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欖菊于1982年誕生于廣東省中山市,以驅蚊為核心,深耕有害生物防制領域39年,取得了蚊香中國市場份額占比24,全球銷量第一的成績,是中國消殺行業的領軍企業,憑借科技驅動理念,聚焦消殺主業,以欖菊品牌為核心的多品牌矩陣,通過對每個品牌的精準定位進行多品牌運作,滿足不同圈層消費者的需求。欖菊秉承護衛人居健康,共享靜美生活的使命,堅持崇德尚信、守正創新、臻于至善、以人為本、力合四方的核心價值觀,矢志為每個人、每個空間、每個場景提供專業、高品質的產品和服務,吸引了越來越多的年輕人加入到品牌共建的陣營中,并從中尋求共情、找到共鳴,為欖菊探索品牌年輕化發掘密鑰,共筑品牌未來美好愿景。

擴寬青年潛力市場 聯動雙賽品牌發聲

“護衛人居健康,共享靜美生活”,看似簡單的使命,欖菊一步一步走了近四十年。欖菊在坐擁“前浪”的寶貴經驗閱歷的同時,兼備“后浪”的堅毅果敢追求創新,建設性地提出了“家護”、“護衛”等行業新定義,在消殺紅海中接連孵化“超級新品”,逐步形成“廣而精”產品群落,不斷刷新著大眾對于消殺產品的期待與感知。

青年群體是社會的未來,更是企業的未來。95、00后作為真正的互聯網原住民,掌握著數千億的消費潛力,將孕育出一個完全不同的世界。品牌年輕化的第一步就是要思考:如何與Z時代進行對話。欖菊深知,自身未來的良性發展一定不僅僅局限于品牌的“自嗨”模式,而是應該將品牌置身于Z時代下的年輕學生群體中。只有真切融入這個時代,了解年輕人的所思所想,企業才可以和年輕群體之間形成一種“深度互動”模式,才可以創造出影響年輕人的新玩法,進而讓年輕影響品牌,最終讓年輕塑造品牌。

“年輕人的事要和年輕人去溝通,讓年輕人去做。”欖菊日化集團總裁薛洪偉如是說。為落地品牌形象年輕化的進程步伐,欖菊從2020年開始,便攜手中國大學生廣告藝術節學院獎2020春季征集活動,號召千萬高校學子參與策劃出題,由“新”青年們創作欖菊品牌作品,與年輕人展開了創新層面、思想方面的互動。通過這一行為實現了品牌價值輸出、品牌傳播和科普知識傳播,讓欖菊充盈著青年創意的蓬勃能量。在欖菊與學院獎的首次合作中,就收獲了一萬六千多件創意作品,每一件作品的背后,都體現著年輕人對品牌的強大洞察。這不僅是欖菊品牌在青年群體中N次方傳播的彰顯,也是欖菊深入挖掘年輕市場,并堅定品牌年輕化道路的有力表達。

作為首次參與學院獎的命題企業,欖菊此行收獲滿滿、成績不俗。影視廣告類作品《蚊子必須死》經過線上初評、復評的層層選拔和激烈討論,以及各類行業大咖、學界業界專家的專業嚴謹的終評,最終斬獲全場大獎。這份傲人成績不僅是對學生創意作品和自我能力的一種肯定,更是欖菊品牌在年輕人之中的影響力和感召力的充分體現。

2020年,欖菊與中國大學生營銷創意創業大賽營創賽首次攜手,針對大學生創業就業的實戰需求,擬定創意營銷主題,展開創意營銷挑戰。此次攜手不僅致力于提升在校大學生專業技能,激發他們的創新思維,提升實戰營銷能力,還使品牌理念、產品項目、營銷傳播方案等成為教學材料,為廣大學子提供來自一線實戰經驗與前沿的營銷理念,讓欖菊成為年輕人的創意孵化搖籃。

2021年春天,欖菊品牌再度參與營創賽,拋出與百萬大學生共創的橄欖枝,和年輕人以創意營銷對話。這意味著欖菊將繼續緊跟新生代品牌年輕化的步伐,嶄新開啟品牌與當代中國大學生溝通對話模式,開展更深入的合作方式和更新穎的互動內容,向Z世代傳遞獨屬于欖菊的品牌理念與新時代價值觀。青年也將繼續展現自身獨有的年輕魅力,開創校園營銷新生態,綻放與優秀企業品牌的協同力量。

滿懷著對莘莘學子的鼓勵與期許,欖菊不斷進行年輕化探索,繼續解鎖品牌與產品的新玩法,真正地做到了深入年輕消費者中間去。依托賽事,不僅能夠加深學子們對欖菊品牌的理解,更能聆聽他們對品牌的訴求;在雙向交流間,品牌方收獲大量年輕人的創意和熱情,使品牌在青年群體間的好感度和影響力得到顯著提升。企業學子在互相探索的過程和結果中,都收獲頗豐。在未來,期待欖菊能繼續攜手兩大賽事,向青年致敬、向創意致敬、向Z時代下的品牌年輕化致敬!

戰略布局全面啟航 創新開辟無限可能

2020年,有驚喜有遺憾,有堅守有溫暖;2021年,將會充滿無限未知的可能與驚喜。盡管未來充滿著不確定,擁有源頭創新能力的品牌,依然能夠釋放出強大的能量,為世界創造新的可能性。在從0到1、從1到N的創新之路上,欖菊在專注于保護人居環境衛生與健康的同時,矢志向著成為“全球領先的有害生物防制科技集團”的愿景邁進,充分發揮欖菊在全球市場、所處行業的示范和引領作用。

堅定做有害生物防制行業的引領者、定義者,朝著自主創新和專業科學的方向勇往直前,這不僅意味著欖菊品牌的成長與蛻變,也引領著全球消殺行業進步的方向。在未來,期待欖菊能夠堅持科技護衛家居健康的理念,讓消費者能夠共享更安靜、更舒心、更美好的生活;同時,欖菊將圍繞著年輕消費者,締造獨屬的品牌年輕化道路,繼續深耕校園市場,從年輕人中汲取新思維、新理念和新動力,為企業注入活力、助推品牌轉型升級。

未來的歲月,征途不改;星辰與大海,我們一同前行。相信欖菊通過千萬Z時代年輕人的加持與賦能,必定會為世界創造出更多驚喜與無限精彩!