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2020年，云購物、云旅游、云賣車、云賣房等等，不僅各行各業(yè)卷入到直播中來，無數(shù)大眾也通過直播來記錄真實(shí)世界，展示生活中美好的一面。近日，抖音聯(lián)合巨量引擎首次發(fā)布 《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》(以下簡稱圖譜)，通過數(shù)據(jù)圖解形式詳細(xì)展示了抖音平臺上的直播百態(tài)，為大眾打開抖音4億DAU的另一扇窗口，看見美好真實(shí)世界。圖譜全面展示了包括主播側(cè)和觀眾側(cè)如何在抖音直播中解鎖衣、食、住、行、穿等等生活新方式，讓我們通過直播看到了用戶美好生活百態(tài);同時(shí)，圖譜也展示了各行業(yè)各通過抖音直播所收獲無限可能，共同打造多元化直播內(nèi)容生態(tài)。
直播是一個(gè)舞臺，看見美好生活百態(tài) 2020年受疫情影響，直播為媒體、線下展館、旅游景區(qū)等機(jī)構(gòu)打開另一扇窗，成為其與大眾溝通的“新舞臺”。 數(shù)據(jù)顯示，2020年2月抖音公共媒體與服務(wù)直播用戶觀看次數(shù)達(dá)到1.59億次，其中社會(huì)新聞、時(shí)事新聞、電視節(jié)目等公共媒體與服務(wù)類主播類型排名前三。2月1日，央視新聞「共同戰(zhàn)役」不間斷直播觀看次數(shù)超過140萬，同期央視網(wǎng)「黃岡大別山區(qū)域醫(yī)療中心」觀看次數(shù)超過130萬。
線下景區(qū)也通過“云旅游”的形式，為游客搭建一個(gè)觀賞美景的舞臺。數(shù)據(jù)顯示，從3月23日起，江西婺源篁嶺油菜花、河南洛陽牡丹花節(jié)、寧夏彭陽梯田花海，全國20余省份、 30余景區(qū)在抖音展開近50場直播，展現(xiàn)祖國繁花似錦。同樣，在武漢大學(xué)共有65萬網(wǎng)友在抖音“云賞櫻”，超過去年賞櫻季游客總?cè)藬?shù)。 抖音直播開辟了“云游博物館”公益直播，包括中國國家博物館 「征古澤今-甲骨文文化展」、遼寧省博物館「又見大唐」、廣東省博物館「臻于至美」等，將中國傳承文化的美好讓更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)文化類開播主播增長率 82% ，傳統(tǒng)文化類直播觀看次數(shù)增長率 129%，傳統(tǒng)文化類主播數(shù)量增長率 124% ，傳統(tǒng)文化中民族樂器類平均每場直播觀看次數(shù)是同類別直播平均增長率的 2.5 倍。
另外，教育行業(yè)從業(yè)者及政府領(lǐng)導(dǎo)，紛紛通過直播的形式，堅(jiān)守著一份責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，共計(jì)有23家國內(nèi)高校在抖音進(jìn)行線上授課，其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)位列累計(jì)在線人數(shù) TOP3，天津大學(xué)更是將“開學(xué)第一課”搬上抖音。 同時(shí)，在疫情期間，各級政府書記、縣長紛紛通過抖音直播間來完成首次帶貨，打造了“地方官員+直播+助農(nóng)”促進(jìn)消費(fèi)和銷售的“直播+”帶貨新模式。如抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了”戰(zhàn)疫助農(nóng)“公益項(xiàng)目，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品 供需信息發(fā)布專區(qū)、上線重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品聚合頁、開展”縣長來直播“系列活動(dòng)等方式，幫助農(nóng)產(chǎn)品找到銷路。其中，“縣長來直播”活動(dòng)將邀請百位縣長直播帶貨，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷售。截至4月3日，已有37位縣長和多位平臺創(chuàng)作者 通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品 113 萬件，銷售額近 6000 萬元。
抖音直播為越來越多的才藝找到了被認(rèn)可的舞臺。4月1日，知名公眾人物 @羅永浩在抖音進(jìn)行了首場電商直播，帶來超過 1.1 億元的支付交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬，并成為引爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件。除了知名人物，抖音不同類型的音樂人同樣在直播中獲得認(rèn)可，如@朱容君-兔子牙、@郭聰明等抖音達(dá)人都通過直播實(shí)現(xiàn)了自己的音樂夢。 通過抖音直播，讓原本相隔甚遠(yuǎn)的彼此也能看到，縮短之間的距離。就如報(bào)告中描述的：美好是一場相遇，TA們所隔山海，但山海皆平。 或許很多人無法去到南極，觀看南極的美景，直播成為新的橋梁。抖音聯(lián)合在南極科考的國際環(huán)保機(jī)構(gòu)“綠色和平”，在17052公里外的南極進(jìn)行直播，讓南極的美景盡收眼底，用戶評論區(qū)有 1.2 萬人留下關(guān)于南極環(huán)境的討論。 此時(shí)，越來越多的粉絲也在通過抖音直播與喜愛的明星偶像見面。2020年2月21日，@GEM鄧紫棋在抖音上進(jìn)行個(gè)人音樂直播秀，鄧紫棋單場看播人數(shù)350萬+，漲粉68.6萬，粉絲們在線點(diǎn)歌，近距離完成追星夢。另外，抖音還展開“尋找最美女聲”、“超級星播夜”、“歡樂DOU包袱”等等活動(dòng)，都能在直播中與明星偶像零距離討論相同話題，抒發(fā)自我情感。 抖音直播讓更多“主播”完成變現(xiàn)，共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài) 隨著各行各業(yè)逐步通過直播來完成在線化，無論是主播、用戶、還是企業(yè)，都能在抖音直播中收獲一份獎(jiǎng)勵(lì)。在教育部“停課不停學(xué)”的號召下，用戶在抖音直播中掀起了學(xué)習(xí)熱潮，看直播已經(jīng)成為宅家期間學(xué)習(xí)的新渠道和新方式。2020年2月抖音直播數(shù)據(jù)顯示，教育類開播主播增長率110%，教育類直播觀看次數(shù)增長率550%，教育類直播次數(shù)增長率200%。抖音舉辦的“Dou是知識點(diǎn)”活動(dòng)，聚合了名校公開課、汽車知識科普等教育類直播內(nèi)容，讓用戶通過活動(dòng)頁面快速找到滿足自己需求的直播內(nèi)容。活動(dòng)中，共有62個(gè)賬號直播泛知識類內(nèi)容，帶來累計(jì)2969萬的看播人次。 用戶也能在直播中通過“買買買”獲得對自己的一份獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示：2020年2月，抖音服飾穿搭類主播數(shù)相比1月增長 61%，直播次數(shù)同比1月增長93%，并且相比去年12月，看播用戶觀看次數(shù)增長46%。同樣，美妝類也有迅速發(fā)展，開播主播數(shù)相比1月增長 71%，直播次數(shù)增長驚人，達(dá)到 109%，看播用戶觀看次數(shù)增長相比去年12月直接增長 126%。 主播和看播數(shù)據(jù)的增長，背后同樣是主播們實(shí)現(xiàn)自我直播變現(xiàn)的多種可能。如廣州十三行服裝批發(fā)街檔口老板娘@新小晴 聯(lián)動(dòng)其他十家檔口老板，將商場搬進(jìn)抖音，直播帶貨風(fēng)衣、襯衫等多款單品。僅一日，他們便通過抖音銷售單品 6000余件，單日銷售額 122萬元 。同樣的株洲王府井百貨將商品搬進(jìn)抖音直播間，活動(dòng)觀看總?cè)藬?shù)突破 83 萬，11小時(shí)增粉 6 萬，創(chuàng)下 240萬+的總銷售成績。
另外，特別值得關(guān)注的是，疫情期間也增加了消費(fèi)者對私家車的渴望。圖譜顯示，2020年2月，在抖音直播中，汽車選購是汽車領(lǐng)域最熱門的直播內(nèi)容，開播主播數(shù)量、直播次數(shù)占比超5成，用戶觀看次數(shù)占比超6成。這對于汽車行業(yè)而言，新車云端上市、云游新車發(fā)布會(huì)，通過線上直播的形式來拉動(dòng)銷售帶來更多可能。 2020年全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版采用“云游上市發(fā)布會(huì)”形式，在抖音進(jìn)行30 小時(shí)不間斷直播，累計(jì)觀看人數(shù) 600萬，汽車定金21筆，售賣優(yōu)惠券 2300張。同期，瑞虎7/瑞虎7PRO也在抖音直播間采用“云端上市直播”，并邀請抖音達(dá)人@猴哥說車 進(jìn)行新車上市直播，累計(jì)觀看人數(shù) 175.6萬，互動(dòng)評論19.9萬。同樣為了促銷售，@湘潭吉越吉利 在抖音里開起了網(wǎng)上直播賣車，直播當(dāng)天線上就成交了25臺車，是平時(shí)門店日銷量的5倍，通過抖音直播完成了疫情期間的銷售新增長。
用戶也在直播中解鎖各種居家食譜和健身，完成對自己的一份“犒賞”。從全網(wǎng)火爆的“烤冷面”開始，抖音用戶一發(fā)不可收拾，相繼解鎖了 “電飯鍋蛋糕”、“蒸鍋涼皮”、“茶葉奶茶”等一系列美食靈魂做法。2020年2月，美食類直播的觀看直播分享次數(shù)相比1月份直接增長283%，看播次數(shù)同樣增長驚人，相比1月份增長了106%。美食之外，各式健身FLAG也重新被打開。健美操、廣場舞、搏擊、垂釣等等，都在用戶中占據(jù)極高的興趣度，其中，健美操最易引起關(guān)注搏擊則最易引發(fā)熱評。 此外，對于主播們而言，能夠獲得用戶看播發(fā)送的道具，也是一種肯定和獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，抖音美食類直播用戶看播發(fā)送道具數(shù) 2020年2月較2020年1月增長14倍;同樣在抖音寵物類直播中，用戶看播為主播們發(fā)送道具數(shù) 2020年2月對比2020年1月增長23倍，其中抖音寵物類(貓)直播用戶看播發(fā)送道具數(shù)更是增長達(dá)到49倍。 主播們在抖音直播中獲得用戶看播“道具”的肯定，從而能夠促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，而用戶通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)更多生活中的美好及優(yōu)質(zhì)的商品，再次送出“道具”，從而構(gòu)建起一種良性的內(nèi)容生態(tài)。 抖音直播，看到用戶的真實(shí)向往 抖音擁有4億DAU，用戶在抖音直播中勾畫出中國直播數(shù)字地圖。圖譜顯示，抖音主播集中在三線以上城市，重慶、北京、上海位列主播城市分布TOP3，從城市級別來看，萬粉主播主要集中在三線以上城市，其中新一線和二線人數(shù)之和超三線。年輕化是抖音直播主播和看播用戶明顯特征，其中主播24-30歲群體占比最高。同時(shí)在抖音直播看播的用戶各具特色，從95后到80后，不同人群喜好存在明顯差異。80后的人均觀看時(shí)長最高、女性用戶的人均關(guān)注主播次數(shù)最多、90后的直播評論互動(dòng)性最強(qiáng)、95后人群人均看播游戲次數(shù)最多，其他年齡段人均看播時(shí)尚次數(shù)最多。80、90、95后人均看播游戲的時(shí)長最高，其中90后的人均看播時(shí)長顯著性最強(qiáng)、41歲以上用戶人均看播體育時(shí)長最高。
除了地域及人群特點(diǎn)外，抖音直播中內(nèi)容多元性、豐富性是一大特點(diǎn)。內(nèi)容涵蓋娛樂、校園、泛生活、親子、旅游、文化教育等等，其中文化娛樂、劇情類直播直播場數(shù)最多，公共媒體與服務(wù)、娛樂類內(nèi)容的增長率最高。據(jù)抖音直播2月份數(shù)據(jù)顯示，直播場次排名前5的內(nèi)容分別為文化教育、劇情、游戲、才藝、時(shí)尚。
另外，公共媒體與機(jī)構(gòu)類直播是平均每場直播看播用戶最多的內(nèi)容，與2019年12月數(shù)據(jù)相比，截止到2020年2月，公共媒體與服務(wù)類開播主播數(shù)雙月增長超過14倍，直播場數(shù)雙月增長超過22倍，平均每場直播看播用戶是整體直播平均的2.6倍。 同時(shí)，大眾對競技體育熱點(diǎn)同樣保持高關(guān)注，其中籃球、拳擊、足球是直播場數(shù)最高的內(nèi)容，跳水、體操、排球、臺球、乒乓球是平均每場直播觀看次數(shù)最多的內(nèi)容。2020年2月29日，@張繼科(抖音粉絲數(shù) 200萬+)進(jìn)行名稱為“#抖音健身房”的乒乓球直播，直播觀看次數(shù)達(dá) 200萬+。 2020年，正式進(jìn)入全民直播時(shí)代。云逛街、云購物、云旅游、云音樂會(huì)等等，多種場景在直播中上演，直播不僅解鎖了大眾另一種生活方法，更進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展。各行各業(yè)都將在直播中打開新的溝通窗口，全民通過真實(shí)記錄、直接互動(dòng)，一起記錄著生活美好，成為美好時(shí)代見證者，看見美好真實(shí)世界。 |
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