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2020年,對于各行各業、大小企業,都是充滿危機和挑戰的一年。新冠肺炎疫情引發的巨大沖擊,使社會環境呈現出新變化,對企業的技術創新、供應鏈穩定、營銷傳播、經營模式都產生了很大的挑戰。 為盡快擺脫疫情影響,政府已經采取了一系列措施重振經濟環境和企業信心。經濟重啟中的510中國品牌日,正是自主優秀品牌強力展示的最好舞臺。 今年510中國品牌日的主題更鮮明、接地氣,將加快推進品牌建設、服務社會經濟快速恢復、滿足人民群眾的消費需求作為重點目標,與國家發展大局緊密聯系,提出“中國品牌,世界共享;全面小康,品質生活;全球戰疫,品牌力量”的主題。
《大國品牌》出品人吳綱 中國品牌,世界共享——這是《大國品牌》的愿景和初心,也是《大國品牌》出品人吳綱2017年首次提出這句話時,對于《大國品牌》這檔欄目的期望:將中國大品牌的影響力傳播得更遠、更廣。 吳綱認為,真正的大國品牌,與中華傳統文化的精髓血脈相連,是文化,是精神,是實現社會愿景、和諧美好的橋梁和驅動。他當初提出“大國品牌”這四個字,希望以此為目標,彰顯中國品牌價值、強盛中國品牌精神、助推中國品牌發展。 長期以來,《大國品牌》聚焦中國乃至世界品牌成功的精髓,梳理其中發展脈絡,持續探索最有效、最直接的表達方式為中國品牌的未來發展賦能。實踐證明,借助和打造最有影響力的平臺與載體,為企業提供全新而本真的傳播選擇,便是直接有效的品牌事業展開方式。 開播近四年來,《大國品牌》這個響亮的名字,不僅代表著央視一套每天播出的品牌紀錄片節目,還是在各類媒介渠道隨時出現的IP符號、是眾多企業和企業家實現品牌夢想的平臺。 吳綱認為,雖然當前經濟環境因疫情發生變化,但品牌價值始終如一?！洞髧放啤穲猿峙e平臺之力,通過對品牌發展價值觀的全方位展示,助力搭建品牌與消費者長期穩定的溝通路徑和橋梁,在疫情過后、經濟恢復的關鍵時期,通過價值觀和文化情感的強勁輸出,推動企業品牌成長為引領行業發展的大品牌。 因此,在510這樣一個極具意義的日子里,《大國品牌》不做簡單的營銷帶貨,而是專注在每一個優秀品牌的精神脈絡和內在價值上,借助《大國品牌》的平臺助力企業發聲,實現企業品牌經濟價值和社會價值共贏。 在微博、微信、抖音、頭條等平臺,《大國品牌》發起的“什么是大品牌”全網討論,引發熱烈積極的反響。近百家知名品牌的企業大咖參與其中,他們有些是千億級別的全球企業掌舵人,有些是不斷探索前行的創業者,但不分行業、無論企業規模大小,他們都是堅持品牌建設、堅信品牌價值的中國企業家。
《大國品牌》官方微博 我們通過訪談、短視頻、長漫、H5、企業接力聯動、態度海報等諸多形式,邀請這些將企業經營、品牌建設視為畢生事業的企業大咖們,談談不計回報得失、堅守品牌事業的心路歷程,聊聊他們心中的中國大品牌,共述中國品牌波瀾壯闊的發展故事。 我們注意到,談到“大品牌”時,“創新研發”“產品力”“全球視野”“責任與擔當”成為高頻詞,我們也深以為意。 2020年,《大國品牌》提出一句宣言:做大品牌,攜手《大國品牌》。疫情過后、經濟恢復的關鍵時刻,正是企業做大品牌的絕好機會,因為對于身處殘酷競爭環境的企業來說,一些企業沒有堅持下來,這反而是那些有心打造品牌形象、提升品牌實力的企業的最佳時機。
2020年,《大國品牌》新宣言 什么是我們心中的大品牌? 放眼量風物,天地自然寬,做大品牌應優先著力展現企業與品牌的大格局,大胸懷,提供獨特的產品與服務,持續創新健康發展,以全球化視野布局發展。 TCL、華為、阿里巴巴、格力、小米等一批在世界舞臺與強共舞的優秀中國品牌,無一不是靠著引領行業的技術、產品與服務,向世界持續輸出中國的智慧與力量,證明中國智造也可以引領行業的發展,為全球經濟發展做出貢獻。 當我們深度解析這些大品牌的成功基因,更加深刻體會到,每一個優秀品牌在硬核產品和技術之外,更加著意通過精神脈絡和內在價值的培育與輸出提振品牌影響力,使消費者能夠真切感受到品牌所蘊含的情懷與溫度,成為深受消費者喜愛和歡迎的品牌。 比如在這場席卷全球的疫情之中,一批中國企業為抗疫做出巨大犧牲和貢獻,推動自身經濟和社會發展重回正軌的同時,也在為世界經濟疏壓、維護全球共同利益。這些中國企業,心懷俠義,豪情肝膽,正是我們心中的大品牌!我們深深記住了這些可愛的企業家和品牌,感恩于他們為國奉獻、為民奉獻的精神,這些都為品牌在后疫情時代迅速恢復元氣奠定了深厚的基礎。 這與《大國品牌》堅守的品牌邏輯不謀而合:品牌不只代表消費品,更是經濟價值、社會價值、文化價值的綜合體。一件產品在使用價值之外,還有人文價值、社會價值,對每一位消費者來說,購買一件產品除了實際需要之外,還有社會情節和文化情節的牽絆。 品牌一旦與消費者建立起情感層面的鏈接,將是一種穩固的、長期的綁定,消費者不僅會為產品買單,也會心甘情愿為品牌的情懷和價值觀買單,因為這也是他們的情懷和價值觀。 在幫助品牌與消費者建立聯結時,《大國品牌》也在積極研究當下品牌傳播新趨勢、媒介層面新變化、品牌下沉新方法,但我們從不急功近利,而是始終堅持深挖和傳遞品牌精神文化內核提升品牌核心價值,堅持央視一套三分鐘品牌紀錄片的核心表達方式,讓品牌深入人心。因為我們看到,那些成功而偉大的企業,從來不靠追逐商業利益獲得長久的成功,而是通過解決社會問題,建立起與消費者長遠、穩固的情感聯結。
《大國品牌》三分鐘品牌紀錄片 這一年,我們共同見證了社會經濟環境的巨大變化,新的品牌營銷方式層出不窮,短視頻、MCN、MarTech等手段越來越豐富,對于品牌的營銷傳播也有諸多討論。 對此,吳綱反復強調:品牌既要保持開放心態迎接變化,也要客觀認知自己品牌的屬性,不能一味盲目追熱點、蹭流量,要依據實際情況,保持定力,長遠布局,畢竟品牌是永久的事業。 品牌凝聚著一代又一代企業人的心血、創造力、深厚情懷與期待,更應當像源于生活、高于生活的藝術品一樣,源于產品、高于產品。我們希望,更多企業能像愛護和鑒賞藝術品一樣去關注品牌的發展,讓品牌能像藝術品一樣,更為我們廣大消費者所歡迎。這需要企業更加注重優化品牌的延展性和親和力,強化企業與產品的文化價值體現,將蘊含在發展過程中的核心價值理念熔鑄于品牌建設過程中,使品牌成為企業發展中最具含金量的價值體現,讓品牌成為提振企業發展信心與能力的最強驅動。 從更大格局來看,在當前經濟恢復過程中,我們需要更多優秀的品牌百花齊放、百家爭鳴,為經濟發展出力,為廣大消費者服務。 中國的品牌植根于中華民族的沃土之上,是優秀中華文化和價值的體現,是民族自強不息精神的延續和發展。大國崛起呼喚大國品牌,塑造世界大品牌既是企業的奮斗目標,更是時代賦予的重任。 助推更多優秀品牌成長,我們深感責任在肩,將繼續協調資源為品牌提供更好的服務,講好每一個或驚心動魄、或感人至深的中國品牌故事,讓更多中國優秀大品牌,世界共享。 當中國大品牌的形象在世界屹立,方可到達振興的彼岸。 |
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