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5月10日，是第五個“中國品牌日”。本屆活動以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”為主題，并于5月10日至12日在上海展覽中心舉辦2021中國自主品牌博覽會，集中宣傳展示我國品牌發展的新成果、新形象。 早在2014年，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”就已經成為自上而下的社會共識。在此背景下，“中國品牌日”應運而生。“十四五”規劃中還提到，未來中國要形成強大的國內市場，構建新的發展格局，并開展中國品牌創建行動，保護發展老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。 本屆“中國品牌日”的活動主題正是直擊關乎民生的“新消費”領域，鼓勵本土消費品牌自主自強、走向海外。作為總部位于杭州的優秀美妝品牌，“花西子”被浙江館選中，在本次“中國品牌日”活動中向國內外進行展示。
“欲把西湖比西子”，誕生于杭州西子湖畔的花西子已經是浙江新的品牌名片之一。本屆活動中，花西子與阿里巴巴、網易嚴選等浙江企業同臺參展2021中國自主品牌博覽會，參觀者可以在浙江區花西子展位上與品牌互動，體驗苗族印象系列產品、陶瓷系列產品、同心鎖口紅等明星產品，甚至可以現場打造東方妝容，感受花西子“以花養妝”的產品特色和東方文化的魅力。 在活動現場，極具東方韻味的花西子展臺前人頭攢動，不少逛展觀眾在此地駐足體驗，拍照打卡。浙江省委宣傳部副部長葛學斌、浙江省發改委副主任胡奎、浙江省經信廳副廳長厲敏也到場詢問情況，了解企業發展歷程。當聽說花西子在日本備受追捧，售價甚至超過香奈兒時，葛部長對此表示肯定和贊許，并期望花西子能夠更多結合“南宋文化”去設計開發產品，讓杭州的文化特色走向世界。
事實上，伴隨著移動互聯網的發展和Z世代的崛起，新消費的概念已經深入人心，其延伸而出的“新品牌、新渠道、新營銷”等內涵也被不斷探討，特別是類似于花西子這樣一批帶有明顯本土文化特色的品牌更是成為新消費品牌的典型案例被反復提及。 產品是品牌的枝葉，文化是品牌的根。花西子在四年時間即發展成為本土彩妝品牌的領頭羊，除了源于精雕細琢下的優秀品質外，更深層次的因素還是花西子致力成為一個文化品牌。 “花西子在盡最大的努力，去探索和開創一個全新的品類。今天中國的彩妝行業標準、規則和體系，有很深的西方彩妝烙印。國貨彩妝想要做出有中國特色的原創品牌，就須探索和建立一套全新的東方彩妝體系。”花西子相關品牌負責人曾公開表示。 在花西子過往推出的明星產品中，無不體現出品牌團隊對于中國民族文化的自信和匠心傳承。 例如，西湖印記系列。花西子在產品視覺中融入了地方人文IP元素，以“西湖十景”為靈感，一景一品，把西湖之美藏于盒中，打造帶有東方神韻的彩妝禮盒。該產品上線后，不少日本網友驚嘆于花西子的包裝和質感，自發安利，引發了海外年輕人對中國彩妝品牌的熱議和關注。資料顯示，相關話題熱度占據日本推特熱搜榜第七位，瀏覽量達370萬。
再如，苗銀高定系列。當越來越多的年輕人熱衷于國際大牌，花西子卻堅信，民族的產品才更有溫度、更有靈魂。花西子攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人, 以苗族非遺技藝苗銀、苗繡、蠟染為創意源點，創新地將鏨刻工藝與東方微雕技術結合，在產品上還原復刻苗族制銀技術,將傳統工藝融入時尚彩妝,共同創造出苗族印象高定系列彩妝產品。以此守護苗銀藝術,并將民族美帶向全世界。產品自去年10月面世以后，甚至在國外社交媒體上出現了許多種草和求購花西子產品的帖子，眾多海外友人毫不吝嗇地表達著自己對這款產品的喜愛。 事實證明，民族的才更是世界的。根據天貓2020年雙11國貨美妝出海榜單，花西子位居國貨美妝第一，共有100多個國家和地區的消費者購買了花西子的彩妝產品。 今年3月1日，花西子正式上線日本亞馬遜銷售，多款產品被搶購一空。其“同心鎖口紅”上線首日還挺進了日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。此外，花西子蜜粉、高光等產品也相繼擠進亞馬遜小時榜銷售榜前十。
花西子致力于傳承和弘揚東方之美，并正著手打造國際化品牌，希望將中國5000年燦爛的文化依托彩妝產品,展現在世界面前,也印證了花西子“揚東方之美,鑄百年國妝”的品牌愿景。中國元素這一差異化特征將是花西子征服“星辰大海”的底氣。 當下中國，面對的是百年未有之大變局。加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。踩準時代鼓點的花西子，還將抓住構建新發展格局帶來的重要機遇，依托強大國內市場，不斷完善企業品牌建設的專業化、市場化、國際化水平和能力，激發品牌建設的內生動力，為加強推動品牌強國的建設出力。 |
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