杭州都市網(wǎng)

體育也許不是此次受疫情影響損失最慘重的行業(yè),但有人說,本已薄弱的中國體育行業(yè)因此集體遭遇冷冬。此時(shí)卻有一件事,讓近三十家健身企業(yè)在兩天內(nèi)捆綁成一個小聯(lián)盟,七天內(nèi)成員便超過五十家,成員類別則從健身企業(yè)擴(kuò)增至包括政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、體育明星等在內(nèi)的六、七種。這就是“在家也能上的體育課”。

“在家也能上的體育課”是由阿里體育和優(yōu)酷少兒聯(lián)合發(fā)起、呈現(xiàn)在優(yōu)酷平臺上的一個教孩子們怎么在疫情期間按照課表形式又科學(xué)又有趣進(jìn)行體育鍛煉的主題頁面。據(jù)“在家也能上的體育課”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人雷國平介紹,這個點(diǎn)子最初只是源于堆積了幾天的焦慮。“春節(jié)那幾天,阿里體育和優(yōu)酷少兒的同事們在大群里的討論沒停過(注:兩個業(yè)務(wù)板塊同時(shí)由阿里體育CEO戴瑋分管),十萬阿里人服務(wù)不打烊,而我們除了制作明星助威的內(nèi)容,或者上在家健身的視頻,還能做些什么更有效的事呢?大家都很著急。“

直到2月3日,云辦公的第一天,大家在視頻會議上終于理出一個頭緒:阿里體育不乏健身類合作伙伴,優(yōu)酷少兒的強(qiáng)項(xiàng)又本來就是教育,而他們的身后都有著阿里強(qiáng)大的技術(shù)支持,那么為什么不讓這些零敲碎打的健身視頻成系列、更有指導(dǎo)性呢?

一個臨時(shí)項(xiàng)目組誕生了,除了敲定項(xiàng)目名稱外,依據(jù)以往阿里體育的健身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)酷少兒的課程經(jīng)驗(yàn),確定三大分類:將3-15歲以內(nèi)青少年按年齡分類,以便家長識別;按知識體系分類成技能類、體能類、健身類等,幫助家長提煉;按時(shí)間劃分專題,形成了一張非常時(shí)期的非常課程表。與此同時(shí),根據(jù)“青少年“和”運(yùn)動“兩大關(guān)鍵詞,即刻啟動合作伙伴的招募。

頭兩天,項(xiàng)目組向近30家企業(yè)發(fā)出合作邀請,東方啟明星、優(yōu)肯籃球、SPAX健身直播等本已具備線上教學(xué)能力的約10家企業(yè)一拍即合。擁有青少年籃球、體能、跳繩等不同成熟內(nèi)容的東方啟明星首席運(yùn)營官閆晉介紹說,當(dāng)時(shí)覺得“在家也能上的體育課”符合家庭需求和政策導(dǎo)向,東方啟明星與阿里方面也一直都有合作,一個有能力生產(chǎn)專業(yè)的運(yùn)動課程,一個又有強(qiáng)大的平臺實(shí)力,所以在接到合作意向的時(shí)候,就覺得這是能夠幫助到更多家庭的好事,是責(zé)任驅(qū)使令他們火速加入到了這個項(xiàng)目中。

從簽協(xié)議、找內(nèi)容,到頁面搭建,平時(shí)需要兩周完成的工作,這次只用了兩天時(shí)間,就讓”在家也能上的體育課“上線了。根據(jù)不同年齡段的孩子的發(fā)展特點(diǎn),”在家也能上的體育課“從平衡、速度、靈敏,柔韌、力量等多個維度設(shè)計(jì)針對性課程,內(nèi)容結(jié)合專業(yè)教學(xué)與興趣培養(yǎng),幫助孩子養(yǎng)成科學(xué)有益的運(yùn)動習(xí)慣,而豐富多樣的親子互動場景設(shè)計(jì),也為全國父母和孩子提供了有趣的家庭活動。首批上線20大類課程,共計(jì)1226課時(shí)。據(jù)了解,首批受到合作邀請的合作伙伴中,沒能在第一時(shí)間達(dá)成一致的基本都是因?yàn)槭诸^沒有現(xiàn)成的教學(xué)內(nèi)容,而工作人員都已經(jīng)返回家鄉(xiāng)過年,一時(shí)達(dá)不到直播的技術(shù)要求。隨著內(nèi)容的推廣和時(shí)間的推移,”在家能上的體育課“觀看量每天穩(wěn)定保持著兩成的增幅,東方啟明星的“14天讓孩子愛上籃球”、北京大學(xué)的“運(yùn)動健身原理與方法”公開課、SPAX的“專業(yè)健身”和邢傲偉的個人課程等,都是目前最受歡迎的內(nèi)容。從合作伙伴個體來看,以專業(yè)提供健身直播課程的手機(jī)appSPAX健身為例,其直播課程在優(yōu)酷單天有上百萬曝光,課程同時(shí)在線人數(shù)超過40萬,而且新用戶不斷增加,基本每天都能完成上百個健身相關(guān)的問答,,短期內(nèi)曝光的增加也令他們客戶端下載量增長迅速。

據(jù)雷國平介紹,這次項(xiàng)目的迅速推進(jìn)也讓他感慨體育行業(yè)在非常時(shí)期的非常凝聚力,不到一周,合作伙伴數(shù)量也迅速超過了50家,其中除了傳統(tǒng)或線上的健身企業(yè)外,還有北京大學(xué)體育教研部、北京體育大學(xué)、南京體育學(xué)院這樣的學(xué)校,以及楊威、邢傲偉、惠若琪、莫慧蘭、許亞萍等運(yùn)動明星個人,更得到了北京市體育局、中國體育科學(xué)學(xué)會、全民健身活動推廣委員會等政府機(jī)構(gòu)的共同支持。

遇冷的中國健身行業(yè),疫情之下空前團(tuán)結(jié),而強(qiáng)大凝聚力也在無形之中倒逼出了一個新的業(yè)務(wù)模式。優(yōu)肯籃球創(chuàng)始人兼CEO、中國籃球協(xié)會理事丁仁海表示,與優(yōu)酷平臺的合作是優(yōu)肯現(xiàn)階段將業(yè)務(wù)調(diào)整到線上所邁出的重要一步,雖然這個項(xiàng)目能否取得預(yù)期效果目前還是未知的,但國外的線上體育健身教學(xué)已經(jīng)很普及,優(yōu)肯籃球必須從依賴線下業(yè)務(wù)逐漸變?yōu)榫€上線下相結(jié)合。SPAX健身直播CEO穆裔坤則表示,“在家也能上的體育課“之于SPAX的最大收獲是逐步完成了對用戶行為偏好的探索,通過阿里數(shù)據(jù)的即時(shí)反饋,SPAX從動作設(shè)計(jì)和課程時(shí)間安排上都根據(jù)大眾需求進(jìn)行了調(diào)整,得到了更多用戶的認(rèn)可,從而增強(qiáng)了課程運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),“未來我們期望能夠與優(yōu)酷繼續(xù)加深合作,探索健身直播垂直領(lǐng)域的更多可能。”

據(jù)雷國平透露,阿里體育和優(yōu)酷少兒發(fā)起“在家也能上的體育課”后,雖然非常欣喜地得到了行業(yè)的一呼半百應(yīng),但其實(shí)合作伙伴的各方面專業(yè)能力也是參差不齊,因此作為發(fā)起方,他們也希望用互聯(lián)網(wǎng)的力量來賦能行業(yè)。據(jù)悉,“在家上的體育課“在匆忙上線一周后,今天(2月12日)以2.0版本呈現(xiàn)在廣大學(xué)生和家長面前,新版本更強(qiáng)化直播能力,頁面更美觀,同時(shí)增加打卡、分享等互動內(nèi)容,內(nèi)容組織編排也更加優(yōu)化。不過雷國平表示,青少年的體育健身線上課程無論與文化類線上課程還是成年人的線上健身培訓(xùn)都有著很多差別,這剛好能讓優(yōu)酷少兒和阿里體育形成互補(bǔ),在”倒逼“之后切入一個全新的領(lǐng)域。