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2020年對營銷人而言，是新的機遇與挑戰并存的一年。突如其來的疫情給企業帶來前所未有的挑戰，同時也加速了AI等技術在各種場景下的應用，促使營銷人重新思考如何用AI賦能營銷，應對后疫情時代的營銷新環境。 在營銷人對AI的期待中，5月20日，2020百度AI營銷創想季線上啟動儀式拉開帷幕，百度移動生態事業群市場部總經理尹英利聯手《廣告門》創始人兼CEO勞博共同宣布2020百度AI營銷創想季啟動，并向全行業發出邀請，邀請營銷大咖、創意人、廣告主一起來探索如何用AI打破創意與營銷的邊界。
今年的賽制全新升級，在去年“創意領航組”和“媒介實效組”雙賽道的基礎上，新增公益賽道 “星辰公益組”。“星辰公益組”旨在探索AI在保護野生動物、疾病防控、助老服務、垃圾分類等公益領域的應用。參賽團隊不僅可以借力百度技術與產品平臺，為品牌主打造出品效合一的營銷案例，還能創造出有益于大眾和社會公益的項目，充分發揮AI與創意的價值。 同時，百度也給予賽事大力的支持，不僅聯動百度大數據平臺觀星盤，幫助參賽團隊實現多維消費者行為數據分析，還向參賽團隊免費開放90%以上的技術能力支持，并打通智能終端“小度”，讓創意玩法深度觸達用戶的生活場景。 百度AI創想季自2018年創立以來，吸引了眾多業內營銷大咖、廣告主、創意公司的參與，圍繞AI賦能營銷產生了眾多優秀作品。在2020百度AI營銷創想季啟動之際，2019年AI營銷創想季的獲獎作品也同步揭曉。麥肯·光明廣告有限公司上海分公司以及華揚聯眾數字技術股份有限公司上海分公司，分別斬獲“創意大咖組”、“媒介大咖組”的金獎。
創意對于營銷的重要性不言而喻，但在媒介渠道、用戶注意力粉塵化的時代，無法深度洞察用戶也就無法產生打動人心的創意。 隨著技術深度影響營銷，營銷界也希望借助AI等技術的力量，來不斷拓展創意的邊界，這也是百度在2018年推出百度AI營銷創想季的初衷。盡管AI營銷的概念已被業內熟知，但AI在營銷領域的潛能并沒有完全挖掘和釋放，如何通過AI營銷賽事，吸引更多業界營銷大咖、品牌主、創意人士共同探索AI營銷的邊界，拓展AI在營銷中的應用，是每一位營銷人的使命。 尤其是今年在疫情的影響下，企業面臨著前所未有的挑戰。隨著疫情的爆發，用戶消費購物、獲取信息、娛樂的方式都發生了變化，原來的很多營銷策略在疫情期間失靈，企業需要更好地洞察用戶，以新的方式更精準地觸達用戶，才能在疫情中實現突圍。 面對前所未有的挑戰，企業提高了對AI營銷價值的期待，如何通過AI更深度、全面地洞察用戶從而激發創意，以及利用AI技術賦能創意表達，讓創意變得更互動，開啟千人千面動態創意，是業界共同關注的課題。 在此背景下，今年百度AI營銷創想季的意義非凡。它集合了營銷界大咖、創意人士的力量，不斷探索、推動AI在營銷領域的應用，致力于為后疫情時代的企業提供一個品效協同的營銷突破口，幫助企業走出疫情影響，重新獲得增長。 |
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