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隨著居民可支配收入的提高，珠寶首飾作為高端消費(fèi)品，在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，2019年，中國(guó)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)8.9。此外，政府政策支持、珠寶制作工藝進(jìn)步、消費(fèi)結(jié)構(gòu)擴(kuò)大等原因，促使珠寶飾品的發(fā)展迎來(lái)“新機(jī)遇”。而長(zhǎng)期專(zhuān)注于求婚鉆戒品類(lèi)的迪阿股份有限公司以下簡(jiǎn)稱(chēng)“迪阿股份”亦“乘勢(shì)而上”，此番沖擊資本市場(chǎng)，欲募資12.84億元，為進(jìn)一步增強(qiáng)其整體競(jìng)爭(zhēng)力。 不僅行業(yè)成長(zhǎng)空間廣闊，其下游婚慶市場(chǎng)需求旺盛，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、情感表達(dá)需求的增長(zhǎng)和求婚文化的影響，新老“千禧一代”成珠寶消費(fèi)主力，鉆石珠寶飾品發(fā)展步入“快車(chē)道”。分享千億元行業(yè)“蛋糕”的背后，迪阿股份業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，2020年，迪阿股份實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為24.64億元，同比增長(zhǎng)48.06，實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為5.63億元，同比增長(zhǎng)113.42。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，迪阿股份的品牌傳播及粉絲運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用新技術(shù)適應(yīng)新零售行業(yè)變革，持續(xù)提升品牌影響力及品牌勢(shì)能。 一、婚慶市場(chǎng)需求旺盛行業(yè)蛋糕超千億元，“千禧一代”成珠寶消費(fèi)主力 據(jù)公開(kāi)信息，2010-2018年，中國(guó)黃金、珠寶、玉器等首飾零售市場(chǎng)成交額復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.38。上海鉆石交易所數(shù)據(jù)顯示，同期鉆石交易總額復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.08，鉆石交易額增速高于珠寶行業(yè)整體增速，未來(lái)行業(yè)發(fā)展空間廣闊。 2015-2019年，中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模分別為6,073億元、6,134億元、6,527億元、6,965億元、7,843億元，2016-2019年同比增長(zhǎng)率分別為1、6.4、6.7、12.6。 
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民人均可支配收入也不斷上漲，中國(guó)居民消費(fèi)者在滿(mǎn)足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加對(duì)可選擇消費(fèi)品的消費(fèi)。珠寶首飾作為可選擇消費(fèi)品，在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。 值得注意的是，婚慶市場(chǎng)珠寶消費(fèi)在整個(gè)珠寶市場(chǎng)占據(jù)重要的位置。 目前，處于21-25歲的“年輕千禧一代”與年齡處于26-39歲的“老千禧一代”是鉆石珠寶消費(fèi)的絕對(duì)主力。 據(jù)招股書(shū)引用戴比爾斯的報(bào)告，按鉆石珠寶消費(fèi)件數(shù)計(jì)算，2017年，中國(guó)老千禧一代與年輕千禧一代分別貢獻(xiàn)鉆石珠寶市場(chǎng)69和10，合計(jì)約占79左右的份額;按鉆石珠寶零售額計(jì)算，老千禧一代與年輕千禧一代分別貢獻(xiàn)70和8，合計(jì)貢獻(xiàn)約78左右的市場(chǎng)份額。 千禧一代的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和求婚文化的影響，對(duì)鉆石鑲嵌類(lèi)婚慶珠寶的需求將對(duì)鉆石飾品的市場(chǎng)規(guī)模的維持起到重要的作用。 二、凈利潤(rùn)翻番“造血”能力增強(qiáng)，凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)高于同行業(yè)均值 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，在市場(chǎng)空間持續(xù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)紅利驅(qū)動(dòng)下，國(guó)際珠寶品牌商的進(jìn)入及國(guó)內(nèi)珠寶品牌商的興起，加劇了中國(guó)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 據(jù)招股書(shū)，迪阿股份主要從事以婚戒為主的品牌運(yùn)營(yíng)、定制銷(xiāo)售和研發(fā)設(shè)計(jì)，為婚戀人群定制高品質(zhì)的求婚鉆戒等鉆石鑲嵌首飾。 2017-2020年，迪阿股份實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為11.17億元、15億元、16.65億元、24.64億元，2018-2020年分別同比增長(zhǎng)34.27、10.96、48.06。 同期，迪阿股份的凈利潤(rùn)分別為2.5億元、2.73億元、2.64億元、5.63億元，2018-2020年分別同比增長(zhǎng)8.83、-3.18及113.42。 
2017-2020年，迪阿股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為2.19億元、1.85億元、3.57億元、8.94億元。 
觀(guān)其凈資產(chǎn)收益率，迪阿股份扣非后的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率高于同行業(yè)水平，盈利能力在同行業(yè)上市公司中存優(yōu)勢(shì)。 2017-2020年，迪阿股份的ROE分別為91.63、64.35、45.56、63.02。 據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，2017-2019年，同行業(yè)可比上市公司萊紳通靈的ROE分別為14.35、9.01、6.21，恒信璽利的ROE分別為15.48、11.79、7.69，周大生的ROE分別為21.6、22.18、22.91，周六福的ROE分別為65.06、74.81、53.92。 根據(jù)上述4家同行業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)可知，2017-2019年，迪阿股份同行業(yè)上市公司ROE的平均值分別為29.46、29.45、22.68。 
可以看出，目前迪阿股份所處行業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊，迪阿股份的盈利能力處于行業(yè)前列，為其業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)提供了有力支撐。即將登陸創(chuàng)業(yè)板的迪阿股份，前景可期。 三、數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)驅(qū)動(dòng)降本增效，聚集品牌人氣促進(jìn)品牌價(jià)值傳播 根據(jù)商務(wù)部《走進(jìn)零售新時(shí)代》報(bào)告，新零售是以消費(fèi)者為核心，以提升效率、降低成本為目的，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，要素全面革新的商品交易方式。 在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來(lái)越多的珠寶零售企業(yè)開(kāi)展要素變革的探索，以提升經(jīng)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，不斷適應(yīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。 通過(guò)持續(xù)有序的信息系統(tǒng)建設(shè)，迪阿股份已經(jīng)建成了前臺(tái)系統(tǒng)方便易用、中臺(tái)系統(tǒng)高效靈活、后臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)健支撐的信息系統(tǒng)管理體系，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下入口融合、搭載AI技術(shù)的智慧門(mén)店、智慧導(dǎo)購(gòu)、多渠道庫(kù)存共享、自動(dòng)供應(yīng)商派單、交付監(jiān)控通知等亮點(diǎn)功能。 截至2020年末，迪阿股份已取得53項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，同行業(yè)可比公司平均持有軟件著作權(quán)4.75項(xiàng)。 在當(dāng)前數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)的基礎(chǔ)上，迪阿股份仍將保持對(duì)前沿技術(shù)的關(guān)注和引進(jìn)，繼續(xù)投入資金和人力進(jìn)行信息系統(tǒng)建設(shè)，借助新技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的降本增效，更好地為消費(fèi)者提供真愛(ài)購(gòu)物體驗(yàn)。 抓住新零售時(shí)代消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)升級(jí)的契機(jī)，迪阿股份利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造了現(xiàn)代、高效、貼近消費(fèi)者的品牌運(yùn)營(yíng)模式。 緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，迪阿股份熟練運(yùn)用流量數(shù)據(jù)分析、社交媒介研究、粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)、情感內(nèi)容制作等技術(shù)，在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)傳播真愛(ài)理念，通過(guò)與消費(fèi)者緊密的溝通互動(dòng)凝聚了大量粉絲群體。 迪阿股份采用DTCDirect To Consumer的模式，非常高效地傳遞“一生·唯一·真愛(ài)”的愛(ài)情觀(guān)，通過(guò)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴進(jìn)而獲取消費(fèi)者的認(rèn)同。 據(jù)招股書(shū)，DR品牌在微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共擁有超過(guò)2,000萬(wàn)粉絲。 與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者從信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒌陌l(fā)布者。每一個(gè)消費(fèi)者都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己的態(tài)度，這包括對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和對(duì)品牌理念的認(rèn)同。 迪阿股份始終將消費(fèi)者的真愛(ài)體驗(yàn)放在非常重要的位置，通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)方式不斷增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)DR產(chǎn)品的體驗(yàn)感和儀式感。 這種體驗(yàn)感和儀式感使得大量的粉絲和消費(fèi)者出于對(duì)DR品牌愛(ài)情觀(guān)的認(rèn)同，在微博、微信、短視頻平臺(tái)等渠道自發(fā)地傳播迪阿股份的品牌理念，通過(guò)表達(dá)自己的愛(ài)情觀(guān)為公司的品牌傳播起到了裂變的效果。 新零售模式的推動(dòng)下，迪阿股份通過(guò)信息化持續(xù)投入，運(yùn)用新技術(shù)把握日新月異的消費(fèi)趨勢(shì)、滿(mǎn)足不斷變化的消費(fèi)需求、提供便捷愉悅的消費(fèi)體驗(yàn);同時(shí)借助新技術(shù)降本增效，以更好地承接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)迪阿股份的進(jìn)一步發(fā)展。 |
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