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11月11日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)NYSE：TME發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元11.2億美元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元1.67億美元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元1.98億美元。同時，在線音樂訂閱收入實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，同比增長55至人民幣14.6億元2.15億美元，多項業(yè)務(wù)取得里程碑式好成績。

業(yè)績表現(xiàn)亮眼的同時，騰訊音樂三季度在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達(dá)到5170萬，付費率突8，這對于中國音樂市場來說具有里程碑意義，這個數(shù)字，也代表著屬于中國數(shù)字音樂時代的新浪潮已經(jīng)到來。

核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健，在線音樂付費用戶歷史性破5000萬

從實體唱片到數(shù)字音樂，從免費試聽到產(chǎn)業(yè)生態(tài)建立，中國數(shù)字音樂市場已進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時代。在這種背景下，騰訊音樂憑借其商業(yè)模式的革新，以及對新業(yè)務(wù)的前驅(qū)式布局，在全球范圍內(nèi)積聚了新一輪先發(fā)優(yōu)勢，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，激發(fā)消費活力，充分挖掘音樂消費場景，讓自身的盈利能力達(dá)到新高度，也推動中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長的新時代。

財報顯示，在在線音樂+社交娛樂的雙輪驅(qū)動下，第三季度騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元11.2億美元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元1.67億美元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下Non-IFRS歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元1.98億美元。

第三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入增長25.9，從2019年同期的18.5億元人民幣增至23.2億元人民幣合3.42億美元。在線音樂付費用戶達(dá)到5170萬，同比增長46，環(huán)比增長460萬，高于2020年第二季度的440萬和第一季度的280萬，為2016年以來最大凈增長;在線音樂服務(wù)付費率達(dá)到8，高于2020年第二季度的7.2和去年同期的5.4。在付費用戶規(guī)模加速增長的驅(qū)動下，在線音樂訂閱收入保持強(qiáng)勁增勢，同比提升55。非訂閱收入方面，廣告增長顯著，同比實現(xiàn)三位數(shù)的年增長，騰訊音樂的商業(yè)價值進(jìn)一步增加。強(qiáng)勁的訂閱業(yè)務(wù)和廣告收入的增長，顯示出騰訊音樂業(yè)務(wù)強(qiáng)大的延展能力。

而社交娛樂業(yè)務(wù)在第三季度繼續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，收入增速環(huán)比二季度獲得提升。財報顯示，社交娛樂服務(wù)等收入增長12.7，從2019年同期的46.6億元人民幣增至52.5億元人民幣合7.73億美元。

騰訊音樂第三季度財報各項數(shù)據(jù)的增長，充分顯示出騰訊音樂自身多元營收結(jié)構(gòu)持續(xù)完善，經(jīng)營能力不斷提高，盈利能力穩(wěn)定持久。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信表示：“第三季度的業(yè)績，反映了我們在中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展中，通過不斷開拓新機(jī)遇，在核心業(yè)務(wù)上取得了里程碑式的突破。”

內(nèi)容+體驗滿足用戶需求，音樂新消費浪潮洶涌而至

隨著用戶消費水平和音樂消費意識的提升，中國音樂迎來了個性化的消費浪潮。三季度，騰訊音樂通過內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)升級、用戶在線音樂娛樂綜合體驗的全面提升，不斷拓展音樂場景，進(jìn)一步拉動用戶音樂消費。財報顯示，三季度在線音樂付費用戶單季度增長達(dá)460萬，凈增長量創(chuàng)歷史新高，在線音樂付費率也歷史性的突破了8。中國傳媒大學(xué)副教授李小瑩提出，“如果未來能更加細(xì)化付費方式的話，可能有利于更好地鼓勵用戶為音樂產(chǎn)品付費。”

目前，中國用戶已經(jīng)逐漸習(xí)慣于為好音樂付費，而為了能夠創(chuàng)造出更多的“好音樂”，騰訊音樂一方面持續(xù)不斷地在對曲庫進(jìn)行擴(kuò)充以及對內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行多樣化拓展，另一方面，與全球頂尖合作伙伴展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)。近期，騰訊音樂的國際化合作再次升級，與peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家頂尖級廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，并共同持續(xù)、深度探索音樂數(shù)字化的新模式，并圍繞詞曲版權(quán)價值、在線K歌、藝人共培、音樂IP等方面展開深度的內(nèi)容共創(chuàng)。目前，騰訊音樂在音樂內(nèi)容的儲備上已經(jīng)全面覆蓋日韓、東南亞、歐美等全球多國多區(qū)域，還包含流行、搖滾、電音等不同風(fēng)格音樂內(nèi)容，音樂類型上更是游戲、動漫、影視等全面集結(jié)，為用戶提供豐富多場景的音樂娛樂獨特體驗。

除了版權(quán)合作，騰訊音樂開創(chuàng)引領(lǐng)“內(nèi)容合作”新模式，早在2018年1月，就與索尼音樂共建電子音樂廠牌liquid state，今年8月，也宣布將與環(huán)球音樂共建音樂廠牌。2019年，騰訊音樂發(fā)布“內(nèi)容共創(chuàng)”的實踐“TME+”， 將“音樂+影視”、“音樂+游戲”和“音樂+藝人”等跨界力量相結(jié)合，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多個內(nèi)容共創(chuàng)模式。基于大數(shù)據(jù)對用戶音樂喜好的洞察，騰訊音樂于今年陸續(xù)推出了返場特別企劃、新賞特別企劃等針對音樂的詞、曲等內(nèi)容進(jìn)行全面開發(fā)，比如返場企劃中，尤長靖翻唱《氧氣》、劉瑞琦翻唱《夏天的風(fēng)》，不僅使新版與原版的播放量都有顯著提升，也讓華語經(jīng)典歌曲穿越時間能被現(xiàn)在的年輕用戶群體聽到和喜愛，好的音樂內(nèi)容的價值得到了更好的延續(xù)。

互動體驗也是驅(qū)動用戶消費音樂的重要指標(biāo)。彭迦信表示：“我們持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能，尤其是在線社區(qū)的建設(shè)與視頻化內(nèi)容的豐富，這有助于我們更好地為用戶提供優(yōu)質(zhì)多元的服務(wù)與體驗，為社交娛樂服務(wù)的長期競爭力夯實基礎(chǔ)。”

第三季度，騰訊音樂繼續(xù)通過旗下QQ音樂新上線的“撲通社區(qū)”，增強(qiáng)社交屬性提升用戶粘性，進(jìn)一步升級泛娛樂音樂生態(tài)。同時，騰訊音樂還強(qiáng)勢發(fā)揮全民K歌平臺的強(qiáng)互動核心功能，開啟歡唱直播綜藝《全民挑戰(zhàn)者》、“樂夏歡唱派對”等企劃，搭建以音樂為內(nèi)核的線上K歌場景，為用戶營造沉浸式、熱點化的互動娛樂體驗。

業(yè)務(wù)多點開花，創(chuàng)新布局探索中國音樂市場新藍(lán)海

在穩(wěn)定“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動的基礎(chǔ)上，騰訊音樂第三季度繼續(xù)布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索多個藍(lán)海領(lǐng)域，擴(kuò)展商業(yè)化落地方向，打造集團(tuán)未來新的價值增長點。

第三季度，騰訊音樂在長音頻領(lǐng)域的探索依舊亮眼，垂直品類更加多元，內(nèi)容構(gòu)建更加完善，產(chǎn)品功能更趨創(chuàng)新。為擴(kuò)展文學(xué)、漫畫等內(nèi)容在長音頻領(lǐng)域的衍生，騰訊音樂進(jìn)行了長音頻可視化探索，以產(chǎn)品創(chuàng)新促進(jìn)MAU提升，打造強(qiáng)粘性的用戶圈層交流，進(jìn)一步提升用戶留存與付費轉(zhuǎn)化。財報顯示，第三季度，基于海量用戶群基礎(chǔ)以及豐富運營經(jīng)驗的協(xié)同效應(yīng)，騰訊音樂在長音頻領(lǐng)域取得了多方面的進(jìn)展，持續(xù)快速地擴(kuò)充內(nèi)容，其中長音頻IP授權(quán)數(shù)量增至去年同期的四倍，不斷滿足有不同喜好的各類用戶對長音頻內(nèi)容的需求，持續(xù)提升在長音頻方面的平均用戶時長。長音頻用戶數(shù)進(jìn)一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7。通過推出與現(xiàn)有在線音樂訂閱服務(wù)的聯(lián)合會員，以及極具價格競爭力的長音頻獨立付費包，長音頻付費用戶數(shù)持續(xù)增長。

同時，全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌TME live持續(xù)打造爆款線上演唱會，并在商業(yè)化擴(kuò)展方面取得階段性成功。通過卓越的品牌影響力和制作質(zhì)量，TME live持續(xù)吸引更多國內(nèi)外各流派與風(fēng)格的知名藝人參與，例如劉德華、陳奕迅、Jessie J和周深等。自今年三月推出以來，公司已舉辦30余場在線音樂演出，并吸引國內(nèi)外不同行業(yè)的知名品牌贊助。

同時，騰訊音樂也在積極探索新的商業(yè)模式，借由TME live任賢齊「齊跡2020」在線演唱會等會員專享服務(wù)模式，驅(qū)動付費會員數(shù)不斷增長，這也進(jìn)一步說明了TME live規(guī)模化發(fā)展的延展性和巨大的商業(yè)化潛力。目前，TME live已與Bose、益達(dá)、雪碧、芙麗芳絲、陸金所、一汽馬自達(dá)、上汽大眾斯柯達(dá)、優(yōu)酸乳等多個品牌建立商業(yè)合作，囊括了耳機(jī)、快消、護(hù)膚、金融、汽車等不同層面的各大品牌。隨著這一模式的愈發(fā)成熟，TME live持續(xù)積累商業(yè)價值，或?qū)⒊蔀轵v訊音樂未來的第三增長曲線。

除了多點開花的業(yè)務(wù)布局，在得益于豐富的音樂內(nèi)容儲備、滿足不同用戶需求的產(chǎn)品矩陣，騰訊音樂的月活用戶長期穩(wěn)定保持在超8億以上，為營收增長打下大體量用戶基礎(chǔ)，也為拓展新業(yè)務(wù)營造廣闊用戶空間。通過深度激活用戶付費意愿，促進(jìn)用戶的留存與轉(zhuǎn)化，未來付費用戶和付費率將有更可觀的增長。

騰訊音樂通過在線音樂與社交娛樂雙輪驅(qū)動，疊加創(chuàng)新業(yè)務(wù)長線布局，創(chuàng)造音樂新消費，同時為商業(yè)化落地提供可供參考的良性模式。未來，騰訊音樂將繼續(xù)探索音樂多元價值，激發(fā)潛在消費力，帶領(lǐng)數(shù)字音樂市場邁進(jìn)多方協(xié)同、穩(wěn)定上升的新階段，同時，也為中國音樂市場創(chuàng)造新的浪潮。