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在美國新冠肺炎疫情期間，為了給在家隔離的人們增加更多樂趣，短視頻平臺TikTok開始力推直播業務。 3月23日至27日期間，TikTok發起了名為#HappyAtHome的首個直播系列活動，艾莉西亞·凱斯、阿諾·施瓦辛格和菲爾博士等各路明星，以及查理·德阿米里奧等TiKTok網紅紛紛出鏡。目前，#HappyAtHome標簽的短視頻觀看次數已達到50億次。
TikTok發起的系列活動為期一周，每天一個主題，周二晚上的主題是“Kick Back”，主要由亞當·雷和洛倫·格雷等TikTok網紅以及美妝網紅杰姬·愛娜等人分享他們的生活方式和美妝內容。 TikTok內容編排總監格雷格·賈斯蒂斯表示，美妝直播內容非常有吸引力。他說：“我們計劃下周繼續圍繞#HappyAtHome，增加更多直播。而且鑒于周二晚上美妝直播的受歡迎程度，我們肯定會考慮增加美妝內容。” 美妝直播內容既有化妝教程，也有TikTok上知名的搞笑視頻：杰姬·愛娜分享了一段化妝教程，而艾迪生·雷和媽媽在直播中涂了100層睫毛膏。
TikTok網紅亞當·雷在短短四個月內就擁有了超過400萬粉絲，他扮演TikTok上知名的虛擬人物羅莎，也參加了一次美妝“教程”直播。 亞當·雷通常每周在TikTok上直播一次，但他說未來計劃增加直播，以滿足粉絲在隔離期間的更高需求。他說：“我喜歡直播，因為我可以與粉絲們進行個人層面的交流。我可以當面讀他們的評論，這樣溝通的效果，比回復評論或者發布內容的效果更好一些。” 亞當·雷參加#HappyAtHome活動時的直播觀看人數最高達到約17000人，遠遠高出平時直播的觀眾人數。對此，他認為，“我覺得人們想要看到我們在做什么。他們想知道我們如何應對隔離。想知道我們吃什么零食，或者我們在看什么節目。” 短視頻經紀公司Uplab的創始人兼增長總監費比安·奧威漢德表示，TikTok賴以成名的是短視頻格式，直播功能是一種輔助。對于Uplab在荷蘭經營的TikTok網紅工作室，他說：“我們盡量讓公司旗下的創作者增加直播，因為相比單純拍攝短視頻，在直播中你可以展現自己的個性，給觀眾帶來不一樣的感覺。人們可以了解你。” 賈斯蒂斯也認同這一觀點：“通過短視頻，你可能讓最多的觀眾看到你的作品，”因為視頻會自動推送給用戶，“但直播在提供共同體驗方面的作用是獨一無二的。” |
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