磁吸開關蓋的手感，配合爽脆的“咔噠”聲，高級感十足。每次打開耳機，頗有打開粉餅盒的感覺，戴上耳機的過程，如同女生化妝一樣自然、舒適。耳機還還配贈了一個粉色皮套，不用的時候，可以將“粉餅盒”保護起來，可以掛在脖子上，套在手腕上，還能掛在包上，可以滿足女生不同的服裝造型需求。  好看又好聽，藍牙耳機性價比之王 此前，貓王收音機因為其文藝復古的造型、繽紛的色彩搭配，在上市后收到音樂發燒友擁躉，迅速躥紅成為網紅收音機。“美少女”潮無線藍牙耳機襲承了貓王對于聲音、設計的極致追求。比肩千元耳機的音質、被動降噪的功能，以及符合人體工學的設計，都讓這款藍牙成為性價比之選。 “美少女”潮無線藍牙耳機擁有被動降噪功能，可以在喧囂中為你一秒轉換成屬于自己的世界，“戴上耳機的一瞬間，世界都安靜和溫柔起來了。”成為不少美芽的小編在試用之后的反饋。此外，流線設計的造型和柔軟細膩的硅膠，讓耳機具備了“耳飾”的功能，長時間佩戴耳朵也不會疼痛，而且跑步、健身甚至跳舞時候，都不會甩掉。此外，這款耳機還支持智能語音喚醒，使用藍牙5.0穩定連接，可達到單耳5小時的續航。  2019年，美芽MCN成立,放大了原有美芽公眾號在內容生產中的巨大優勢，美芽MCN作為時尚美妝領域的話語領袖，通過對粉絲屬性的理解，在聯名合作中實現價值共滲和形象再塑。舉辦了與王者榮耀推出皮膚仿妝、和百年時尚雜志WWD舉辦“國際美妝產業大賞”等活動，為粉絲帶來更加專業好玩的美妝時尚內容。以“美少女”耳機為出發點，美芽秉持“一起變美呀”的初心，將繼續嘗試更多的跨界聯動方式，將美麗帶到粉絲身邊，陪伴更多的女孩子美麗發芽，打造專屬少女的美好。 |
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