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套裝銷量提升3 80% ，華帝“三好廚電”點燃消費熱情 今年十一大促是“黃金周”還是“銀銅周”?對于這個問題，家電企業和商家會有截然不同的感受和回答。從市場反饋來看，“與去年勉強持平”者占多數，表現不俗者可謂鳳毛麟角，而“廚電三杰”之一的華帝明顯屬于后者：國慶期間，華帝廚電套裝銷售同比提升380%，再次證明了廚房經濟的巨大潛力。
對此，業內人士表示，消費者對廚房場景體驗提出越來越高的需求和期待，讀懂用戶核心和深層次需求，用場景化、智能化、健康化的產品滿足消費訴求，這是“新廚房經濟”的底層驅動。華帝堅持用戶思維和產品主義進行創新，獲得消費者青睞是預料之中。 本次黃金周熱銷的華帝產品中，除煙灶套裝外，煙灶+燃熱、煙灶+燃熱+洗碗機等不同套裝組合均大受歡迎。珠海華帝門店導購員小劉告訴記者，“年輕人購買蒸烤一體機、洗碗機的意愿更高。年紀稍大的用戶在選好煙灶后，也會仔細挑選燃氣熱水器和凈水器等提升品質的產品。” “華帝產品外觀很‘戳’我，”一名90后消費者表示，“身邊用華帝的人評價都不錯，看見國慶促銷就買了一套煙灶、燃熱和洗碗機的套裝。” 好產品自己會說話。今年初，華帝就明確了“科學品牌”發展戰略，致力打磨“好用，好看，好清潔”的全新一代三好廚電產品。例如近期明星產品華帝近攏吸櫥柜煙機J6059，搭載了華帝近攏吸專利技術和創新的攏煙腔外推設計，其攏煙腔開啟時，進煙口與水平面夾角37°，形成大于200000 cm3的控煙領域，三面環攏捕煙。 值得一提的是，華帝近攏吸櫥柜煙機系列產品都擁有超薄機身，可“隱”于櫥柜，適配升嵌安裝、平嵌式安裝、組合安裝、獨立安裝多種和櫥柜組合的安裝方式，無論新廚房或老廚房升級都能帶來更豐富的空間視覺效果。
“好清潔”也是華帝三好廚電令人心動的一大原因。煙機油膩難洗，最令大家頭疼，華帝就貼心地提供了V-Clean易潔系統，油網采用新一代納米涂層技術，油污不易沾附，只要輕輕一擦就能干凈;過去洗碗機內腔、燃氣灶表面等容易藏污納垢的地方，華帝投入了新設計、新工藝，其推出的巨能洗系列洗碗機均采用一體成型不銹鋼內膽;鴛鴦灶等一系列灶具表面也都是黑晶玻璃面板、無縫設計，烹飪時滴落的油污一抹就凈。
另外在營銷層面，擅長與年輕人溝通的華帝也再次憑國潮強勢出圈。在由華帝發起的“甦”國潮生活節中，中華傳統美食文化和現代廚房藝術融合，漢服與烹飪相輝映，將華帝“三好”產品更生動直接地展示在年輕人面前。 好理念、好產品、好活動，華帝這套營銷組合拳的成功證明了，消費升級背景下，聚焦用戶，堅持創新，才是與市場同頻甚至跑贏市場的關鍵。 |
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