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新日電動(dòng)車(chē)旗下產(chǎn)品分為靈動(dòng)、鋰想、酷影、麗人、征途五個(gè)系列，其中靈動(dòng)、麗人兩個(gè)系列是女性專屬系列，可見(jiàn)新日電動(dòng)車(chē)對(duì)女性消費(fèi)者保持著較高的關(guān)注度。高度關(guān)注的背后，是“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市女性就業(yè)比率超過(guò)70%，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上，較高的就業(yè)比率意味著城市女性有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源，對(duì)應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，新時(shí)代女性崇尚“工作是為了更好的享受生活”，購(gòu)物成為她們的樂(lè)趣之一，“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。
女性消費(fèi)無(wú)非“衣、食、住、行、化妝品”五個(gè)版塊，新日電動(dòng)車(chē)則致力于其中的出行版塊。“她經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)變遷，女性對(duì)商品的要求愈發(fā)個(gè)性化、時(shí)尚化，新日電動(dòng)車(chē)因勢(shì)利導(dǎo)，增加了女性車(chē)型的研發(fā)力度。經(jīng)過(guò)較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟蓸雍褪袌?chǎng)調(diào)查，新日電動(dòng)車(chē)熟諳女性消費(fèi)者的各項(xiàng)特征，將女性消費(fèi)者按照年齡段進(jìn)行分類，分化出靈動(dòng)、麗人兩大女性專屬系列。
靈動(dòng)，顧名思義：活潑而富有變化。該系列車(chē)型多以小巧、靈便為特色，適合未婚單身少女使用。以新日卡布奇電動(dòng)車(chē)為例，作為少女專屬車(chē)型，顏值“高里帶點(diǎn)兒萌”，懷揣少女心的消費(fèi)者對(duì)該風(fēng)格產(chǎn)品往往沒(méi)有抵抗力。功能方面，卡布奇嚴(yán)格模擬少女使用場(chǎng)景，加入各種走心設(shè)計(jì)，比如舒適度、USB手機(jī)充電口、可輕松出入電梯等。 麗人，為職場(chǎng)女性而生。麗人系列車(chē)型在高顏值基礎(chǔ)上，針對(duì)職場(chǎng)女性的使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)，高顏值與實(shí)用性兼得，適合職場(chǎng)女性日常上下班、接送學(xué)生上學(xué)、購(gòu)物等短距離出行。以新日水晶電動(dòng)車(chē)為例，時(shí)尚中隱藏著剛勁之美，與職場(chǎng)中以柔克剛的女性氣質(zhì)相符。
“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的“風(fēng)口”，新日電動(dòng)車(chē)?yán)闷渖虡I(yè)洞察力及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，傾力打造靈動(dòng)、麗人兩大女性專屬系列，雙系列旗下又各有數(shù)十款車(chē)型供女性消費(fèi)者選擇，在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代牢牢抓住了機(jī)遇。也正是憑借一次次對(duì)機(jī)遇的精準(zhǔn)抓取，新日電動(dòng)車(chē)才逐漸成長(zhǎng)為其行業(yè)的龍頭企業(yè)。 |
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