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圖片來源：視覺中國 今年的“七夕檔”或許再次證明，這類人為創造、體量狹小的噱頭式檔期，在國內電影市場上象征意義比不上實際產出來得重要——“七夕檔”從來就不是愛情電影的天下。 8月17日七夕檔當天，國內電影市場五部新片同期開畫，票房大盤報收4.37億，較2016年同比增長了120%，創下了該檔期歷史最高票房記錄。但這個盛況與七夕節本身指向明顯的愛情內容無關，上映的5部影片《歐洲攻略》、《新烏龍院之笑鬧江湖》（以下簡稱《新烏龍院》）、《精靈旅社3:瘋狂假期》（以下簡稱《精靈旅社3》）、《快把我哥帶走》、《美食大冒險之英雄燴》均不是愛情題材電影，而是主打喜劇效果與合家歡。
4.37億的票房大盤，老片《一出好戲》與《巨齒鯊》貢獻了37%的占比，當日票房冠軍也由《一出好戲》以9883萬票房拿下。新片中作為主力軍的4部電影，《歐洲攻略》拔得頭籌，首日開畫票房達到9255萬，排片占比24.9%，其次是《新烏龍院》，首日票房6214萬，拍片占比15.2%，但這兩部電影在口碑解禁后，豆瓣評分均為3.8分，同期電影中口碑評價并列最低。 《精靈旅社3》與《快把我哥帶走》首日均取得了5000萬左右的票房。《精靈旅社3》一個月前率先在北美電影市場開畫，作為索尼動畫的經典系列，上映首周該片獲得北美周末票房冠軍，但在內地市場這部續作電影的票房與口碑都顯得差強人意；《快把我哥帶走》作為國內為數不多的原創漫改電影，原生漫畫IP起到了一定的加持作用，開畫后豆瓣評分達到7.2分，超過了《精靈旅社3》（豆瓣評分7.1分），好于國內60%的喜劇片，被視為國產青春片的一股清流。 要說這個七夕檔怎么樣，票房市場打破了固有的量級天花板，創下歷史新高，新片進場多點發力，喜劇風格統一，但是內容選擇上多元化，可能最大的問題是，它的愛情氣息太少了，但這個問題與其說是別開生面，不如說是歷史遺留。 七夕檔愛情電影“大逃殺”，一切有跡可循 七夕檔這個檔期，真正開始具備檔期效應，引起公眾注意應該是從2012年開始。由于時間因素，七夕檔處在暑期檔后半程，稍不注意就會被國產電影潮淹沒，或者在好萊塢電影進場的前哨中默默隱身。貓眼數據顯示，2011年七夕節當天，《哈利波特與死亡圣戲（下）》與《變形金鋼3》兩部好萊塢IP大片占據了電影市場80%以上的票房，拍片占比超過65%，前后幾天真正屬于愛情題材的電影只有一部《愛到底》，但該電影聲量之小，讓人完全無法感知到這是否是一部為七夕檔特意安排的愛情電影。這一年七夕檔票房大盤為9674萬。
2012年情況有了轉變，七夕當天楊冪與劉愷威主演的愛情電影《HOLD住愛》上映，首日開畫票房達到2600萬，單日票房占比達到29.7%，隨后該片票房曲線迅速下滑，上映期間累計票房4413萬。但重要的是，《HOLD住愛》七夕當天票房超過了總票房的一半，這部電影的票房曲線讓市場認知到了愛情電影在七夕檔可能擁有的票房潛力。而這一年七夕檔票房8731萬。
從2013年開始，七夕檔的票房體量開始上升，這一部分是由于電影票房市場的整體上升，一部分則是由于檔期效應的擴大。這一年七夕的電影市場上還是由好萊塢大片《環太平洋》領跑，但是愛情題材相關的《小時代2》、《一夜驚喜》等均取得了3000萬左右的票房，而七夕檔的當天票房大盤達到了1.42億。
隨后七夕檔的票房體量邁入了2億階段，檔期內市場上的愛情題材電影也逐步增多。2014年七夕檔票房大盤達到2.4億，同期《白發魔女傳》、《后會無期》、《閨蜜》等愛情題材相關電影同臺競爭，《白發魔女傳》當天單日票房達破億，占總票房的25%左右。
2015年七夕檔迎來愛情片大潮，檔期當天《新娘大作戰》、《戀愛中的城市》兩部愛情電影上映，同期市場上還有《滾蛋吧！腫瘤君》?！缎履锎笞鲬稹菲呦Ξ斕炱狈窟_到9262億，占據總票房的53%以上，《戀愛中的城市》單日票房3144萬，而該片總票房5365萬。該年七夕檔票房大盤達到2.33億，而七夕檔對愛情片的票房放大效應可見一斑，檔期內以愛情片小博大的屬性十分明顯。
2016年與2017年七夕檔票房仍然維持在2億以上，2016年達到2.57億，成為今年之外的紀錄保持者，而2016年七夕檔上是《盜墓筆記》、《愛寵大機密》、《夏有喬木雅望天堂》、《我好朋友的婚禮》等電影引領市場，愛情片占據的比例并不大。 2017年愛情電影基本退出了七夕檔，這一年《戰狼2》成為暑期檔霸權，上映時間超過一個月，但是七夕檔仍然維持著一定比例的票房占比，好萊塢大片《星際特工》領跑市場，已經上映26天的愛情電影《三生三世十里桃花》沒有占得檔期任何甜頭。 2018年喜劇片扛鼎七夕，愛情片背后的風險 從時間線上不難看出，愛情電影并不算是七夕檔的主力，2015年的曇花一現改變不了檔期整體趨勢，七夕檔被好萊塢大片與國產類型片圍繞，愛情元素乃至愛情片都像一種點綴，如同飯后甜點，甜點也能吃飽肚子，但是不會餐餐作為主食。 今年七夕檔讓位給了喜劇片，雖然《歐洲攻略》與《精靈旅社3》都帶有愛情元素，但是類型明顯。原本定檔七夕上映的愛情電影《如影隨心》臨時撤檔，撤檔原因是由于“為了尊重發行方的意見，導演決定增加拍攝內容”。此前傳聞今年引進的日本愛情電影《跨越八年的新娘》也有望在七夕上映，但目前看來檔期已經變更。 而為何今年愛情電影逃離了七夕檔，從過往經驗而言不難理解。從檔期體量上看，七夕檔近幾年固有體量均在2億左右，今天5部新片入局，加上《一出好戲》、《巨齒鯊》票房增量穩定，票房大盤翻倍，但是這是否能證明七夕檔已經進入新的體量階段，還有待觀察。 而從2億體量而言，七夕檔具備明顯的票房爆發力，但是檔期效應又十分短暫，如同《HOLD住愛》、《新娘大作戰》等此前在檔期內迅速收割票房的電影，七夕當天過后票房曲線幾乎都遭遇斷崖式下跌，這其中電影質量、口碑等因素固然有一定的影響，但也說明七夕檔的發酵能力有限。對于近幾年票房市場逐步增加的愛情電影，七夕檔檔期似乎太小。今年愛情電影《后來的我們》、《超時空同居》都成為了票房黑馬，進入了今年電影票房排行榜前十名。
另一方面，七夕檔還殘留著暑期國產大片的余溫，如今年《一出好戲》，也面臨好萊塢大潮的再度侵襲，如今年同期的《精靈旅社3》，所以與其在大片圍獵之下追求一個短暫的票房爆發，不如另選時機，爭取更大的票房市場。 從電影受眾的角度而言，如七夕這類具備情感色彩的檔期影響里在下降。隨著電影素養和審美的提高，國內觀影行為的日?；妼τ凇捌呦澯^看愛情電影”這類觀念正在日漸淡漠。2011年《失戀33天》能憑借“光棍節”“單身”等情感標志形成社會輿論，與單身群體產生情感共鳴，最終轉化為票房勢能，在11月11、12日兩天占據56%的票房比例，兩天累計近9000萬票房（該片總票房3.2億），放到如今已經是一個孤例。
從今年的七夕檔來看，檔期引起的情感共鳴幾乎為零，新片上映的新鮮感支撐起了票房，而新鮮感過去之后，票房市場的格局迅速回歸真實，《一出好戲》、《巨齒鯊》維持著一二名領跑位置，《精靈旅社3》、《快把我哥帶走》維持固有體量迅速上位，《歐洲攻略》、《新烏龍院》讓出票房空間，從明天的預售來看，票房格局還將發生變動。隨著8月底《蟻人2》、《黑子的籃球》劇場版、《碟中諜6》的上映，暑期檔的尾聲真正到來了。 【鈦媒體作者介紹：娛樂獨角獸】 |
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