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隨著中國整體經濟的發展和居民消費水平的提升，體育業迎來一段黃金發展期，相伴而生的體育營銷自然必不可少。2018年金鑼簽約中國女排成為品牌代言人，這不僅僅是金鑼正式啟動大健康戰略、引領行業轉型升級的起點，也是金鑼攜手中國女排開啟體育營銷的開端。
金鑼簽約中國女排的契機在于二者面對挑戰時，不約而同展現出的勇于拼搏、奮斗不息的精神。一是中國女排隊員在國際賽場上披荊斬棘、無所畏懼，面對勁敵的挑戰充分展現出強大的“女排精神”，二是金鑼在當前行業同質化的背景下積極謀求轉型升級，憑借產品創新和品質保障突出重圍。
金鑼深知當今消費者對于飲食的需求已經由“吃飽”轉變為“吃好”，隨后便在行業內率先推出了一款主打健康、低脂的單品——金鑼健食力低脂香腸， “減脂60%以上”的核心賣點精確瞄準消費者“低脂、高蛋白”的健康消費需求。在金鑼簽約中國女排成為中國國家女子排球隊供應商的同時，中國女排隊員張常寧也正式成為金鑼健食力低脂香腸形象代言人，產品品質與形象代言相得益彰，讓金鑼健食力主打的“健康”概念在消費者心中進一步深化。 在2018年成功簽約中國女排之前，金鑼曾于2010年作為廣州亞運會肉制品供應商助力國家體育事業發展，多年來也一直積極贊助各類體育賽事，一方面傳遞品牌的健康理念，另一方面身體力行倡導全民健身、推動全民健康。
金鑼簽約中國女排創造了一個令人矚目的體育營銷新高度，不僅進一步強化了金鑼健康陽光、積極向上的品牌形象，更將其與中國女排在賽場上團結協作、頑強拼搏的“女排精神”相結合，給消費者留下深刻且正面的印象。未來金鑼仍將以實際行動踐行“一切為了人類健康”的企業價值觀，為消費者提供安全放心的肉制品和綠色健康的飲食保障。 |
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