杭州都市網(wǎng)

在國(guó)貨崛起的市場(chǎng)環(huán)境中，爭(zhēng)先一步，尤為關(guān)鍵。品牌新品想要脫穎而出，既需要新品成長(zhǎng)初期品測(cè)數(shù)據(jù)，又需要精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶;既需要有效精準(zhǔn)的傳播推廣渠道，更需要低成本、可靠、多樣化的推廣方式。

互步，為小品牌新品推廣模式提供新的選擇，低成本，大流量，以宣代銷的獨(dú)特模式，采用基于微信運(yùn)動(dòng)打造的“步步爭(zhēng)鮮”、“互步賽場(chǎng)”、“互步懸賞”三種創(chuàng)新推廣手段，打造“新品品測(cè)、粉絲團(tuán)分銷、代理商招募，銷售通路建設(shè)”四大營(yíng)銷落地板塊，結(jié)合運(yùn)動(dòng)社交，助力新品成長(zhǎng)。

發(fā)布洛斐懸賞，達(dá)成超10萬+人聯(lián)動(dòng)傳播

互步不僅是快消品行業(yè)品牌新品的首選，還受到知名品牌的青睞。比如，打造出全網(wǎng)爆品口紅鍵盤的深圳設(shè)計(jì)師第一品牌洛斐lofree，已經(jīng)跟互步達(dá)成了合作。

洛斐lofree在互步平臺(tái)上，以低成本發(fā)布懸賞，在小紅書、微博等平臺(tái)上，跨平臺(tái)獲得精準(zhǔn)粉絲，并且統(tǒng)一話術(shù)，制造熱點(diǎn)話題和熱度導(dǎo)向，獲得充分的口碑引導(dǎo)?；ゲ綉屹p幫助洛斐lofree達(dá)成多層次傳播，為品牌市場(chǎng)推廣建立導(dǎo)向性熱度，起到推動(dòng)作用。

短時(shí)間、大范圍的宣傳和擴(kuò)散洛斐巧克力限定鍵盤甜蜜回歸啦話術(shù)，人為的制造出洛斐、巧克力鍵盤的熱點(diǎn)話題，達(dá)成更加廣的宣傳范圍和更強(qiáng)的宣傳效果。

互步獨(dú)特創(chuàng)新的以銷代宣模式，在宣傳推廣過程中，實(shí)現(xiàn)低成本強(qiáng)裂變的效果。洛斐lofree通過步步爭(zhēng)鮮、互步賽場(chǎng)、互步懸賞宣傳模式，截止活動(dòng)結(jié)束時(shí)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)吸引30多萬人參與，獲得100多萬人次分享，當(dāng)月平臺(tái)銷售額達(dá)到10萬元以上。

聯(lián)眾迪士尼牽手互步，發(fā)掘無限可能

互步為聯(lián)眾迪士尼品牌新品類不僅提供了精準(zhǔn)的客戶，更有新品成長(zhǎng)初期品測(cè)問卷作為數(shù)據(jù)加持。這份調(diào)查以“迪士尼寶寶溫和養(yǎng)護(hù)洗發(fā)水”單品垂直問卷為主，從調(diào)查結(jié)果為聯(lián)眾迪士尼的獲得了有效的用戶畫像，聚焦用戶性別比例、年齡分布、收入分布、學(xué)歷分布以及地域分布等分析數(shù)據(jù)。

“迪士尼寶寶溫和養(yǎng)護(hù)洗發(fā)水”這款產(chǎn)品在互步的新品測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)中得到了高效的反饋數(shù)據(jù)，這也是為產(chǎn)品日后的定位規(guī)劃與調(diào)整提供了重要依據(jù)，尤其是對(duì)于新品投放地域，投放渠道、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格定位等方向的改進(jìn)起到了至關(guān)重要的作用。

新品發(fā)布找到高性價(jià)比平臺(tái)，“共贏”是跨平臺(tái)合作的終極目標(biāo)。“迪士尼寶寶溫和養(yǎng)護(hù)洗發(fā)水”在互步平臺(tái)將營(yíng)銷內(nèi)容與熱門IP結(jié)合的同時(shí)，獲得了有效精準(zhǔn)的傳播推廣渠道，同時(shí)降低了品牌推廣的成本，成功深層挖掘了品牌隱藏價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)了IP與品牌的共贏的利好局面。

互步在為更多的“聯(lián)眾迪士尼們”新品推廣模式提供了更多元的選擇，真正做到品牌新品推廣1+1=X無限可能。

互步新品發(fā)布與評(píng)測(cè)，圣牧實(shí)現(xiàn)小付出，高回報(bào)

作為“中國(guó)第一個(gè)專業(yè)有機(jī)乳品品牌”圣牧有機(jī)奶簡(jiǎn)稱“圣牧”，選擇互步進(jìn)行圣牧有機(jī)奶新品推廣投放。

通過互步的新品發(fā)布板塊，在短短的時(shí)間內(nèi)，圣牧不僅在互步上積累初代粉絲，通過91名體驗(yàn)官，獲得近2萬人次宣傳，通過近800人次的精準(zhǔn)用戶分享，擴(kuò)大高匹配用戶人群宣傳效果。

不僅如此，圣牧通過互步的新品發(fā)布渠道，獲得優(yōu)質(zhì)高效的新品測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)報(bào)告。對(duì)品牌新品來說，有效的新品品測(cè)調(diào)查，助力品牌推廣和新品迭代改進(jìn)。

懸賞話題預(yù)熱，“哥哥樂”召集令

哥哥樂品牌成立至今已有二十多年，一直堅(jiān)持以“美味、 營(yíng)養(yǎng)、熱誠(chéng)、舒適”的經(jīng)營(yíng)理念為廣大顧客提供美味餐食，在廣東人心目中，它始終站著一席“中西連鎖快餐”的江湖地位。

互步與哥哥樂以互步，我的早餐為話題展開了一場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，為粉絲提供了豐厚的“暖胃福利”。

哥哥樂通過在互步平臺(tái)的“任務(wù)懸賞”功能，向粉絲發(fā)出朋友圈早餐廣告語征集令。應(yīng)賞的粉絲，則通過朋友圈帶話題，為哥哥樂早餐打造原創(chuàng)推廣金句，還可通過好友“步數(shù)助力”或分享轉(zhuǎn)發(fā)或“流量助力”得到積分獎(jiǎng)勵(lì)。

“名團(tuán)懸賞令”為哥哥樂發(fā)布品牌推廣形成多層次傳播，為品牌市場(chǎng)推廣建立導(dǎo)向性熱度。除此之外，哥哥樂還通過在有40萬信用記錄體驗(yàn)官基礎(chǔ)的互步平臺(tái)發(fā)起了“米漢堡產(chǎn)品體驗(yàn)問卷”。

步步爭(zhēng)鮮為和鮮積累初代粉絲

和鮮食品科技集團(tuán)，作為國(guó)內(nèi)首家零添加健康食品企業(yè)于2019年正式啟動(dòng)與投產(chǎn)，致力于0添加調(diào)味品與健康食品的研發(fā)、創(chuàng)新與智能化生產(chǎn)。

2020年7月10日上線的“互步”平臺(tái)，在短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，體驗(yàn)官注冊(cè)人數(shù)突破10萬。同年12月，互步與新生代中高端調(diào)味食品和鮮達(dá)成品牌合作。

互步精心制定和鮮·廚神三天賽、和鮮懸賞投票、和鮮新品體驗(yàn)三個(gè)營(yíng)銷推廣項(xiàng)目，以低成本為和鮮新品提供以銷代宣的推廣。

在短短的3天時(shí)間內(nèi)，和鮮在互步上獲得超過千名新品體驗(yàn)官，吸引5萬人參與和鮮的推廣，在互步上當(dāng)月銷售1500+單，為和鮮獲取高匹配度初代粉絲、種子用戶以及新品測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)，助力和鮮贏取大市場(chǎng)。

“互步”是由深圳市本意文化科技有限公司創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)，是全國(guó)首創(chuàng)的以運(yùn)動(dòng)步數(shù)為語言的社交游戲電商平臺(tái)?；ゲ酵ㄟ^運(yùn)動(dòng)步數(shù)游戲，建立社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播，提供新品測(cè)試與發(fā)布，并根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)策劃方案，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)換。

截至2021年1月上線5個(gè)月，互步已擁有超40W的注冊(cè)用戶數(shù)，與洛斐lofree，和鮮食品、泡泡星球、聯(lián)眾文具、哥哥樂食品、超霸等品牌方達(dá)成合作協(xié)議，上線品牌新品百余件。

在以“助力小品牌，贏取大市場(chǎng)”的發(fā)展目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，互步致力于成為“中國(guó)品牌新品成長(zhǎng)孵化的首選平臺(tái)”。