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新加坡，2020年2月13日訊-全球移動用戶獲取的領導者Liftoff今日發布《2020年移動廣告創意指數》報告。報告對應用內的創意廣告形式演變進行了詳盡的分析。此外，報告發現亞太地區的創意廣告形式為市場營銷者營造了舒適的發展環境，不僅廣告成本合理且用戶交互率極高。 《2020移動廣告創意指數：業績趨勢與基準》報告數據來自Liftoff 2018年11月1日至2019年10月21日期間的公司內部數據。其中包括1395個移動應用，3530億次展現，48.6億點擊，1.89億安裝和2.45億首次事件。該報告還追蹤了橫幅廣告、原生廣告、插頁廣告和視頻廣告這四種廣告創意形式的成本及轉化率，約會、游戲、金融、購物、旅游及工具等不同應用類別的用戶互動與參與度指標以幫助營銷人員選擇合適的廣告形式與內容，最終實現忠實用戶的轉變。以下為廣告的主要發現： 廣告創意形式:為營銷者提供更多議價空間 今年所有廣告創意形式的每安裝成本(CPI)都大幅低于去年。例如插頁廣告去年的CPI為3.37美元，今年下降了2.6%。原生廣告的CPI下降最為迅猛，降幅達到22.6%。總而言之，安裝成本對營銷者而言具有極大的誘惑力。而不同應用類型安裝成本也存在著更多的議價空間。以社交應用為例，該類型的廣告成本僅為此前的三分之一。 然而，不同廣告形式對用戶交互所產生的價值和效果各異。例如，橫幅廣告的安裝成本最低，但參與度卻最高(就用戶注冊而言)，在銷售漏斗中的表現最為搶眼。緊隨其后的是原生廣告和插頁廣告。相比之下，視頻廣告的價格最高，但參與度卻最低，對中段漏斗的貢獻不大。值得注意的是，在漏斗深層(即應用內購買)，視頻廣告的表現卻可圈可點，并能夠以最優惠的成本實現高轉化。 購買:安卓最便宜，但iOS更受歡迎 報告顯示，橫幅廣告、插頁廣告、原生廣告和視頻廣告在安卓和iOS平臺上的成本差別很大。例如，橫幅廣告是安卓(安裝成本1.26美元)和iOS (安裝成本3.84美元)兩個平臺上價格最實惠的廣告類型。 數據顯示，安卓平臺的安裝成本較低，因此所有形式的廣告在此都具有較高的吸引力。然而，iOS平臺的安裝成本非常高，參與度卻很低。盡管兩個平臺存在明顯差異，但廣告主還應考慮到購買金額這個變量。原生廣告在iOS平臺的表現最好，安裝成本最低(43.72美元)參與度卻最高(9.9%)。然而，視頻廣告在安卓平臺更具優勢，安裝成本不僅比iOS平臺低54.5%，用戶的交互性還非常高。但在轉化率方面，兩個平臺的表現卻不分伯仲。 亞洲:一個充滿議價空間的成熟市場 根據Liftoff的報告顯示，歐非中東地區(EMEA)作為應用營銷行業的“沉睡巨人”正在逐漸蘇醒，這將推動該地區所有廣告創意形式的價格上漲，僅次于北美位居第二。相比之下，拉美地區雖略有變化，但其成本仍處于亞洲地區的低端。 Liftoff首席執行官兼聯合創始人Mark Ellis表示：“今天,廣告科技和創意廣告形式正作為催化劑推動著全球應用內廣告的創新。我們期待看到這個領域的增長，并為營銷者贏得更多與用戶互動的機會。我們的調研結果顯示，亞太地區是一個值得被關注的市場。盡管該地區的市場整體趨于成熟，但所有廣告形式的成本仍處于較低水平，但其用戶交互卻與北美和歐非中東地區旗鼓相當。” 整合移動營銷Liftoff是整合的移動營銷平臺，旨在幫助企業大規模獲取用戶并提升高質量的用戶留存。Liftoff使用ML為不同款應用尋找最精準的用戶，并通過廣告測試帶來最具互動性的廣告體驗。Liftoff獨特的每收益成本模式直接優化用戶的LTV目標。自2012年起，Liftoff一直服務于頂尖廣告主及發行商。Liftoff總部位于紅木城，并在紐約、倫敦、巴黎、新加坡、首爾和東京設有辦事處。 |
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