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2020年11月15日，由中國廣告協會主辦，北京圈網互娛科技有限公司M-CC、新榜公司聯合承辦的“娛”時俱進、“直通未來——2020中國內容商業大會在廈門盛大召開。M-CC圈網互娛作為中廣協代言人委員會執委單位，主體負責大會的“娛樂內容”板塊，2020年疫情后，市場格局形成了諸多新趨勢、新挑戰。會議圍繞“明星代言人、網紅、直播、短視頻、游戲互娛、潮流音樂、動漫二次元”等內容展開深入討論、業內資深專家分享干活案例等，這些是時下獲取年輕人流量的快速入口，也是品牌營銷聚焦的熱點領域。 
中廣協廣告代言人委員會秘書長張志鵬表示，“今年行業的一大趨勢是明星社交化、網紅明星化、企業和品牌IP化。明星代言的形式更加靈活，明星不僅是形象代表，還是流量入口、超級銷售渠道、超級自媒體，可通過種草、代言以及體驗官等形式與品牌合作，進駐小紅書、抖音等平臺。” 
“互聯網時代內容就是媒介。”中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長何海明認為：“因為互聯網技術傳播媒介、傳播渠道已經不再稀缺，海量信息中優質內容可以成為稀缺，好的影視作品、頂尖級體育賽事，受年輕人喜歡的游戲、二次元都可以自帶流量在網上傳播擴散，因此在這個時代內容即媒介，也就是說好作品不愁傳播。” 
壹心娛樂合伙人代青表示經紀工作的定義，是從估值到幫助合作客戶實現增值。增值的目標是擁有更強的行業話語權，更高單日產出值以及更廣泛的社會影響力。并剖析了品牌與心儀的藝人要達成合作，需要有多方面的考量：選擇合作的品牌跟藝人的定位要符合;藝人的時間管理能否達到最高效能;藝人對品牌是否有情感聯結等。” 
近兩年，虛擬偶像成為一個新的風口或浪潮，逐步進入娛樂營銷的視野。騰訊QQ炫舞是一個老IP，從這個游戲衍生出的虛擬偶像“星瞳”。騰訊互動娛樂市場部高級品牌經理王嘉惠表示，“目前虛擬偶像很重要的一個標簽就是舞蹈，我們給星瞳的定位是希望她在游戲的平行宇宙中不斷破圈，尋找靈感的閃光少女，引領用戶破圈到更多的領域中。” 
“互聯網+的大背景下，品牌營銷早已進入全民娛樂時代，中廣星運商務負責人謝媛媛表示，粉絲經濟盛行、年輕群體已經成為第一驅動力，并有針對性的分享了娛樂營銷的市場趨勢、通路以及多元玩法。 
選擇了代言人后，如何才能深度挖掘藝人的價值，釋放粉絲勢能?五谷磨房集團CBO李千介紹了吃個彩虹品牌進行的“寵粉營銷”。借助給粉絲準備的彩蛋，與粉絲深度互動，讓粉絲為品牌發聲、刷屏互動，鼓勵粉絲微博曬單，從而迅速提升新品的口碑。 
圈網互娛董事總經理高原詳細闡釋了新媒體時代娛樂營銷的三角關系。“粉絲經濟已經進入4.0時代，如今的粉絲分為路人/路好粉、白嫖粉、作品粉、真愛粉和氪金粉。明星、粉絲、品牌，互相加起來就會產生不同的火花，品牌可能要轉換思維，站在粉絲的角度，為明星的未來做助力，不能僅僅為了短期的營銷目標而是要從長期角度出發，共同把品牌和流量拉上來。” 
資生堂副總裁中原杏里也表示，明星營銷重點之一是要同時滿足明星、品牌、粉絲需求，建立三方連接。資生堂始終以消費者為中心，根據消費者的需求，以匠心精神研發產品，同時，為了建立和消費者的緊密聯系，我們通過選擇合適的品牌代言人來為我們傳遞品牌理念，品牌訴求，和消費者加強連接。 
主持人中國廣告協會廣告代言人委員會張志鵬邀請ONER隊長岳明輝、國家音樂產業基地負責人唐月明、星光大道自媒體中心主任于欣、即享影像創始人CEO張繼關于明星如何利用流量優勢更好的在新媒體時代把優質性內容持續性產出，傳統媒體面對新媒體的沖擊又該如何巧妙利用其轉型，音樂商業化的發展心得，以及如何把影像內容商業化問題展開討論。 
除了關于內容商業化的探討，此次大會還有一項重要的人事變動宣布及聘書頒發。由中國廣告協會會長張國華先生為何海明先生頒發中國廣告協會廣告代言人委員會副主任聘書。 
此次大會還為組合ONER頒發了“新生代陽光代言人”獎項，他們不僅自己的演藝事業突出，還在近年疫情期間為衛健委的公益活動作出巨大貢獻。 
另外，大會宣布中國廣告協會廣告代言人委員會“陽光代言人形象大使”是白宇先生。白宇先生連續兩年擔任:中國扶貧基金會教育扶貧愛心大使。助力扶貧基金會“善行100”項目，擔任免費午餐今日愛心大使 。很遺憾由于工作原因白宇先生沒能來到現場，白宇先生特意為本次大會錄制了祝福視頻。證書由工作人員代領 
大會的最后一個獎項是宣布壹心娛樂為中國廣告協會廣告代言人委員會“廣告代言人公益特殊貢獻單位”，2019壹起公益與中國扶貧基金會amp;善行100 聯合倡導關注兒童教育榮登星光公益榜。 
除了娛樂營銷，談及2020年最熱的商業關鍵詞，非“直播經濟和直播帶貨”莫屬。新榜聯合創始人、總裁陳維宇表示從2019年開始電商已經成為紅人經濟變現的重要手段，而且紅人電商，在整個產業當中有非常細化的劃分。抖音電商營銷高級總監許嘉也表示，抖音是記錄美好生活的平臺，融入電商后是希望讓每個人在抖音里可以直接收獲到那樣一個讓你變得更好的商品，都可以獲得你的美好生活。小紅書品牌營銷總經理應晨欣分享了在小紅書與用戶加深互動的四種形態。用內容串起線上線下聯動的增長閉環;關于食品，一百種吃法創造一百種購買的理由;明星帶貨已經從代言的單一角色變為社交意見領袖的雙重角色;所見即所得，真實分享。 
京東智聯云副總監kol營銷負責人孟令雨表示電商數據可以在社交營銷中起到非常好的反饋作用，高電商指數的KOL與后續的電商轉化是高度正相關的。“十點讀書”創始人林少認為，“現在做視頻號要能夠做爆款的內容，要進行定位，持續輸出+輸出。湃動品牌戰略咨詢CEO沈帥波認為在中國這個市場上每一個細分群體都能夠做成一個很獨特的買賣，新媒體行業將徹底變成一個頭部加長尾的市場。“最有價值肯定是做好你的頭部。”新榜學院院長夏之南表示，短視頻+直播這一對新的流量CP讓供應鏈和產品第一次擁有講故事的能力。過去產品想要講故事必須依靠大的平臺和明星，而今天在各個網紅的直播間以及網紅的短視頻作品里所有的產品都有了講故事的能力。 
無憂傳媒創始人、CEO雷彬藝表示最開始是沒有那么容易，需要的是堅持，然而做電商直播，最核心的還是人的IP，然后再涉及到運營和營銷模式。但只有你的內容，你的結構，你的價值觀是有意義的，在之后的道路上才能夠站得住腳。 奇跡山副總裁黃晟山表示，當整個平臺的收入開始多元化以后，我們可以看到有兩個方向是值得我們大家關注的，一個是機構創造了更多的垂類內容，當更多的垂類內容在平臺上被大部分用戶所接受的時候，用戶涌現出了多元化觀看需求。飛博共創創始人林冬冬表示，過去十年我們都是打造更具商業價值的IP，而不是為了流量去孵化。在積累IP勢能后，通過它向一些品牌做賦能。持續性提供一些媒體平臺新的一些營銷的模式，能夠為品牌提升他們的商業效率和價值，這就是現在我們在做的一些事情。
門牙視頻創始人CEO祝佳分享了做視頻廣告的三個核心，分別是新內容、新用戶和新組織。祝佳認為新內容就是用新內容的平臺、工具洞察和連接用戶的能力。視頻廣告營銷最重的就是傳播，亞文化從潮流文化再到普創文化，這就是一種成功的營銷手段。除了MCN機構的管理者分享了紅人經濟運營的策略外，旅行博主房琪作為內容創造者和大家分享如何持續輸出優質內容。房琪認為這過程中少不了“熱情和熱愛”只有用心地寫文案、選鏡頭、講故事，當把成片做出來，觀眾才能感受到你的用心，才能持續輸出優質內容。
不僅如此抖音優質內容創作者凱諾夫婦、抖音現象級美食達人貧窮料理、抖音現象級母嬰達人辣媽艾小鑫更是從自身的經歷詳細闡釋了達人發展的奧秘。 大會最后，由中國廣告協會副秘書長趙踐、新榜聯合創始人總裁陳維宇為各機構及達人頒發由中國廣告協會和新榜聯合評選的“年度創新MCN機構”、“年度價值MCN機構”、“年度價值主播機構”及“年度價值短視頻達人”的獎項。
縱觀當今行業，流量成本高居不下，信息的內容價值顯得格外重要，因此內容營銷日益成為眾多品牌的核心營銷戰略之一。通過內容商業化實現變現及轉型，讓廣告代言與品牌營銷合作共贏。北京圈網互娛科技有限公司M-CC作為中國廣告協會廣告代言人委員會執委單位，將繼續深耕明星、娛樂IP為核心的娛樂整合營銷范疇，助力行業規范的制定及執行，打通廣告代言鏈條上的各資源環節，運用專業營銷知識、對明星娛樂行業的深度了解，為品牌方提供整合解決方案、為明星/經紀公司提供8大粘性服務。 |
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