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近日,由《財經(jīng)》新媒體、《財經(jīng)》E法主辦的第三屆“新獎”評選正式落下帷幕。小罐茶作為消費升級、中國文化復(fù)興背景下誕生的新銳茶企,堅持以消費品思維做茶,精準(zhǔn)洞察消費者需求,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新的用戶體驗,獲評“年度最受消費者青睞品牌獎”。 
圖:小罐茶獲評2020 “新獎”年度最受消費者青睞品牌獎 本屆“新獎”評選覆蓋新消費、新金融、新基建、新治理四大領(lǐng)域。秉承著客觀、公正、權(quán)威的原則,邀請北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心、天眼查、易觀分析、清博大數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu),共同為此次評選提供理論和數(shù)據(jù)支持。 經(jīng)過專家評審團(tuán)隊多維度評比考量,最終評選出56家獲獎企業(yè)。其中,“年度最受消費者青睞品牌獎”作為與消費者關(guān)系最為密切的獎項,備受用戶和市場關(guān)注。此次小罐茶入選該獎項,也證明其在市場洞察、創(chuàng)新產(chǎn)品、精準(zhǔn)營銷等方面的探索和突破,獲得了廣大消費者的認(rèn)可與支持。 
圖:《財經(jīng)》2020“新獎”評選榜單-新消費類 作為最受消費者青睞的中國茶品牌代表,小罐茶堅持以消費者為核心,深入研究茶行業(yè)市場。早在品牌建立之初,小罐茶團(tuán)隊就曾用時近四年進(jìn)行全方位、多維度的市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的茶行業(yè)一直在以兩種思維做茶:“農(nóng)產(chǎn)品”的茶和“文化產(chǎn)品”的茶,在這兩種思維的影響下,茶行業(yè)長期以來缺少生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),供應(yīng)鏈工業(yè)化程度也處于較低水平。同時,茶為國飲,消費者卻常因購買茶葉“無標(biāo)準(zhǔn)”、喝茶工序“太繁瑣”、送禮包裝“太簡陋”等問題,親咖啡而棄飲茶,中國原葉茶的市場發(fā)展前景堪憂。 基于對市場現(xiàn)狀及消費者痛點的洞察,小罐茶以現(xiàn)代化、年輕化的創(chuàng)新形式,為傳統(tǒng)的中國原葉茶賦能,助力中國茶融入現(xiàn)代消費市場。 為此,小罐茶開創(chuàng)性地以消費品思維為核心做茶,整合茶行業(yè)優(yōu)勢資源,打造現(xiàn)代派中國茶品牌。小罐茶首先聯(lián)手國家制茶大師、非物質(zhì)文化制茶技藝傳承人,在傳承傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上,以統(tǒng)一等級、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一規(guī)格的方式,為消費者建立好茶認(rèn)知和選擇標(biāo)準(zhǔn),在消費市場站穩(wěn)腳跟。 
圖:小罐茶八位制茶大師、非遺傳承人 為滿足不同消費者需求,小罐茶推出不同價格、甚至不同形態(tài)的產(chǎn)品,如適合入門的時尚款彩罐系列、適合自飲的便捷款多泡系列、適合送禮的高端款金罐系列、以及適合收藏的限量款鑒賞系列。豐富的產(chǎn)品線布局,使小罐茶實現(xiàn)“入門-進(jìn)階-發(fā)燒”三階段用戶的全面覆蓋。同時,小罐茶還提出“0基礎(chǔ)泡好茶”的理念,針對不會選茶、不會泡茶,從而對喝茶望而生畏的年輕消費群體,創(chuàng)新研發(fā)極刻茶具·智能款,將泡茶化繁為簡。智能茶具使茶葉的沖泡時間、用量、步驟統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化,讓不懂茶的年輕人也能輕松、簡單地喝到一杯好茶。 此外,小罐茶以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)立足消費市場,贏得消費者信賴。小罐茶的全線產(chǎn)品從鮮葉采摘到成品上市,必須分別在茶園端、制茶廠端及小罐茶黃山工廠端,嚴(yán)守6道精選挑茶工序,經(jīng)過3道嚴(yán)格農(nóng)殘檢驗。在全鏈條把控的生產(chǎn)與檢驗標(biāo)準(zhǔn)下,小罐茶嚴(yán)格保障茶葉品質(zhì)與安全,開啟并引領(lǐng)中國茶業(yè)的現(xiàn)代化,受到消費者青睞。 
圖:小罐茶質(zhì)量檢測 小罐茶將創(chuàng)新產(chǎn)品與時代命題相結(jié)合——在疫情防控常態(tài)化的背景下,積極探索中國茶發(fā)展新路徑,通過全產(chǎn)業(yè)鏈+創(chuàng)新戰(zhàn)略優(yōu)勢,助力茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在消費品思維的指導(dǎo)下,小罐茶將傳統(tǒng)的中國好茶,通過國際化包裝、現(xiàn)代化體驗、智能化生產(chǎn)等一系列創(chuàng)新形式融入現(xiàn)代消費市場,贏得了消費者的信任與肯定。未來,小罐茶將持續(xù)秉承“做中國好茶,做好中國茶”的使命和初心,順應(yīng)時代變革,做讓消費者信賴的中國好茶,讓產(chǎn)品為品牌代言。 |
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