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摘要:林清軒出席2024中國時尚零售與消費發展峰會,分享供應鏈建設及新零售探索經驗。 9月25-26日,2024中國時尚零售與消費發展峰會在上海盛大舉辦。本次峰會以“拓時尚零售新質生產力,創服務消費時尚新內容”為主題,匯聚了美妝護膚、服裝服飾、珠寶首飾、潮玩運動等領域的頭部品牌,圍繞市場趨勢洞察、品牌零售力構建、供應鏈優化協同、跨境出海、可持續時尚等議題,共同探討時尚零售行業的未來趨勢與創新路徑。 高端國貨護膚品牌林清軒受邀出席,分享了其在供應鏈優化與零售力構建等方面的寶貴經驗,為行業帶來了深刻的洞察與啟迪。  全產業鏈布局:強化品牌競爭力,賦能可持續發展 面對消費者的日益理性與對高性價比的追求,供應鏈的優化協同已成為品牌提升競爭力的關鍵要素。這一趨勢在美妝護膚領域尤為明顯。隨著功效護膚時代的到來,供應鏈的高效運作,對品牌“卷”研發、“卷”品質、“卷”價格等帶來的助力越來越重要。林清軒憑借其前瞻性的戰略眼光,歷經20余年精心布局,成功構建起涵蓋原料、研發、生產、銷售、服務的全產業鏈體系—— 前端與約2萬余畝的紅山茶花種植基地緊密合作,確保原料的優質與穩定;中端投資近3億元興建現代化科研智造基地,為產品的研發創新提供了強大支撐;后端構建起“直營+聯營+加盟”的線下連鎖網絡與線上全渠道布局,線上線下雙輪驅動,實現了對市場的全面覆蓋與高效滲透。  全產業鏈布局下前后端的高效協同,無疑極大提升了林清軒的研發效率與產品實力。 一方面,有力推動了其王牌產品“林清軒山茶花精華油”的持續迭代與升級。該產品目前已迭代至第五代,累計獲得77項專利,包括40項發明專利,憑借卓越功效贏得市場廣泛認可,從第一代到第五代累計產銷超3000多萬瓶,復購率高達50,榮獲“連續十年精華油全國銷售額第一”殊榮,成為高端國貨護膚領域的標志性產品。  另一方面,依托于全產業鏈布局優勢,林清軒得以持續深挖紅山茶花護膚價值,精準對接市場需求布局研發生產,逐步拓展出了抗老面霜、油液精華、400防曬小金傘等豐富產品線,滿足消費者多元護膚需求,引領紅山茶花護膚賽道擴容升級。  值得一提的是,不久前,林清軒斥巨資按碳中和標準建設的林清軒碳中和科研智造基地,標志著其在綠色生產與可持續發展方面邁出了堅實一步,成為美妝護膚領域“向新質生產力要動能”的先行踐行者,為其未來長遠發展奠定了重要根基。  新零售探索:線上線下融合,驅動品牌增長 在流量碎片化時代,美妝零售場景日益豐富,消費觸點日漸繁多,為品牌尋求增長帶來了新的機遇與挑戰。林清軒敏銳洞察趨勢,率先在新零售領域展開探索與實踐,打造OMO線上線下融合的全渠道營銷模式,實現了對消費者的全方位觸達與精準服務。 早在口罩時期,林清軒便敏銳捕捉渠道變革并率先作出適應性布局,開啟了創始人直播帶貨的先河,并逐步構建起抖音、快手、小紅書、微信小程序等多元線上矩陣,通過創意內容與社交互動,成功吸引了大量年輕消費者的關注與喜愛,品牌影響力與市場份額持續提升。  與此同時,林清軒并未忽視線下實體店的建設與優化,在線上矩陣搭建的同時,同步優化提升實體店的體驗式價值,目前已在全國一線及新一線城市商場百貨開設近500家實體店,為消費者提供高品質的服務與購物體驗。龐大的線下連鎖網絡,不僅成為林清軒品牌展示、提供體驗的前沿陣地,更是其線上流量轉化的重要承接點,實現了線上線下的無縫對接與高效轉化,促進品牌零售增量提效。  在經濟下行周期,林清軒的全產業鏈體系及OMO全渠道營銷模式,為整個時尚零售行業帶來了寶貴的經驗與思路。面向行業新周期,夯實品質根基,借勢科技羽翼,擁抱發展變化,不斷探索時尚零售的新質生產力與服務消費的新內容,才能贏得市場的選擇。 ? |
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