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從瀘州老窖傳承700年的篤定、對(duì)中國文化的尊崇，到麥當(dāng)勞天貓周邊的誠意滿滿、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂”?；攜“行走的世界名畫秀”，樂高呈現(xiàn)出充滿創(chuàng)造力和想象力的生活美學(xué)……6月1日，“天貓618超級(jí)發(fā)布”現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝、迪士尼、朗姿、樂高、瀘州老窖、麥當(dāng)勞、追覓等超級(jí)品牌帶來各色各樣的創(chuàng)意秀，近50家大牌集中首發(fā)近百款重磅新品。

（近百款重磅新品在天貓618首發(fā)）

歷來大促便是品牌營銷的兵家必爭(zhēng)之時(shí)，更是諸多消費(fèi)者眼花繚亂，被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉(zhuǎn)向的時(shí)候。此次的天貓超級(jí)發(fā)布，側(cè)重挖掘品牌精神，讓品牌精神通過創(chuàng)意走秀的形式具象化展示，讓消費(fèi)者從大秀內(nèi)容中獲得更深的情感共鳴。

于是，晚會(huì)級(jí)的創(chuàng)意大秀在天貓超級(jí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)誕生。從卡薩帝對(duì)話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會(huì)飲文化、再到樂高的世界名畫盛宴等，這場(chǎng)宛若藝術(shù)視聽盛宴的直播盛典，讓藏在背后的品牌精神躍然眼前，讓超級(jí)品牌的自我表達(dá)更為生動(dòng)，更為引人注目。超級(jí)品牌的精神開秀吸引了近400多萬人在線觀看。

直播大秀發(fā)布，線上同步首發(fā)，消費(fèi)者可通過淘寶APP搜索“天貓超級(jí)發(fā)布”即可選購今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級(jí)品牌大秀，再到大牌嘉賓幕后直擊、線上互動(dòng)玩法，重裝登場(chǎng)的天貓618超級(jí)發(fā)布聚焦超級(jí)單品與品牌精神。多個(gè)熱搜話題、超16億全網(wǎng)曝光、超140萬互動(dòng)、超3000萬視頻播放……以顛覆性的方式，天貓超級(jí)發(fā)布一次重新定義了“品牌發(fā)布”。

“星垂平野闊，月涌大江流”，伴隨著書法家朱敬一的筆墨展開，卡薩帝《銀河家書秀》正式開場(chǎng)。星光熠熠的夜色背景下，卡薩帝星空冰箱打開一輪光圈——這家電的美好生活之門，連通古今生活美學(xué)之門，詮釋出“家的藝術(shù)，也是愛的藝術(shù)”這一品牌精神。

明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場(chǎng)，在何與的吟誦與舞蹈中，器與墨共舞。伴隨著“與誰同坐，明月清風(fēng)我”的高唱，扇子、配合鼓點(diǎn)與古箏連綿不絕，以一番瀟灑淋漓的快板，為大秀作結(jié)。紙筆當(dāng)空盡是錦繡，揮毫勾勒美哉生活，這是卡薩帝寫給用戶的“家的情書”，也是現(xiàn)代科技與古典詩意的對(duì)話。

別開生面的大秀，為卡薩帝創(chuàng)造出影響力和銷售額的雙增長(zhǎng)。活動(dòng)期，卡薩帝銷售額提升顯著，卡薩帝超級(jí)發(fā)布整體曝光超1.2億，線上定制會(huì)場(chǎng)為卡薩帝引導(dǎo)入店110萬+。通過天貓帶來的是消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，把影響力變成了有效購買力，為品牌帶來了長(zhǎng)效經(jīng)營的確定性。

以超級(jí)話題產(chǎn)品為核心，讓品牌生意確定性提升；以超級(jí)互動(dòng)玩法為承接，品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)、會(huì)員資產(chǎn)。天貓超級(jí)發(fā)布敢突破、懂出圈、超會(huì)玩的“發(fā)布精神”，不僅體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造超越想象體驗(yàn)的“秀場(chǎng)”之內(nèi)，也體現(xiàn)在貨品與玩法上。

從卡薩帝、追覓等新銳國貨，到麥當(dāng)勞、樂高等國外大牌，近50家品牌的百款商品在這里呈現(xiàn)，讓用戶從秀到買；超級(jí)大牌并肩，消費(fèi)者在這里一次讀懂品牌方的“誠意”，有規(guī)模的增長(zhǎng)更加可期。品牌依托玩法、承接流量，可直接引流品牌私域，為品牌日后在天貓的長(zhǎng)線發(fā)展添磚鋪路、夯實(shí)基礎(chǔ)。

截至5月31日晚9點(diǎn)，185個(gè)品牌在天貓618成交破億，超過37000個(gè)品牌成交翻倍，50個(gè)趨勢(shì)品類成交規(guī)模破10億。蘋果、美的、海爾、茅臺(tái)、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語等品牌邁入成交“10億俱樂部”。

對(duì)于品牌而言，天貓始終是品牌經(jīng)營的首選主陣地，天貓618則是全年最大的確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)之一。從國際國貨品牌，再到人氣消費(fèi)品牌，“超級(jí)品牌營銷，盡在天貓超級(jí)品牌日”，天貓超級(jí)品牌日已成為品質(zhì)大牌的營銷首選。