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今年7月，百度推出智能小程序，BAT三巨頭終于在小程序狹路相逢。對于各行業商家來說，以前的問題可能是小程序值不值得做，而現在問題變成了：該選擇哪個平臺做？

回顧該賽道，微信早在2016年底提出小程序的概念，2017年初正式推出小程序，馬化騰近日對外表示小程序數量超過100萬，日活用戶達2億。阿里支付寶在2017年8月上線小程序，今年9月份成立小程序事業部，并對外公布數據稱支付寶小程序數量超過2萬，日活達1.2億；百度入局最晚，今年9月宣布月活破億。

如果從入局時間來看，那微信小程序生態無疑有明顯的先發優勢，但如果從產品層面看，微信卻不見得更有優勢。

BAT核心產品分別是搜索、電商、社交。梁寧在她的產品課里分析：百度的搜索具有很強的工具屬性，因此服務的是一群明確知道自身需求的人；阿里的電商服務的主要是女性，不一定有明確購物目標，看到喜歡的商品就可能買，所以阿里的用戶是不明確自身需求的一群人；騰訊主打社交軟件，其用戶或者因工作原因使用，或者純粹是殺時間，總之沒有消費需求，所以騰訊的電商沒有做起來。

看得出來，三個平臺雖然都可以做小程序，但是也要結合各平臺的流量特點。那么，在業內人士眼中，這三個平臺分別適合做哪類小程序呢？

前段時間，筆者拜訪了即速應用的CTO劉秋志，聊了聊BAT三個小程序平臺。即速應用是一家解決中小企業和個體商戶小程序開放需求的服務商，即速兩個字代表著反應快，公司早在2016年騰訊公測小程序期間就成立，在百度上線智能小程序之后，即速應用也是最快在BAT三個平臺同時上線業務的服務商。

以下是對話的部分內容：

：怎么理解三個巨頭都做小程序這件事呢？

劉秋志：巨頭做小程序其實是要占據各自生態下的交易，尤其是對阿里和騰訊來說，微信小程序只能用微信支付，支付寶小程序只能用支付寶，這兩家公司背后其實是金融層面的競爭。

百度也做自己的支付，但是因為市場占有率比較低，百度可能會以更開放的形式做小程序，比如說在賬號登錄方面。因為搜索引擎是一項工具，用戶不登錄也是可以使用的，所以百度的賬號體系相對來說沒有那么完善。那么在登錄的方式上，百度會開放微信、支付寶授權登錄。另外，由于在金融層面競爭的動機弱，百度做得更開放、更開源，有機會把小程序的工具特效做好。

：百度的小程序會有什么不一樣嗎？

劉秋志：百度小程序的特點是開源，開源意味著代碼公開給其他平臺，后面其他APP也可以跳轉到百度小程序。微信其實也在做這件事，允許用戶在其他APP跳轉到微信小程序，這件事本質上取決于APP方愿不愿意倒流，現在的問題是流量導到微信以后很難回來。

百度小程序開源還有另外一個好處，更多的公司會使用百度的開源技術，那么以后小程序的技術標準就是百度的。這一點是開發者的福音，開發者只需要一套技術標準就可以適配很多平臺，開發者肯定會跟隨。而微信和支付寶比較封閉，技術標準只能在各自的生態上跑，這樣開發者的成本更高，就像是以前開發APP需要做IOS和安卓兩個版本一樣。

：你認為BAT三個平臺分別適合做什么類型的小程序呢？

劉秋志：百度擅長搜索，很多企業會在百度做推廣、做SEO，我認為百度小程序前期最大的市場應該是企業微官網。各家公司基本第一時間會做百度小程序，據我們了解，如果一家公司做小程序微官網，那么在百度的自然排名會提高。另外，百度小程序也會涉及到電商，比如在百度搜索某種商品，會鏈接到售賣這個商品的小程序電商平臺。

阿里擅長電商和生活服務，比如淘寶、口碑、餓了么，支付寶小程序未來會連接生活服務生態。從目前來看，支付寶前期是先推一些品牌商家，把生態的流量拉起來，之后再通過工具類小程序做長尾的客戶。另外，淘寶現在也做小程序，淘寶原本是一個中心化平臺，現在小程序是去中心化，以后商家只需要推自己的小程序就能引流。

微信擅長社交流量，整體流量要比百度和支付寶多，加上有自己的支付，微信生態的公眾號、商家都可以變現自己的流量，比如通過電商、廣告、導流等方式，想象的空間很大。而且，微信小程序最大優勢就是把營銷成本變得很低，比如做社交電商的拼多多，就是通過拼團砍價等方式做社交裂變，節省了大量營銷成本。

：即速應用與其他小程序開發商的不同點是什么？

劉秋志：表面上，我們做了很多模板和可視化組件，其實即速應用是個性化開發平臺，相對其他平臺的模板，即速應用的模板都允許改動代碼，商家可以基于視覺效果、UI的要求去修改，最后的效果可以跟其他模板都不一樣。如果說其他開發商是解決方案提供商，那即速應用既是解決方案提供商，也是解決方案的生成器。今年8月份，我們做了即速云平臺，接下來會跟開發者合作，共同做一些偏后端的解決方案，比如說幫商家管理訂單的ERP小程序。在服務端，考慮到商家的精力有限，我們還有自己的團隊去幫助商家落地小程序，讓商家能把小程序真正用起來。

最后歸納一下BAT三個平臺的特點：百度小程序近期推出，正處在流量的爆發期，未來可能圍繞著搜索功能做電商，但是從現在來看，很多商家是奔著流量紅利入局，做企業微官網類小程序是最穩妥的選擇；支付寶小程序在成長期，而且有比較強的生活服務屬性，適合生活服務行業的品牌商家入駐；微信小程序生態流量最大，包容度也最強。但是，在微信生態做小程序最重要可能并不是品類，而是營銷方法，因為微信小程序生態有明顯的特點：商業化離不開社交。正如文章開頭提到的觀點，微信的用戶有社交需求而沒有購物需求，商家要打算變現，先要具備網絡營銷的能力，把潛在需求挖掘出來。