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每年的暑期檔，是各大電影公司的兵家必爭(zhēng)之地。在好萊塢進(jìn)口大片的集體“轟炸”下，對(duì)比6月上映的國(guó)產(chǎn)片單，就顯得尤其單薄。不論從制作規(guī)模、明星卡司等各個(gè)方面，都沒(méi)有一部擔(dān)得起“大片”的名頭。真正被寄予票房期望的國(guó)產(chǎn)大片，如《悟空傳》、《父子雄兵》、《心理罪》、《三生三世十里桃花》等，都要到七八月的暑期檔才正式與觀眾見(jiàn)面。  縱觀2017年上半年內(nèi)地電影市場(chǎng)，進(jìn)口片成了票房的主力軍，9部破10億的影片，進(jìn)口片占據(jù)6席。其中《速度與激情8》更超越前作收獲超過(guò)26億的票房成績(jī)。 “拋進(jìn)口國(guó)產(chǎn)等因素，我們不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地的電影市場(chǎng)正在發(fā)生著翻天覆地的變化”擁有豐富社會(huì)化電影宣傳經(jīng)驗(yàn)的北京集拾傳媒總經(jīng)理張衛(wèi)華說(shuō)：“內(nèi)地電影市場(chǎng)逐漸在走向成熟化，而成熟化的標(biāo)志就是口碑”。  拿5月最令人印象深刻的電影《摔跤吧!爸爸》舉例。上映五日，完成逆襲，反超好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》。而此前，印度《三傻大鬧寶萊塢》《我的個(gè)神啊》等佳作在國(guó)內(nèi)也并未取得多高的票房成績(jī)。張衛(wèi)華稱：“這是我國(guó)電影觀眾正在逐漸成長(zhǎng)，生活的品質(zhì)不斷提高的表現(xiàn)。大部分觀眾的需求點(diǎn)，從‘量’已經(jīng)升級(jí)為‘質(zhì)’。放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像之前集拾傳媒參與過(guò)宣傳的《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返入娪埃荚ㄟ^(guò)口碑逆襲”。除此之外，北京集拾文化傳媒有限公司(原先聲互動(dòng)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立創(chuàng)辦)還為很多影視劇提供過(guò)宣傳推廣服務(wù)，為《失孤》、《烈日灼心》、《火鍋英雄》、《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《盜墓筆記S》、《匆匆那年》、《老九門(mén)》、《法醫(yī)秦明》、《擇天記》、《捉迷藏》、《心理罪》等等影視劇提供很好的宣傳助力，在實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中，也逐漸的發(fā)現(xiàn)和印證著市場(chǎng)的變化和規(guī)律。  面對(duì)洶涌而來(lái)的制作水準(zhǔn)都保持在一定水平線上的好萊塢進(jìn)口大片，國(guó)產(chǎn)電影唯一可以一爭(zhēng)的，是電影本身的口碑、電影走心的程度。正如五一檔的《記憶大師》等四部國(guó)產(chǎn)片在聯(lián)合聲明里說(shuō)的那樣，票房數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的是中國(guó)電影行業(yè)與好萊塢電影工業(yè)的差距，但中國(guó)電影人的優(yōu)勢(shì)在于他們更知道中國(guó)觀眾的喜怒哀樂(lè)，應(yīng)該在“走心”上多下功夫。一位資深電影從業(yè)者如是說(shuō)。 |
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