  很多公益項目都會邀請明星參與，但大多數明星是作為形象大使、代言人，并不會深入參與。那為什么還要邀請他們呢? 2017年2月28日，頭條尋人全國志愿者聯盟成立，作為明星志愿者代表，高圓圓在會后就明星在公益項目中發揮的作用、互聯網公益、新媒體、明星以做公益的形式復出等話題接受了《公益時報》的專訪。 公益傳播永無止境 讓目標人群了解項目，無疑是公益項目發展的必須條件。然而，即使是一些看起來特別大、特別有影響力的項目也并沒有做到——很多時候，我們產生的是“眾所周知”的錯覺。 高圓圓：有時你可能覺得影響力已經很大了，但它可能還是有限的。這個東西可能是永遠沒有盡頭的一件事情。 我一個朋友的媽媽有老年癡呆癥。他自己是高級知識分子，也是智能手機用戶人群，但是他卻不知道有頭條尋人這樣的一個渠道，而他媽媽這樣也是很多年了。 這讓我覺得其實還有很多人不知道這件事，應該傳達給更多的人知道。應該讓更多的人知道如何避免問題發生，遇到問題知道如何去解決。 明星公益影響力巨大 高圓圓：有時候一些小事卻可以上新聞，然后也會收到很多的評論。當今的環境下，大家對一個演員的期待是多方位的、非常細節的。 但是同時可能也讓我有了所謂的影響力吧。如果我傳達出來的是公益的事情，那看到的人群基數一定是比較大的。如果能夠把這個用好，我也會覺得做演員、做所謂的明星這份工作還是件挺有意義的事情。 自媒體適合公益傳播 在自媒體時代，明星有了更多的發聲渠道。在微博上有著4000多萬粉絲的高圓圓是怎么看待自媒體的呢? 高圓圓：我對自媒體的感受這些年有些變化。因為非常個人化的情緒流露，其實我覺得不適合在那個環境下傳播，你會發現有時候隨便一個東西就會變成新聞性的東西、被冠以標題性的東西，和你最開始的初衷有一些距離，所以有的時候我可能會有一點點躲避的心理吧。 但是當遇到公益的事情的時候我覺得還是要用好自媒體。我相信很多人是有樂于助人的心理的，但是你要給他提供方法，你要告訴他有什么途徑，所以我對自媒體還是會好好利用。我始終覺得如果能夠更大程度地擴大公益項目的影響力，這樣的事情還是值得去做的。 先核實，再傳播 對于互聯網公益，高圓圓認為這是讓“1 1=2”的事情，但也存在真假難辨的問題，會先核實再傳播。 高圓圓：優點來說，傳播途徑會更大，傳播速度會更快，范圍會更廣。但是缺點是，確實里面真假難辨。 我自己在朋友圈里面也常常看到有小孩丟了，但是有人會說那根本就是假的，根本就不存在，電話打過去根本打不通。 這個真的是利用人善的一面去做不好的事情。有的時候你可能也是真的被里面的文字、照片所打動，那一刻你走向了一個更情緒化的狀態，這個也在所難免吧。 怎么去辨別，其實很簡單，如果上面留有電話，可以打過去，有一個初步的核實。比如說我自己也會先核實再傳播。 從這種形式的出現，到慢慢接受和利用好這個形式，肯定是有一個過程的。我覺得現在大家可能都相對成熟多了。 以結果論公益 明星參與公益也常常會引起炒作的質疑，尤其是一些明星以參與公益的方式復出。對此高圓圓表示：“我覺得從結果上來說它是一件好事就夠了。” 高圓圓：我自己過去還有點糾結，當別人問到我明星做公益是不是作秀、炒作的時候，還有點尷尬，到現在已經完全沒有那種情緒了。因為就我自己來說，可能更認清我自己的目的了，而同時整個大環境對這個事的接受程度也更高了。 所謂的復出是不是利用了公益，要真的是去探究一個答案，我覺得意義真的不大。我覺得從結果上來說是一件好事就夠了。誰也不能阻止別人去揣測動機，但是作為公益本身，探究一個所謂的究竟我覺得其實沒有什么特別積極的意義，反而不如就是去看結果好了。 |
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